"Чувствуете аромат? Подходите ближе!"
В ожидании Пасхи команда сетевого супермаркета New World (Новая Зеландия) разместила рекламу на автобусных остановках с распространением аромата булочек с корицей. Вероятно это их популярный СТМ. Призванный повысить посещаемость ритейлера перед праздниками.
Ничто не говорит о Пасхе (в Новой Зеландии!) так, как запах свежеиспеченных булочек с крестом. В честь этой пасхальной классики New World и DDB Aotearoa создали особенный сенсорный опыт, который заставит любителей горячих булочек бежать в магазины на эту Пасху.
Первый слой этой кампании - автобусные остановки с ароматом корицы от New World, которые занимают три автобусные остановки в Окленде, Веллингтоне и Крайстчерче, источая восхитительный аромат сдобных булочек.
Менеджер по маркетингу розничной торговли New World Сара Остин говорит: "Нет ничего лучше, чем пряная булочка прямо из духовки с хорошей порцией растопленного масла, чтобы побаловать свои чувства. Мы знаем, что эта кампания заставит наших покупателей пускать слюнки на Пасху".
Медийная личность и социальный посол New World Клинт Робертс (Clint Roberts) будет выходить на улицу и демонстрировать своей аудитории вкусно пахнущие автобусные остановки, которые появятся в Окленде, Веллингтоне и Крайстчерче.
Кортни Доу, креативный директор DDB Aotearoa, сказал: «Это забавный способ перенести покупателей на кухню во время поездки на работу с помощью знакового пасхального запаха».
Далее, угощение для одного из других органов чувств - наших глаз. Для общества, которое любит пасхальные яйца, охота за ними может стать гораздо интереснее.
Данные показали, что Гастингс занимает одно из первых мест в стране по покупке пасхальных яиц на душу населения. Чтобы выразить свою благодарность, New World Hastings будет поставлять яйца под прикрытием - серию камуфляжных упаковок из фольги, которые сделают охоту за пасхальными яйцами для детей немного сложнее и намного веселее.
Объединившись с местной типографией, мы создали специальную упаковку, используя обычные для заднего двора узоры, такие как трава, настил и земля, чтобы закрыть типичную яркую фольгу для пасхальных яиц. Все, что нужно сделать покупателям, - это упаковать яйца, спрятать их и наблюдать, как охота переходит на новый уровень.
--------------------------------------------------------------------------------------------
Создать крутую развлекательную стратегию с аромамаркетингом можно заполнив бриф на сайте Аромамедиа.