Что нужно сделать, если Вы ведете соцсети и хотите в дальнейшем попробовать рекламу через Яндекс Директ? Как Яндекс Дзен бесплатно может помочь собрать аудиторию? Эта статья будет полезна как тем, кто думает о том, в какой соцсети можно продвигать свой продукт, так и тем, кто уже публикует посты в Вконтакте, Телеграм-канале, TenChat.
Сегодня расскажу, всего про одно простое действие, которое, по какой-то причине, не делает большинство людей, ведущих социальные сети. Этот инструмент бесплатно поможет собрать аудиторию тех, кто прочитал или открыл Ваш контент, перешел на основную посадочную страницу. Как это можно использовать? Запускать на них рекламу через Яндекс Директ. Дополнительным бонусом бесплатно быть в выдаче поиска Яндекс. Обо всем рассказываю подробнее в этой статье и даю пошаговые инструкции по использованию инструмента.
Речь пойдет про размещение Вашего контента в Яндекс Дзен и использование Пикселя Яндекс Аудиторий.
Не обязательно создавать уникальные статьи. Выкладывайте уже подготовленный материал в нужном формате. Это займет пару минут, а результат может оказаться основной для дальнейшего успешного продвижения через рекламу Яндекс Директ.
Пошаговая инструкция
Для работы у Вас должен быть аккаунт на Яндекс, с которого создан канал на Яндекс Дзен. https://zen.yandex.ru/media/zen/login
Далее Вы размещаете именно статью в Яндекс Дзен, устанавливаете пиксель Яндекс Аудиторий буквально в два клика и собираете аудиторию тех, кто открыл или дочитал Вашу статью, совершил с нее внешний переход. Установить пиксель в Яндекс Дзен гораздо проще, чем где-либо еще.
Необходимо переходите в Яндекс Аудитории (https://audience.yandex.ru/) выбирать в верхнем меню раздел "Пиксели" и кликнуть по желтой кнопке “Создать пиксель”
В Яндекс Дзен мы можем отслеживать три действия: открытие статьи, дочитывание, внешний переход (на другие сайты или ресурсы). Под каждое действие нужно создать свой пиксель в Яндекс Дзен. Если Вы хотите сегментировать аудиторию, например, Ваши статьи направленны на разные сегменты целевой аудитории, лучше создавать каждый раз отдельный новые пиксели для каждой статьи или для статей схожей тематики и целевой аудитории. Если на Вашем канале только один сегмент целевой аудитории, можно один раз создать три пикселя и использовать их при публикации новых статей.
Даем пикселю соответствующее название, например, “Открыли статью про …. “. Нажимаем создать пиксель.
Переходим к созданию статьи в Яндекс Дзен, Полностью оформляем статью и нажимаем в верхнем правом углу кнопку “Опубликовать”. Переходим к настройкам публикации и выбираем раздел в верхнем меню “Счетчики”. Вставляем коды пикселей, которые создали в Яндекс Аудитории.
Готово! Теперь вы сохраните аудитории тех, кто открыл, прочитал или перешел с Вашего контента! Учтите, пиксель можно ставить только на статью, а не на пост.
Почему это важно сделать?
Почти на всех проектах, для которых я настраиваю рекламу, отлично срабатывает аудитория Look-a-like. То есть аудитория похожих на тех, кто совершил определенные взаимодействия с Вами. В нашем случае мы сможем искать похожих на тех, кто открыл или дочитал статью на Яндекс Дзен, перешел с нее далее на другие Ваши ресурсы. Собранную таким образом аудиторию мы можем использовать для показа рекламы. Кроме того, можно просто показать рекламу тем людям, кто соприкасался со статьей. Ретаргет - важный инструмент для любой рекламы, ведь такая аудитория уже не будет холодной и априори заинтересована в продукте.
Даже если пока что Вам кажется, что никто не читает канал на Дзен, просто попробуйте вести его регулярно. Я начинала публикации на этой платформе просто с размещения кейсов. Последние месяцы расширила контент и выкладываю полезные статьи. Алгоритмы Дзен разгоняются и дают Вашему контенту все больше и больше показов при любом более или менее регулярном постинге. Так что если вы уже на постоянной основе ведете другие соцсети, без охватов на Дзен вы точно не останетесь. Настроить пиксель займет максимум пять минут, ничего платить не нужно, а результат может принести продажи через рекламу.
Второй бонус такого кросс-постинга: статьи Яндекс Дзен появляются в органической выдаче поисковых систем. То есть, если кто-то через поиск наберет «Кейс продвижение кулинарной школы», есть шанс, что Ваш кейс появится в результатах. У меня был именно такой случай: мой кейс нашли через поиск с органической выдаче спустя почти год после его размещения и обратились с запросом рекламу.
На следующей неделе расскажу про использование Яндекс Метрики для Вашего канала на Яндекс Дзен. Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить статью!
А Поблагодарить за свежую идею для Вашего дела вы можете лайком. Для меня это важно ☺️
С Вами была Софья, специалист по контекстной и таргетированной рекламе.
Приглашаю вас к сотрудничеству! Перейти в Телеграм и написать личное сообщение
Whats'app +79169173027
Другие статьи по теме:
- Почему стоит использовать Яндекс Директ для рекламы на зарубежную аудиторию