Не стоит рассматривать регистрацию товарного знака как обязанность. Это право, воспользоваться которым или нет, решает владелец бизнеса. Он взвешивает все «за» и «против»: готовы вы ли доказывать, отстаивать свои интересы в случае, если объявятся «правообладатели», проводить ребрендинги, выплачивать неустойки или откупные, а может, есть резон обезопасить себя от неприятностей. В принципе, есть случаи, когда компании работают без регистрации товарного знака.
Поговорим обо всем по порядку.
Товарный знак — что это и зачем нужно
Товарный знак – уникальное, имеющее признаки индивидуальности обозначение определенного бренда, компании, которое помогает выделиться среди других продуктов, фирм той же самой направленности. ТЗ считается одной из разновидностей интеллектуальной собственности, поэтому он охраняется законодательством.
К регистрации товарного знака прибегают в ряде случаев:
- Защита бренда от неправомерного копирования. Закон позволит наказать мошенников, затребовать компенсацию.
- Заключение определенных сделок, например, открытие франшизы.
- Получение возможности установить новые партнерские отношения, позволяющие выйти на еще не «обжитые» рынки. Серьезные фирмы предпочитают сотрудничать с торговыми марками, которые оформлены по всем правилам, чтобы исключить упреки в реализации контрафактной продукции.
- Включение продукта в список нематериальных активов организации. Это повысит стоимость бизнес-проекта.
- Осуществление защиты правообладателя от претензий конкурентов, зарегистрировавших такой же ТЗ.
Исключительное право товарного знака подтверждается свидетельством, выдаваемым Роспатентом.
Что может быть товарным знаком
В качестве товарного знака могут выступать любые оригинальные обозначения продукции, сервиса. Они помогают выделить определенные товары, услуги среди ряда однотипных продуктов.
Можно выделить несколько видов ТЗ:
- вербальный, состоящий из буквенных сочетаний, слов, фраз, цифр (наименование продукции, организации, слоганы);
- графический (различные картинки, иконки, логотипы);
- комбинированный (совокупность первых двух видов);
- объемный, с применением трехмерного изображения, разных линий, очертаний в пространстве, которые могут только намекать на сам товар (упаковка, фрагмент);
- имя собственное (при продвижении фамильного дела, собственного бренда);
- видоизменяющийся (изображение может менять конфигурации, цвет). Один из примеров – «Я.Пробки», где изменение цвета зависит от ситуации на дороге.
Что нельзя зарегистрировать как ТЗ
Регистрации не подлежат:
- чужая интеллектуальная собственность (названия произведений, взятые оттуда цитаты, имена героев, их изображения);
- имена творческих коллективов;
- наименования товаров и сервиса (например, «Химчистка», «Колбасы»);
- географические названия, не связанные с брендом;
- государственная символика;
- объекты культурной значимости;
- фамилии, псевдонимы популярных, известных личностей;
- названия, изображения, содержащие аморальный смысл, подтекст.
Когда стоит регистрировать товарный знак
Однозначно, регистрация товарного знака понадобится тому, кто имеет:
- свое производство, которое планируется расширять;
- благополучный процветающий бизнес, отмеченный уникальным стилем (всегда найдется тот, кто захочет поживиться за счет чужого успеха).
Заключение
Главное условие для товарного знака – уникальность. Он должен быть запоминающимся, ассоциирующимся с продвигаемым продуктом. Благодаря этому потребители будут быстрее его узнавать. Проверить уникальность предполагаемого ТЗ, зарегистрировать окончательный вариант можно путем обращения в Роспатент.
«Макхост» — премиальный хостинг для проектов любой сложности. Поддержка работает 24/7. Перенесем ваши проекты от другого хостинг-провайдера бесплатно. 🎁
#хостинг #хостингдлясайта #серверноеадминистрирование #домендлясайта #vpsсервер #vdsсервер #сервер #лучшийхостинг