Ювал Цалюк, израильско-американский дирижер, не только профессионально играет на фортепиано и ударных инструментах, он был дирижером лондонского Королевского балета, побеждал на многих международных музыкальных конкурсах, а еще он талантливый предприниматель. В 1989 году в американском штате Огайо он основал компанию YZ Enterprises по производству миндального печенья, построил фабрику, создал бренд ALMONDINA, и через семь лет его печенье продавалось в каждом американском штате и в семи других странах.
Согласно информации на сайте компании, в основе печенья ALMONDINA лежит секретный рецепт бабушки создателя, которая пекла необыкновенно хрустящее печенье с жареным миндалем и изюмом. Печенье было не только вкусным, но и очень красивым - крупные кусочки орехов и целые изюмины придавали ему совершенно незабываемый вид. Обычно бабушка делилась своими рецептами со всеми, кто ее об этом просил, но именно этот рецепт она передала только своей дочери, а та, в свою очередь, - сыну Ювалю.
Сегодня бренд Ювал Цалюк, израильско-американский дирижер, не только профессионально играет на фортепиано и ударных инструментах, был дирижером лондонского Королевского балета, побеждал на многих международных музыкальных конкурсах, он еще и талантливый предприниматель. В 1989 году в американском штате Огайо он основал компанию YZ Enterprises по производству миндального печенья, построил фабрику, создал бренд ALMONDINA и через семь лет его печенье продавалось в каждом американском штате, а также еще в семи других странах.
Согласно информации на сайте компании, в основе печенья ALMONDINA лежит секретный рецепт бабушки создателя, которая пекла необыкновенно хрустящее печенье с жареным миндалем и изюмом. Печенье было не только вкусным, но и очень красивым - крупные кусочки орехов и целые изюмины придавали ему совершенно незабываемый вид. Обычно бабушка делилась своими рецептами со всеми, кто ее об этом просил, но именно этот рецепт она передала только своей дочери, а та, в свою очередь, - сыну Ювалю.
Сегодня бренд ALMONDINA все также популярен и продолжает развиваться, предлагая своим поклонникам 10 видов красивого и вкусного печенья.
Надо отметить, что основатель компании разбирается не только в музыке, кулинарии и бизнесе, а также в интеллектуальной собственности. Портфолио товарных знаков компании этому подтверждение. Неизвестно как сложилась бы судьба бренда, если бы не вовремя зарегистрированный товарный знак для внешнего вида печенья ALMONDINA, который помогает компании уже много лет действительно отличаться от других производителей печенья, запоминаясь потребителям не только вкусом, но еще и эффектным внешним видом.
4 августа 2004 года в патентное ведомство США была подана заявка на регистрацию товарного знака, состоящего из формы и внешнего вида печенья, для товара 30 класса "печенье".
Ведомство отказало в регистрации по той причине, что товарный знак состоит из формы товара и не обладает различительной способностью.
Законодательство о товарных знаках США устанавливает, что товарные знаки, состоящие из формы товара, не обладают различительной способностью, а значит не могут выполнять функцию товарного знака.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации, которое заключается в непохожести и оригинальности обозначения по сравнению с другими обозначениями, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров.
Тем не менее, если заявитель сможет доказать, что обозначение, состоящее из формы товара, приобрело различительную способность, то есть потребители могут ассоциировать обозначение с источником его происхождения (производителем), такому обозначению может быть предоставлена правовая охрана.
Вместе с заявкой заявитель предоставил доказательства о приобретенной различительной способности - декларацию президента компании с указанием объемов продаж с 1990 года, информацию о расходах на маркетинг, продвижение и рекламу печенья с 1992 года, образцы рекламы, заявления продавцов и распространителей печенья, в которых они утверждали, что внешний вид печенья ALMONDINA является действительно уникальным. Тем не менее, ведомство посчитало предоставленные доказательства неубедительными, поскольку ни в одном рекламном объявлении не говорилось об уникальной форме или уникальном внешнем виде печенья. Заявления продавцов печенья также недостаточны, поскольку убедительней были бы заявления потребителей о том, что они различают данное печенье по внешнему виду. Также эксперт привел примеры миндального печенья бискотти сходной формы 12 других производителей. То есть ведомство пришло к выводу, что заявленное обозначение не состоит из уникальной формы и не обладает различительной способностью.
Но заявитель не собирался сдаваться и подготовил ответ с еще большим количеством доказательств о приобретенной различительной способности товарного знака, предоставив:
- Заявление самого крупного закупщика печенья ALMONDINA с опытом работы практически со всеми производителями печенья в США, который утверждал, что печенье заявителя существенно отличается от печенья других производителей меньшей толщиной и большим содержанием миндаля и изюма, что позволяет ему иметь более узнаваемый внешний вид. Форма печенья очень оригинальная, по ней потребители узнают печенье ALMONDINA среди печенья других производителей, то есть внешний вид и форма печенья за 17 лет производства стали его отличительной чертой и очень многие могут определить по виду печенья ALMONDINA его производителя - компанию YZ Enterprises;
- Брошюры и рекламные буклеты, в которых печенье ALMONDINA описано как "хрустящее печенье уникальной формы" (ALMONDINA The Amazing Crunchy Almond Cookie With The Unique Shape);
- Сравнительный анализ формы и внешнего вида печенья ALMONDINA с противопоставленным печеньем всех 12 производителей, чьи печенья были толще, без миндаля и изюма или с их малым количеством, длиннее или короче, то есть ни одно печенье, противопоставленное экспертом ведомства, не имело одновременно всех уникальных характеристик печенья ALMONDINA - они не были тонкими и с большим содержанием миндаля и изюма.
На этот раз аргументы заявителя убедили ведомство, что печенье ALMONDINA имеет уникальную форму и внешний вид, которые отличаются от формы и внешнего вида печенья других производителей, а также указывают на свой источник происхождения - компанию YZ Enterprises. Ведомство согласилось, что заявленный товарный знак приобрел различительную способность и ему может быть предоставлена правовая охрана. Товарный знак был зарегистрирован 6 июня 2006 года. Регистрация в силе, а компания YZ Enterprises продолжает свое развитие, выпуская печенье ALMONDINA все той же оригинальной тонкой формы с большим содержанием различных видов орехов и ягод.
Ответ заявителя на запрос экспертизы от 08.09.2005 на моем сайте.
________________________________________________________________________________________
Если вам необходима
- консультация по товарным знакам или авторскому праву,
- помощь в регистрации права на товарный знак,
- помощь в защите нарушенных прав на товарные знаки и авторские права,
пишите на почту info@iplogos.ru .
Если понравилась публикация - подписывайтесь на канал, ставьте лайки и оставляйте комментарии. Публикации обновляются ежедневно. У меня для вас много интересного и полезного.