Многие не понимают, как работает PR и часто путают PR с рекламой.
Основная задача PR менеджеров - создать прочные коммуникативные связи с аудиторией. С помощью специальных инструментов и технологий они трансформируют стихийное поведение масс в новую, выгодную для компании реальность.
Над любым сложным проектом всегда работает команда – имиджмейкеры, социологи, журналисты, маркетологи, дизайнеры и стилисты. Часто пиар-технологии сравнивают с рекламой или маркетингом. Однако у этих инструментов больше различий, чем сходств.
Рекламная кампания – это форма коммуникации, цель которой вызвать у аудитории нужные ассоциации относительно продукта, услуги.
Public Relations – это коммуникационная активность компании, которая помогает формировать гармоничные отношения с целевой аудиторией, укреплять имидж бренда, повышать лояльность клиентов.
Если реклама – это тактический инструмент, то PR – стратегический. Пиар-кампании запускаются на перспективу.
В настоящее время люди часто путают такие термины как реклама и PR но на самом деле они отличаются. В таблице ниже приведены основные характеристики рекламной деятельности и деятельности в области PR.
Как следует из приведенных выше данных, реклама – это открытое прямое послание потенциальному потребителю о необходимости покупки конкретного товара, а PR - более тонкий и точный инструмент взаимодействия с целевой аудиторией. Задача PR - не продать, а проинформировать о компании/товаре/услуге, создать определенный образ для потенциальных покупателей, завоевать лояльность. Можно сделать вывод что реклама продаёт товар, а PR создаёт бренд, формирует отношение людей к товару. В PR важно видеть общую картину и думать на несколько шагов вперед. В разных отраслях соотношение рекламы и PR отличается, но всегда важен планомерный и системный подход, соответствие целям компании, а также хорошая согласованность действий.
Понравился материал?
Поддержите нас - подпишитесь на https://vk.com/m_spot – у нас полезно!