PR в Интернете - особая составляющая PR: наиболее молодая и, как следствие, одна из наиболее перспективных. Успех скрывается в обширных возможностях интернета как коммуникационного инструмента. По уровню интерактивности и взаимодействия с потребителем PR в Сети намного эффективнее, чем на других медиа-площадках.
Эффективность Public Relations оценивается с помощью:
1. запоминаемости сообщений;
2. положительных ассоциаций с брендом;
3. привлечения внимания;
4. упоминания в СМИ и соцсетях;
5. общественного резонанса;
6. узнаваемости;
7. осведомление аудитории о позиционировании бренда.
Сущность понятия онлайн PR, инструменты онлайн PR.
Онлайн PR – это традиционный способ создать позитивный образ компании, продукции, персоны, предполагающий использование интернета.
PR инструменты – это различные средства и методы, применяемые в деятельности по связям с общественностью, с целью достижения поставленных коммуникативных задач.
В информационном обществе происходит ускоренный рост высоких технологий и увеличение числа коммуникационных каналов. Благодаря этому возрастает спрос на PR-технологии в бизнесе, политике и социальной сфере. Связи с общественностью распространяются очень быстро, становятся полноправным, необходимым, конкурентоспособным направлением международного бизнеса. Интернет открывает новые возможности для развития online PR.
В наше время онлайн PR очень популярен. В интернете существует множество площадок для PR. Обычно это очень популярные и известные приложения у которых разная деятельность. Это могут быть приложения для креативных видео и фото, для оригинальных идей или просто приложения для общения с друзьями.
Площадки онлайн PR
TikTok
TikTok – это миллиарды небольших роликов с несложным сюжетом и видеоэффектами. Всего за год соцсеть обрела более 800 миллионов ежедневных пользователей. Неудивительно, что столь популярный сервис быстро облюбовали крупные бренды и лидеры мнений.
Способы продвижения
-Brand Takeover.Это появляющийся фуллскрин-баннер при входе в приложение. Реализуется в форме статичной рекламы длиной до 3 секунд или в видео до 5 секунд. Модель закупки – CPM и CPT. Формат позволяет вести пользователей на сторонний сайт, App Store / Google Play или внутреннюю страницу TikTok. Средняя цена CPM – 6$. Входной дневной порог от площадки составляет 6000$.
-Дополненная реальность
(AR). Возможность продвижения собственного бренда через маски, стикеры, линзы и прочие креативные элементы приложения. Возможно добавление 2D и 3D элементов. В России, к сожалению, подобный формат продвижения пока не доступен.
-Hashtag Challenge. Баннер, появляющийся в разделе поиска. Анонсирует свежие активности. Этим форматом пользуются популярные тиктокеры, интегрируя в свое видео брендированный хештег и музыкальный джингл. Так о челлендже узнают остальные пользователи. Стоимость запуска челленджа – 60 000$.
ВКонтакте
ВКонтакте-Российская социальная сеть. Сайт доступен более чем на 90 языках;особенно популярен среди русскоязычных пользователей.«ВКонтакте» позволяет пользователям отправлять друг другу сообщения, создавать собственные страницы и сообщества,обмениваться изображениями,тегами, аудио-и видеозаписями, играть в браузерные игры.
Способы продвижения
Вконтакте использует таргетинговую рекламу. Рекламный пост стоит от 50р .Так же данная соцсеть предлагает рекламу в историях в панели слева и в карусели. Реклама Вконтакте не сильно эффективна на молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, но все же многие люди используют рекламу в данной соцсети .
You Tube*
*ресурс нарушает законодательство РФ
YouTube представляет собой самый известный видео-хостинг в мире. Его посетителями является более 1 миллиарда пользователей, а ежедневно на сайте бывает более полумиллиона людей, которые смотрят блоги. Порой, видео известных блоггеров получают миллионы просмотров на Ютуб, предоставляя тем, кто их снимает или монтирует неплохую стоимость заработка показах рекламы.
Способы продвижения
выделяют два основных формата:
-CPM (плата за 1000 просмотров).
-CPC (плата за клик).
Средняя стоимость по рынку — 60 руб за 1000 просмотров.
Instagram*
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
Instagram –приложение для обмена фотографиями и видеозаписями с элементами социальной сети, позволяющее снимать фотографии и видео, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей
Способы продвижения
Инстаграм как и Вконтакте использует рекламу в историях и постах. Так же в этой соцсети есть реклама у блоггеров которая может стоить от 50р до миллиона и более.
Pinterest - социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Изображения можно «приколоть» к коллекциям, которые называются «досками».
Способы продвижения
Pinterest могут использовать для продвижения дизайнеры, художники, мастера, модели, кулинары, магазины товаров и одежды и все, кто создаёт приятный визуальный контент. Это не обязательно должны быть фотографии или иллюстрации. Пользователи с не меньшим рвением распространяют инфографику, цитаты и видео.
Каждая из перечисленных мной площадка для онлайн PR может быть использована для продвижения определенной группы товаров, т.е. они представляют собой уже сгруппированную по сегменту целевую аудиторию. В статье перечислены далеко не все
Понравился материал?
Поддержите нас - подпишитесь на https://vk.com/m_spot – у нас полезно!