Новость специфическая, но, возможно интересная для тех, кто профессионально занимается маркетингом на чайном рынке. Сайт Influencer Marketing Hub опубликовал подборку кейсов, связанных с продвижением кофе и чая через инфлюенсеров. В простонародье называемых ЛОМами — лидерами общественного мнения.
Чайный кейс там всего один — что неудивительно для американского рынка. Да и чайным он является тоже в американском смысле — связан этот кейс с выводом на рынок напитка из клитории и купажа для холодного настаивания от Bigelow Tea. Это такой американский производитель всякого чайного. Рекламной кампанией новых напитков занимался проект Word on the block — так что детали лучше сразу искать на их сайте.
Они там привлекли сотню разных инфлюенсеров, уделив особое внимание тому, чтобы подобрать этих самых инфлюенсеров с заметным влиянием на целевую аудиторию (ничего себе, как надо, оказывается! Ирония). Кого они отнесли к этой аудитории, не очень понятно. Но судя по отдельным роликам и комментариям под ними — антитрампистских фитоняшек разного пола, возраста и цвета кожи.
Говорят, по результатам кампании удалось поднять продажи в два раза и повысить вские охваты-заходы. Однако насколько на это повлияли именно инфлюенсеры, сказать сложно. Так, впрочем, всегда бывает. Принцип «половину денег на рекламу я трачу впустую, знать бы еще, какую» все еще можно считать фундаментальным.