Это фиаско, Семёныч - 5
В общем, смотри, Семёныч, что получается. Москва в прошлом году, как обычно, с треском провалила свой собственный и так не очень напряжный план по доходам от наружной рекламы. Вместо 3,7 млрд. собрала всего 2,6 млрд. То есть на фоне выросшего на десятки процентов рынка умудрилась где-то потерять больше 30% запланированного. Почему так получилось, и в чьих карманах осел миллиард, конечно, интересно, но сейчас не об этом.
Просто сравним пухнущую от денег столицу нашей многонациональной Родины с Казанью.
Население Москвы 13,1 млн., население Казани ровно в десять раз меньше - 1,3 млн. А если принять во внимание еще миллион ежедневно заезжающих на работу в белокаменную подмосквичей (про еще больше работающих здесь гастарбайтеров вспоминать не будем), то перевес станет еще больше.
Рынок наружной рекламы столицы больше казанского примерно в 15-20 раз ( 20-25 млрд. в Москве против 0,9 - 1,3 млрд. в Казани).
А теперь сравним доходы от наружки городских бюджетов за прошлый год: Москва - 2,6 млрд. руб., Казань - 0,44 млрд. То есть разница всего в 6 раз.
Но еще более показательны доходы бюджета от наружки в расчете на одного жителя. В Москве это всего 200 руб. в год, а в Казани 340 руб. И не сказать, чтоб средний москвич был почти в два раза беднее среднего казанца. Наоборот. Да и рекламодатели за тысячу контактов в столичной наружной рекламе всегда платят гораздо больше, чем в Казани: в феврале, например, 128 и 114 руб. соответственно.
В общем, Семеныч, все это очень дурно пахнет. Если так пойдет и дальше, то скоро на одного москвича будешь собирать меньше, чем в Уфе и Самаре (по 150 руб. на человека), зарплаты в которых в разы меньше московских. Хватит уже финансировать консолидацию российской наружки из столичного бюджета. У Russ есть администрация Президента и ВТБ, справится и без тебя. А у тебя есть Москва и москвичи. Пора проводить нормальные аукционы.
Продолжение, "Это фиаско, Семёныч - 6", здесь.
Если Вам есть, что сказать – оставьте комментарий!
Еще больше кейсов, новостей и аналитики о рынке наружной рекламы России и мира в нашем Telegram-канале.