О компании:
Компания Divan Premium работает с 2016 года. Работают в пяти основных направлениях:
- Перетяжка мебели;
- Реставрация мебели;
- Ремонт мебели;
- Изготовление мягких стеновых панелей;
- Изготовление кроватей на заказ по индивидуальным эскизам.
Задача: Увеличить заявки и звонки из Москвы и области.
Что сделали:
- Создали семантическое ядро и проработали ЦА Прописали все виды мебели и выписали все слова-синонимы перетяжки и реставрации.
Семантическое ядро необходимо, чтобы проработать максимальное количество запросов и служит своего рода картой рекламной кампании.
2. Произвели сбор ключевых запросов по семантическому ядру, почистили, собрав минус-слова, и произвели первичную кластеризацию.
3. Сделали глубокую кластеризацию запросов по составу фразы и распределили все по группам в Excel.
4. Создали два аккаунта отдельно для перетяжки и реставрации. Выгрузили кампании в Директ. Разбили на виды мебели. Сделали креативы двух вариантов для А/Б тестирования. Ниже пример по перетяжке дивана.
5. Настроили Ретаргет РСЯ и Видео для стимулирования старой и привлечения новой аудитории. Создали креативы. Ниже примеры.
Итого получилось 18 рекламных кампаний.
6. Внутри рекламных кампаний на каждый тип/стандарт создали отдельную группу для эффективного анализа. Релевантность объявления становится лучше за счет добавления в заголовок запроса, это увеличивает СТR и снижает цену за клик.
7. Настроили важные цели в метрике. Интегрировали колл-трекинг.
8. К аккаунту подключили «бид-менеджер» – это бот, который контролирует ставки по заданным нами алгоритмам и не позволяет конкурентам перебить нашу ставку. Подключили его через сервис click ru: https://click.ru
9. Подключили систему защиты от скликивания ClickFraud: https://vk.cc/cjSsb6 и интегрировали ее с Яндекс.Метрикой. Антисклик позволяет экономить от 10% до 30% рекламный бюджет, отсеивая ботов и тех, кто специально скликивает рекламу (например, конкуренты).
Подведем итог
За время сотрудничества с клиентом с июня по август 2023-го года мы получили большое количество обращений и звонков.
Все документы по проекту выгрузили на облако, доступы, семантические ядра, ключи, креативы. Предоставили к ним доступ клиенту.
Нужна качественная настройка контекстной рекламы, мои контакты:
Telegram: @teampopov
Сайт: http://popov.media