В 2014 году, когда такого слова, как «контент-фотография» не было в помине, но у бизнеса уже зарождалось осознание того, как важны продающие снимки, меня пригласили поработать предметным фотографом в компанию «Бренч». Основная концепция у ребят была в создании всевозможных аксессуаров из натуральных пород дерева: начиная от блокнотов и чехлов на смартфон, заканчивая оправами для очков и ремешками для часов.
Я нигде не учился предметной съемке, но когда начал работать, как-то по наитию понял, что фотография может быть обычной каталожной, а может быть имиджевой. О разнице между ними рассказываю дальше.
Каталожная съемка
Каталожная съемка — это основа предметной фотографии, цель которой — максимально точно и качественно представить товар. Фотографии делаются на нейтральном фоне и должны детально показывать продукт со всех сторон. Как правило, такие снимки создаются для интернет-магазинов и маркетплейсов.
Виды каталожной съемки:
- Раскладка: применяется для товаров, которые могут демонстрировать свои свойства без вспомогательных элементов. Например, для парфюмерии или аксессуаров. В отличие от одежды, которую нужно показывать на модели, они полноценны в кадре сами по себе.
- Съемка с манекенами или моделями: Необходима для одежды и аксессуаров, требующих демонстрации на человеке, чтобы показать фасон, посадку и текстуру изделия.
Имиджевая съемка
Имиджевая съемка направлена на создание определенного образа бренда в глазах потребителя, она работает на восприятие. Имиджевые фотографии показывают, кто и в каких условиях использует продукцию бренда: что это за человек, чем он живет, какие у него вкусы и предпочтения. Если зритель считывает все эти образы и идентифицирует себя с ними, то он становится потенциальным покупателем бренда.
Оправу для очков "Бренч" я фотографировал в разных дорогих интерьерах, смартфоны с деревянным чехлом старался нативно показывать среди вещей на рабочем столе или в салоне люксового автомобиля. Так при просмотре снимков у людей создавалась ассоциация с тем, кто является потребителем данного бренда.
Концептуальная съемка
Концептуальная съемка выходит за рамки простой демонстрации товара, стремясь передать идеи и ценности ещё и бренда. Это направление требует понимания философии компании и способности отразить её визуально.
Когда я работал с "Бренч", чтобы увязать между собой цифровые технологии и концепцию натуральных изделий, я сильно заморачивался и даже ездил на съемки в лес. Искал там поваленные деревья, фактурные бревна и среди них делал фотографии изделий. Это было нужно для того, чтобы показать, как современное электронное устройство может гармонично сосуществовать с природной средой.
Задание для вас
Представьте, что вашим клиентом стал бренд-бунтарь, который продает дерзкую молодежную одежду. Его основные ценности – свобода и самовыражение.
Какую имиджевую и концептуальную съемку контента вы бы ему предложили? Напишите свой ответ в комментариях!
Так вы закрепите теорию из этого поста и прокачаете свое мышление и творческое видение.