Как построить стратегию бизнеса? Важные этапы и советы.
Зачем мне нужна стратегия, как собственнику или управленцу? Чем стратегия отличается от тактики? И как сделать так, чтобы точно дойти до своей цели? Об этом мы и поговорим в этой статье.
Эволюция технологий и темп жизни: от прошлого к настоящему
Медленный ритм прошлого
500–700 лет назад жизнь человека была совершенно иной. Наш далёкий предок мог всю жизнь обрабатывать поле одной и той же тяпкой, и его дети, внуки и правнуки продолжали использовать тот же инструмент.
- Технологии менялись крайне медленно – за жизнь нескольких поколений могла смениться лишь одна технология.
- Продолжительность жизни технологии значительно превышала продолжительность жизни человека.
- Размеренный темп жизни – низкая конкуренция, предсказуемость, стратегия применялась лишь на государственном и военном уровне.
Научно-технический прогресс и ускорение мира
С началом индустриализации и технологических прорывов мир начал меняться быстрее:
- Появились телевидение, телефонная и сотовая связь.
- Темп жизни ускорился в 2–3 раза – теперь за жизнь одного человека могла появиться и распространиться новая технология (например, электричество).
- Быт и привычки людей изменились, решения требовалось принимать быстрее.
Современность: эпоха технологического бума
Сегодня мы живём в уникальное время:
- Технологии развиваются с головокружительной скоростью – их так много, что сложно даже осознать все изменения.
- За последние 20–30 лет мир преобразился кардинально: от кнопочных телефонов – к смартфонам, от проводного интернета – к облачным технологиям.
- Летающие машины, искусственный интеллект, биотехнологии – то, что раньше казалось фантастикой, становится реальностью.
Вывод: если раньше стратегия была уделом государств и армий, то сегодня она жизненно необходима каждому бизнесу и даже отдельному человеку, чтобы оставаться на плаву в стремительно меняющемся мире.
Что такое стратегия?
Рынки трансформируются, глобальные события меняют правила игры. В такой динамичной среде критически важны:
- точность решений,
- своевременность действий,
- высокая скорость реагирования.
Именно поэтому стратегия становится ключевым инструментом.
Стратегия — это не какой-то Талмуд, как нас учили в университете, это может быть один лист А4, в котором описано общее видение и цель, к которой вы идете.
Стратегия — это общий недетализированный план действий по достижению цели на определенной территории с учетом тех ресурсов, которые у вас есть.
Сможете ли вы достичь цели, которая перед вами стоит с учетом тех ресурсов, то есть возможностей бизнеса, на этой территории? И здесь есть один маленький момент — а какая у вас цель? Всегда есть понятный результат в будущем, к которому вы стремитесь.
Стратегия концептуально может поменяться, если сильно изменилась рыночная ситуация. Тогда, конечно, стоит говорить о ребрендинге или об изменении продуктовой линейки. Разобрала подобный кейс компании в посте.
Вывод: Для того, чтобы понять, какая должна быть стратегия, нужна цель.
Кто ставит цель внутри бизнеса? Если мы говорим про микро и малый бизнес, то тут, к счастью или к сожалению, цель ставит сам собственник. Если компания крупная, то это могут быть руководители, топ-менеджеры отдельных бизнес-юнитов или советы директоров.
3 вопроса, чтобы проверить, есть ли у вас стратегия
- Есть ли у вас четкая цель на год?
- Эта цель декомпозирована и распределена между сотрудниками?
- Проводите ли вы стратегические сессии по итогам каждого квартала и года?
Если вы хоть на один вопрос ответили «нет», то я, к сожалению, вас разочарую — стратегии нет.
Но есть и хорошая новость. Сегодня мы с вами поговорим о том, как ее ставить, и я уверена, что после того, как вы дочитаете статью до конца, у вас появится заряд на формирование стратегии в своей компании.
Больше информации о том, с чего начать построение любого бренда, узнавай на моей странице или в полных видео на ютуб-канале «Наглый рыжий брендинг».
Смотри кейсы на сайте нашего агентства стратегического брендинга.
Бонус для тех, кто дочитал до конца —
Хочешь проверить, где ты теряешь клиентов из-за отсутствия личного бренда?
Запишись на бесплатную диагностику — разберем твою ситуацию за 30 минут.