Даже если вы абсолютно не интересуетесь кинематографом, вы наверняка видели в новостных сводках информацию о "Minecraft в кино". Журналисты превратили в настоящую сенсацию тот факт, что кинотеатры заполняют дети, которые на конкретных эпизодах фильма активно орут, смеются и разбрасываются попкорном в зале. Собственно, в кинотеатры они пришли именно для этого - чтобы увидеть отдельные эпизоды и услышать отдельные фразы.
Это что-то новенькое в мире киноиндустрии? Такое поведение молодой аудитории свидетельствует о значимых изменения?
КРИНЖАТИНА
"Minecraft в кино" за неделю проката заработал 366 млн. и взлетел на 3-ю строчку лидеров этого года. Профессиональное сообщество этим не очень довольно - ведь фильм они оценили очень низко (в Rotten Tomatoes у него всего 48 % от критиков, зато 88 % от зрителей). А основная претензия к фильму - что он очень простенький, со стандартными героями и приключениями, откровенно ориентированными на детскую аудиторию. Этот фильм намеренно создавался как примитивный и кринжовый. Расчет на кринж от фильма, в котором взрослые дядьки путешествуют по миру квадратной компьютерной игры, сработал. Зрители повалили в кинотеатры чтобы увидеть конкретные максимально глупые эпизоды.
Но есть ли в этом что-то принципиально новое? Скорее нет, чем да. Это обычная практика для кинозрителей - смотреть кино ради каких-то отдельных эпизодов или отдельных актеров. Помню, как трудовик на школьном уроке нам жаловался, что специально пошел смотреть "Маленькую Веру" ради интимной сцены и был очень сильно разочарован. Сколько людей посмотрели "Основной инстинкт" только чтобы лицезреть ту самую сцену с ногами Шерон Стоун? А сколько советских дам топали в кинозал исключительно ради того, чтобы полюбоваться Аленом Делоном не важно в каком фильме? Так что ничего нового. Раньше озабоченные и романтичные взрослые ходили в кинотеатры, чтобы посмотреть на красоту. Сейчас наивные дети ходят в кинотеатры, чтобы вдоволь поржать над завирусившимся эпизодом.
При этом массовость этого явления кажется преувеличенной - фильм с бюджетом 150 млн. заработал за неделю 366 млн. Это успех? Да. Но это успех именно в контексте нынешних реалий полудохлого существования кинотеатральных сетей во всем мире. Для сравнения "Мир Юрского периода" в 2015 г. за первую неделю заработал 525 млн., а "Капитан Марвел" в 2019 г. - 456 млн. И тогда новостные сводки не верещали о сенсационном успехе.
ПОПУЛЯРНАЯ ИГРА
А ведь не стоит забывать, что Майнкрафт - это не просто популярная игра. Это официально САМАЯ популярная игра в мире. Так что если бы зрители действительно массово повалили в кино, чтобы посмотреть "Minecraft в кино", то суммы были бы в разы выше. Но этого не случилось и не случится.
Зато успех фильма свидетельствует о том, что опора на бренды и интеллектуальную собственность продолжает быть гарантом массового успеха. Более 3 лет назад стало очевидно, что ближайшие годы кинематографисты намерены уделить массовой экранизации игровых брендов - популярных компьютерных игр и физических игрушек.
Старт этому процессу задала "Барби" и успех этого фильма громко подтвердил правильность запланированной стратегии. Так что ждите - в ближайшие годы экраны заполонят блокбастеры про машинки Hot Wheels, про игру The Sims, про кукол American Girl, про настолку Монополию и кучу прочих игр и игрушек.
ДЕТСКИЙ САД
Детский сад какой-то... Да. Так и есть. Возрастной рейтинг у "Minecraft в кино", кстати, 6+. Так что это абсолютно во всех смыслах детский фильм, ориентированный на семейную аудиторию и подростков. Взрослых попытались привлечь, смешав им визуальные карты, - старики Джейсон Момоа и Джек Блэк в качестве главных героев детсадовского фильма нет-нет да приведут в кино дополнительных зрителей. У "Барби", кстати, рейтинг был 12+, но он собрал свой миллиард выручки во многом потому что родители массово таскали на него своих совсем маленьких деток, разодев их в розовые платьица.
Так что если "Minecraft в кино" о чем-то значимом свидетельствует, так это о том, что расчет снимать кино уже даже не для подростковой аудитории, как было во времена Спилберга и Лукаса, а на детсадовскую аудиторию - правильный выбор. Старшеклассники и взрослые залипли в интернете, освободив места в кинозалах детям. Точно также как когда-то взрослая аудитория залипла в телевизоры, освободив место в кинозалах подростковой аудитории.
Остается только подкидывать кринжатины и вирусности в маркетинговые кампании фильмов про игрушки, чтобы импульсивные дети толпами бежали в кинотеатр, чтобы поорать в экран. Тем, кто позврослее, тоже будет чем заняться - главное не выключать ни на минуту смартфон, снимать и затем постить видео кринжующих детей в соцсети.
СОБЫТИЕ
В целом шумиха вокруг "Minecraft в кино" - это не столько свидетельство зарождения чего-то нового, сколько свидетельство умирания старых практик. Кинотеатральная реальность активно превращается из обыденности в событийное мероприятие. Особое целенаправленное развлечение. Вроде похода в цирк или зоопарк.
Поэтому и поведение зрителей в кинозале все больше и больше деградирует - люди туда приходят не историю кинофильма узнать, а развлечься, выхватывая своим клиповым сознанием яркие эпизоды. А раз уж развлекаемся, так по полной - с криками, летящим попкорном и улюлюканьем. Ведь иначе зачем оно вообще надо?
У многих сегодня сохраняется способность смотреть кино на протяжении 1,5 часов и ни разу не отвлечься на свой смартфон? Едва ли.
Детские впечатления яркие, но они быстро переключают свое внимание и легко поддаются маркетинговым манипуляциям. Так что в ближайшее время кинотеатры похоже будут действительно спасать именно дети. На их хрупкие плечи и неокрепшие умы возложена ноша спасти весь кинотеатральный бизнес.
Ну а дальше? А дальше должна же будет наконец произойти существенная технологическая революция в мире кино. А то нам уже кучу лет назад обещали, что кино перестанет быть плоским и трехмерным, а научится погружать нас в свои миры в формате 360 градусов. Обещать обещали, а воз и ныне там.
Еще по теме: