Выделяют ряд классических мероприятий проведение которых подразумевает использование офлайн PR. Офлайн -мероприятия помогут вам привлечь людей, которые слишком заняты, чтобы постоянно сидеть в социальных сетях. В таблице 3 приведено подробное описание таких мероприятий.
В век интернета компаниям очень сложно реализовывать только офлайн PR компании. Так как многие фирмы сейчас больше вкладывают в онлайн PR, поэтому офлайн PR уходит на второй план, но все же он остается эффективным. Классификация офлайн PR, а также основные инструменты использующиеся в каждом канале коммуникации приведены на рисунке ниже.
КСО – корпоративная социальная ответственность-это концепция, в соответствии с которой организации учитывают интересы общества, возлагая на себя ответственность за влияние их деятельности на фирмы и прочие заинтересованные стороны общественной сферы.
1. PR в сфере СМИ- это совокупность всех действий, связанных с достижением коммуникационных целей с помощью средств массовой информации. PR компании могут проводиться в печатных СМИ, на телевидении, на радио и на различных мероприятиях для прессы.
2. PR в деловых мероприятиях. PR-мероприятия являются эффективным инструментом формирования и управления имиджем, репутацией компании. Сегодня часто PR-мероприятия используются для решения важных PR-задач и достижения коммуникационных целей компании. Адресованы PR-мероприятия широкому кругу потенциальных клиентов. Проводится на форумах и конгрессах, конференциях и семинарах и на выставках.
3. PR в социальных проектах. Это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений, формирование позитивных моделей поведения и т. д. К этой сфере PR относятся социальные/благотворительные проекты и программы, инициаторами которых могут выступать отдельные лица, государство, бизнес-структуры, общественных (некоммерческих) организации.
4. PR через специальные мероприятия. В те периоды, когда у компании нет серьезных новостных поводов для привлечения СМИ, рекомендуется проводить специальные PR-мероприятия, для того, чтобы поток положительной журналистской информации о компании и ее продуктах не прерывался. Проводятся на церемониях, приемах, презентациях, фестивалях и конкурсах.
Существует множество интересных примеров офлайн PR, рассмотрим один из них подробнее.
Компания «Мерседес» создала эксклюзивную серию продукта и приурочила ее к популярному событию- китайский Новый год, а так же ограничила размер платежа минимальным первоначальным взносом. Они продали 666 машин за 8 часов. Специальная версия авто желто-голубых цветов со змеей на правой стороне была выпущена по цене 20 720 $ в канун китайского Нового года в 2013 году. Результат превзошел все ожидания. Всего за 8 часов компания сделала 4 % годовых продаж. Всю серию распродали еще до старта рекламной компании.
Но есть случаи, когда офлайн PRи онлайн PRработают воедино и это очень эффективно. Так, например, американского бренда мороженого BEN& JERRY S есть традиция отмечать свой день рождения бесплатной раздачей мороженого. Фургоны ездят по Восточному и Западному побережью США, продвигая новый вкус. Любители сладкого выкладывают мороженое в соцсеть с упоминанием бренда. Таким образом работает и офлайн и онлайн PR, а компания все больше продвигается.
Подводя итог можно сделать вывод что и офлайн и онлайн PR очень популярны на сегодняшний день, они эффективно работают и увеличивают продажи.
Понравился материал?
Поддержите нас - подпишитесь на https://vk.com/m_spot – у нас полезно!