Времена, когда оформление бутылки вина носило только информационный характер, канули в Лету. Теперь над созданием концепции трудятся целые отделы и креативные агентства. Оно и понятно, яркая, броская, выделяющаяся этикетка — путь к сердцу и кошельку потребителя. И пока традиционалисты ограничиваются классическими формами, новаторы «взрывают» рынок смелыми идеями. Давайте посмотрим на самых запоминающихся.
APERTA и метафоры о жизненном пути
Агентство Backbone Branding воплотило философию многообразия путей человеческой жизни в уникальном дизайне нового вина APERTA. Название переводится как «открыть», что и символизируют дверцы на этикетках. Здесь можно долго размышлять на тему того, сколько за свою жизнь человек открывает дверей, сколько ступеней проходит, как меняется, взрослеет. И, конечно, надо проводить аналогии с вином, оно в своем развитии проходит схожий путь. В общем, смыслов здесь не на один вечер.
BYO: почувствуй себя создателем
Креативную упаковку для американского бренда BYO разработали в дизайнерском агентстве Creative Method. Этикетка состоит из наклеек, изображающих разные части лица: нос, губы, глаза, брови. Каждый, купивший это вино, может создать своего персонажа, друга, соратника, называйте как угодно. Собственно, аббревиатура BYO и расшифровывается как Build Your Own, что переводится «построй своего собственного».
Эндемы и Desono: любовь к родному краю
Наши премиальные линейки сортовых вин воспевают родной Дагестан. Каждое тихое вино в Desono связано с конкретной географической зоной: гора Базардюзю, Самурский лес, бархан Сарыкум и т.д. На раскрывающейся отрывной контрэтикетке указана информация о самом месте, органолептических свойствах вина и гастрономических рекомендациях.
Контрэтикетки Эндемов рассказывают о местной фауне: кавказский кот, кутум, кавказский тетерев, степной орел, дагестанский тур. А по qr-коду на бутылках тихих вин можно прочитать сказку про описанное животное.