Офлайн PR – это традиционный способ создать позитивный образ компании, продукции, персоны, не предполагающий использование интернета. Например, объявления на и в общественном транспорте, радио, телевидении, прессе, лифтах жилых домов и офисов.
Стремясь рассказать максимальному количеству людей о том, что у бренда или магазина есть страница в социальных сетях, мы часто забываем о том, что существуют не только онлайн-методы продвижения. В наше время существует множество интересных методов офлайн PR применяемых для сферы торговли.
Ниже приведено описание нескольких интересных методов офлайн PR в торговле.
1. Ambient media – это нестандартная реклама, которая проникает в окружение целевой аудитории и транслирует сообщение бренда . Такую рекламу размещают на стенах и крышах домов, на тротуарах и транспорте, в торговых центрах и кинотеатрах, на скамейках в скверах и лестницах.
2. Product sitting – перед тем как вывести продукт на рынок, производитель присылает образцы потребителям (но обязательно лидерам мнений), чтобы узнать их мнение и затем распространить его по другим каналам. Конечный потребитель даст справедливую обратную связь и укажет на все недостатки.
3. Crazy PR – название говорит само за себя. Crazy PR используют для привлечения внимания к событию или бренду. Главное, не переходить границы разумного и проследить за тем, чтобы Crazy PR органично вписывался в позиционирование продукта, услуги или самого бренда.
4. Инструменты кинетического маркетинга в PR – прежде чем купить что-то, потенциальный клиент может познакомиться с товаром поближе - пролистать книгу, взять автомобиль на тест-драйв, нанести капельку духов на кожу и почувствовать, как раскроется аромат. Людям больше хочется купить товар который они прежде могут проверить. Вдобавок такой маркетинговый инструмент в разы повысит лояльность. Разновидностью кинетического маркетинга в PR является еще и арома маркетинг.
5. Инструменты вирусного маркетинга в PR – это одна из технологий рекламы, которая задействует в качестве распространителей коммерческой информации об услуге или товаре представителей целевой аудитории. В таком подходе используется эффект «сарафанного радио», а само послание нацеливается на создание резонанса, скандала, провокации в социуме. Главный критерий вирусной рекламы, маркетинга: сообщение должно сильно заинтересовывать аудиторию. Соответственно люди, увидевшие такой баннер на улице или в интернете, реагируют на оригинальную рекламу, спешат её запечатлеть и поделиться с друзьями в соцсетях или рассказать при встрече.
Пример: краснодарский бизнес-форум: Как тебе такое, Илон Маск?
В 2021 году креативное агентство Ruport смогло добиться, чтобы Илон Маск выступил на бизнес-форуме в Краснодаре. Это было первое выступление Маска на подобных мероприятиях в России.
Представители форума так хотели, чтобы предприниматель принял участие в событии, что арендовали на месяц биллборд прямо напротив офиса SpaceX. На биллборде они разместили ём фразу «Kak tebe takoe, Elon Muck?» и QR-код, при переходе по которому открывалась страница с видеороликом. В видео российские предприниматели рассказывали о своей любви и уважении к Маску, а под видео был призыв «If you are Elon Musk click this».
6. Так же одним из методов офлайн PR являются бесплатные услуги предоставляемые компанией (распил древесины, колеровка красок, бесплатная доставка и др.).
Понравился материал?
Поддержите нас: подпишитесь на https://vk.com/m_spot – у нас полезно!