В первой части статьи мы рассказали о глобальных направлениях сферы красоты, которые будут доминировать в 2024 году. В продолжение разберём прогнозы грядущих бьюти-вызовов и инноваций. Поехали!
1. Мужской нейл-арт
Интерес к нейл-арту возродил английский певец Гарри Стайлз. Ещё в 2022 году его косметический бренд Pleasing выпустил унисекс-наборы лаков для ногтей. В самый популярный набор вошли четыре цвета: жемчужно-белый, бледно-розовый, иссиня-чёрный и полупрозрачный матовый. Оттенки Гарри выбирал в цвет своих основных нарядов.
Созданием косметики певец хотел порадовать поклонников обоих полов. Но тренд подхватили не только фанаты, но и коллеги Гарри. В итоге красить ногти захотели ещё больше мужчин.
По прогнозам Virtue Market Research, к концу 2030 года объём мирового рынка мужских лаков для ногтей вырастет почти до 400 миллионов долларов США.
2. Умные бьюти-девайсы
Аналитики обещают, что в этом году нас ждёт рост популярности бьюти-гаджетов, которые будут подстраиваться под владельца. Например, станут популярнее расчёски с датчиками. Они всё точнее анализируют состояние кожи головы. И на основе этих данных можно будет понять, над чем нужно поработать, какую косметику выбирать и т. д.
Домашний уход пополнится антивозрастными лазерами, светодиодными масками и микротоковыми аппаратами. По прогнозам экспертов, эти девайсы заменят хирургические операции и поездки в спа-центр.
Секрет этих устройств в двух опциях. В них встраивают алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения. Получается домашний бьюти-робот, который частично заменяет косметологов и парикмахеров.
3. Скинификация
Термин произошёл от английского слова skin – «кожа». Теперь важен не только здоровый вид волос, к которому нужно прийти любой ценой. На первое место выходит состояние кожи головы. А красивые волосы – следствие такого подхода.
Скинификация предполагает комплексный подход к бьюти-рутине. При уходе за кожей головы это четыре основных этапа: отшелушивание, увлажнение, питание и защита.
«Мы видим, что потребители всё больше заботятся о здоровье волос. Мы изучаем этот вопрос. И уделяем особое внимание лучшим ингредиентам для ухода за кожей – гиалуроновая кислота, ниацинамид и другие», – отметила основательница компании AX Beauty Brands Кристин Бибб.
4. Scandi Hairline
Тренд scandi-cool тоже пока не сдаёт позиций. В этом году эксперты предвещают бум скандинавского окрашивания. В нём колористы имитируют яркую светлую линию роста волос у лба, которая появляется летом у натуральных блондинок. Мастера осветляют эту зону вручную по прядям. Техника затрагивает только часть волос, освежая цвет лица. Смотрится изящно и естественно.
Видео с хэштегом #scandihairline набрали более 86 миллионов просмотров в TikTok. По данным Beauty Pie’s 2024 Trend Report, за последние полгода число поисковых запросов в Google по этому тренду выросло почти на 7 000 %.
5. Аутентичность и открытость
Потребители хотят видеть внутрянку процессов. И подглядывать не только за блогерами, но и за тем, что происходит на производстве косметики и в компаниях.
По мнению экспертов, потребителям нужны бренды с сильными ценностями, которые могут предоставлять всю нужную информацию. Люди всё больше хотят знать, что стоит за лейблом и рекламой.
«Такие ожидания потребителей не новы. Но в последние несколько лет эта тенденция усилилась. Потребители стали больше знать о качестве продукции, ценностях и практике компании. Ответственность за качество продукции станет настоящим испытанием для многих брендов, когда даже небольшая ошибка может стать фатальной», – отмечают в компании по развитию брендов Maesa.
Описанные тренды основаны на ценностях клиентов и актуальны не первый год. А судя по прогнозам, эти направления пока останутся важными для потребителей. И каждый из этих трендов можно учесть и адаптировать в барбершопе.