Вы этого не ждали. Вы этого не хотели. Вы этого не просили... Но корпорации, производящие игрушки, захватят киноэкраны.
Первый полнометражный фильм про Барби еще не успел выйти в прокат, но компания Mattel, производящая эти куклы, уже довольна результатами такой рекламной акции с помощью кинематографа и намерена продолжить эту практику.
Похоже вскоре киносвеленные DC и Marvel потеснит новая вселенная от Mattel. Компания работает сразу над кучей новых полнометражных проектов, которые будут пиарить игрушки:
Про машинки "Hot Wheels" уже есть анимационные проекты и целое игровое шоу. А в 2025 году выйдет полнометражный экшен проект.
Волшебный шар "Magic 8 Ball", дающий ответы на все вопросы, уже появлялся в нескольких громких фильмах прошлого. А сейчас про него снимается полноценный хоррор.
Хи-Мен (He-Man) еще в 1980-х стал героем собственного мультсериала, а в 1987 г. вышел неудачный фильм "Властелины вселенной" с Дольфом Лундгреном в главной роли. А сейчас идет работа над ребутом.
Игрушка с двумя боксирующими роботами "Rock 'Em Sock 'Em Robots" превратится в экшен фильм. То же ждет кукол "Polly Pocket" и "American Girl". Не говоря уже о фильмах с игрушками, давно ставшими героями мультсериалов "Барни и друзья" и "Томас и его друзья".
Даже стереоскопические очки "View-Master" и карточную игру "Uno" сценаристам придется превратить каким-то немыслимым образом в основу для полнометражного кино.
Короче, у Mattel c 2013 года есть своя собственная кинокомпания "Mattel Films" и они всерьез решили не ограничиваться продукцией для малых экранов, а захватить кинопрокат.
Тем более что конкурирующая компания Hasbro уже не одно десятилетие уверенно наращивает популярность своих "Трансформеров" благодаря серии фильмов. И их недавно вышедший полнометражный детский фильм "My Little Pony в кино" был коммерчески успешен. И даже хоррор "Уиджи: Доска Дьявола" принес кучу дивидендов.
Ослабший кинопрокат уверенно захватывают производители детских игр и игрушек. Помимо Mattel и Hasbro целесообразность вкладывать деньги в большое кино за последние годы благополучно опробовали TSR (выпустившие "Подземелья и драконы: Честь среди воров"), MGA Entertainment (выпускающая большое число малобюджетных лент о куклах "Братц") и конечно же Lego (успешно засевшая в кинопрокате благодаря "ЛЕГО фильм" и продолжениям).
Производители игрушек всегда тесно сотрудничали с голливудскими компаниями и активно продвигали свои игрушки благодаря созданию сериальных проектов. Успешно функционировала и обратная траектория - когда популярные фильмы становились основой создания игрушек и мультсериалов.
Теперь же, похоже, зрителей и покупателей ждет еще более мощная синергия корпораций, занимающихся кинематографом и продажами товаров. А грань между рекламой продукции и самим продуктом окажется окончательно стерта. В маркетинге это называют нативной рекламой - "естественная" реклама, органично вплетенная в основной поток информации, которая не воспринимается как чужеродная вставка и вообще как попытка что-то продать.
Как относитесь к перспективе волны кинопродукции, основанной на играх и игрушках? Делитесь в комментариях.