1. Цена клика - самый важный показатель в контекстной рекламе.
Давайте разберемся, цель любой рекламы - привлечение потенциальных клиентов. И если у клиента или у маркетолога стоит вопрос - а что лучше 20 кликов по 1000 рублей или 2000 кликов по 10 рублей, то тут нет однозначного ответа.
Важно учесть и другие показатели. Например, лиды (заявки или звонки). Можно не получить ни одного обращения при цене клика 10 рублей, так как это дно трафика, самая неконверсионная аудитория.
Но можем получать стабильный поток конверсий по более дорогой цене клика.
Ориентируйтесь на цену лида и конверсию в договор. А не на цену клика.
2. Чем выше показатель кликабельности (CTR), тем лучше.
Спешим отметить, что CTR - это не единственный показатель, который стоит учитывать при определении эффективности рекламы. Сам по себе он ничего не даёт. Нормальным будет разный CTR для разных ниш и при разных задачах. Для бизнеса целесообразнее сосредоточиться на конверсиях и продажах.
Например, вы продаете дизайнерскую мебель премиум класса. Но о последнем не указываете в объявлении. Далее мы получаем много кликов с рекламы с высоким CTR. Радуемся и думаем, что сейчас пойдет много продаж. Однако, большинство посещений оказываются отказами, так как люди, увидев цены, уходят.
Если мы изменим наше объявление, указав в нем цену и что мебель премиум класса, то показатель CTR будет снижаться. Тем не менее для бизнеса этот вариант рентабельнее, потому что начнут переходить по рекламе целевые посетители, готовые к такой ценовой категории.
3. Достаточно один раз запустить рекламу и можно о ней забыть.
И это, к сожалению, тоже не так. Реклама требует постоянной аналитики и корректировок. Меняется рыночная ситуация, приходят в рекламу новые конкуренты, меняются инструменты и варианты настроек. Под все это рекламу надо адаптировать. Не говоря уже о том, что бывает сезонность и разные потрясения, уход с рынка рекламы других игроков и т.п.
4. Я не вижу свои рекламные объявления в поиске, значит, реклама не работает.
Тоже очень распространенный миф, мы выделили этой теме отдельную статью, чтобы более подробно вам рассказать, почему так происходит.
Возможно, вы не попали в интересы или в данный момент реклама не выиграла аукцион по каким-то другим причинам.
Не ориентируйтесь на выдачу со своих устройств, пользуйтесь инструментами аналитики и отслеживайте работу рекламы через рекламный кабинет.