Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.
По аналитике основная задача → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.
По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.
Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).
Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:
- шаблон на проведение аудита аналитики
- шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
- шаблон на проведение аудита Гугл Адс
Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
Шаблон на проведение аудита аналитики
Проверяем Яндекс Метрику, Гугл Аналитику, Топ Мейл, Яндекс Вебмастер, Гугл Серч Консоль, рекламные кабинеты в Фб, ВК и Май Таргете
Содержание шаблона по аналитике:
- Общая информация
- Список конверсий
- Проверка настроек Гугл Аналитики
- Проверка настроек Яндекс Метрики
- Проверка настроек Топ Мейл
- Проверка настроек FB, ВК и МайТаргета
- Проверка настроек консоли вебмастера в Гугле
- Проверка настроек консоли вебмастера в Яндексе
- Проверка настроек других систем
- Аномальные отклонения от средних показателей по платной рекламе
Скачать шаблон (pdf, 8 страниц)
Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Яндекс Директ
Разбираем структуру аккаунта в Яндекс Директе, семантическое ядро, настройки рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, объявления, ретаргетинг.
Содержание шаблона по Яндекс Директу:
- Общая информация
- Список конкурентов
- Настройки рекламного аккаунта
- Анализ конверсий
- Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
- Поисковые кампании
- РСЯ кампании
Страниц в шаблоне 11
Скачать шаблон аудита рекламных кампаний Яндекс Директ
Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Гугл Адс
Содержание шаблона по Гугл Адс:
- Общая информация
- Список конкурентов
- Настройки рекламного аккаунта
- Анализ конверсий
- Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
- Поисковые кампании
- КМС кампании
Страниц в шаблоне 14
Скачать шаблон аудита рекламных кампаний Гугл Адс
Замечание
Шаблоны учитывают особенности проектов, с которыми мы работаем в бюро, в них нет разделов по товарной и видео рекламе, т.к. они не являются основными инструментами на наших проектах.
С помощью шаблонов вы можете провести аудит аналитики и своих рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адс самостоятельно.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
