Обороты рынка фитнес-индустрии в 2023 году выросли на 18%, а продаж спорт-товаров — на 11%. Аналитики прогнозируют, что в 2024 году тенденция сохранится. Уже в январе траты россиян на занятия спортом в фитнес-залах увеличились на 10% по сравнению с 2023 годом. Однако отрасли придётся столкнуться с новыми вызовами. Индустрии предстоят цифровизация и оптимизация расходов.
Разбираемся, что именно изменится в сфере в 2024 году.
Маржинальность не выросла
Увеличение оборота на рынке фитнес-индустрии произошло благодаря двум факторам: рост цены на клубное членство и расширение аудитории. Однако увеличить маржинальность бизнеса не получилось — расходы операторов также существенно выросли.
Фитнес рядом с домом
Эксперты отмечают, что в сфере спортивных услуг сменились востребованные форматы. Раньше инвесторы делали упор на многофункциональные фитнес-клубы с бассейнами, тренажёрными залами и зонами для силовых тренировок. Теперь большая доля инвестиций приходится на студии и монопроекты — 78% рынка.
Спорт по подписке
На индустрию повлияло и изменение финансовой бизнес-модели. До недавнего времени клиенты оплачивали услуги тренажёрных залов авансом на полгода-год, но теперь востребована подписочная модель с небольшими временными интервалами.
Цифровизация фитнеса
Ещё один тренд — цифровизация, которая глубже проникает в индустрию. Уже сейчас клубы работают с CRM-системами и программным обеспечением для записи клиентов. В ближайшем будущем получит распространение вход по QR-коду, тренажёры с ИИ, AR- и VR-тренировки.
О том, как технологии проникают в разные отрасли, читайте на СберПро Медиа:
Эффективный доктор. Как ИИ работает в здравоохранении уже сегодня
Разговорчивый помощник. Как бизнес использует голосовых роботов
Умный фермер. Какие задачи аграриев решает искусственный интеллект
Сотрудничество с девелоперами
Изменилась у россиян и мотивация для занятий спортом. Если раньше на фитнес ходили исключительно для поддержания здоровья тела, то теперь многие рассматривают спорт как источник ментального здоровья. Кроме того, вырос спрос на фитнес-залы у дома и офиса, поэтому игрокам рынка стало выгоднее сотрудничать с девелоперами, размещая залы внутри бизнес-центров и жилых комплексов, а не в отдельно стоящих зданиях или крупных, удалённых от жилых кварталов ТЦ.
В здоровом теле здоровый дух
Эксперты уверены, что вовлечённость населения в фитнес и любительский спорт продолжат расти. При этом сохранится тенденция на регулярные занятия спортом. Будут востребованы велнес-процедуры (массажи и спа) и mind-тренировки (физические упражнения, сочетающие тренировку разума и тела), увеличится спрос на услуги персональных тренеров и фитнес-коучей.
О других способах поддержать ментальное здоровье рассказываем здесь.
Туризм и фитнес
Росту фитнес-индустрии помогло развитие внутреннего туризма. Среди путешественников увеличился спрос на отели со спортивным досугом, спа-центрами и бассейном. В 2024 году отельеры планируют открыть рекордное количество термальных комплексов с бассейнами, фитнес-залами и оздоровительными услугами.
Подробнее о том, как фитнес-индустрия будет выглядеть в будущем, читайте на СберПро Медиа.
#Бизнес #Тренд #Фитнес