На рынке медиаизмерений царит большая неопределенность, особенно когда речь идет об отслеживании показов и вовлеченности телевизионной, социальной и цифровой рекламы. Это связано с фрагментацией медиаландшафта и появлением новых технологий, таких как OTT и социальные медиа.
В результате рекламодатели и агентства изо всех сил пытаются измерить эффективность своих кампаний и принять взвешенные решения о том, куда тратить деньги. Это приводит к большому разочарованию и неопределенности в индустрии.
Среди основных проблем, с которыми сталкиваются рекламодатели и агентства, можно выделить следующие:
- Фрагментация медиаландшафта: Сейчас как никогда много способов достучаться до потребителей, и отследить всю их активность становится все сложнее. Особенно это касается OTT и социальных медиа, где зрители могут потреблять контент без традиционных показателей просмотра.
- Рост новых технологий: Новые технологии, такие как куки и отпечатки устройств, используются для отслеживания пользователей во всем интернете. Однако эти технологии становятся все более ненадежными по мере того, как пользователи используют блокировщики рекламы и настройки приватности.
- Отсутствие стандартизации: Не существует единого стандарта для измерения медиапоказа и вовлеченности. Из-за этого рекламодателям и агентствам сложно сравнивать данные из разных источников.
Чтобы решить эти проблемы, индустрия стремится разработать новые решения для измерения. Эти решения могут включать в себя:
- Кроссплатформенное измерение: Предполагает отслеживание пользователей на разных устройствах и платформах.
- Контекстное измерение: Включает в себя измерение контекста, в котором видят рекламу, например, тип контента и время суток.
- Моделирование атрибуции: Позволяет присваивать заслуги за конверсии различным маркетинговым каналам.
Вероятно, индустрии потребуется некоторое время, чтобы разработать и внедрить эти новые решения для измерения. Тем временем рекламодателям и агентствам нужно будет продолжать использовать лучшие доступные данные, чтобы принимать взвешенные решения о своих кампаниях.
Как маркетолог, я считаю, что нынешнее состояние медиаизмерений - серьезная проблема, которую необходимо решать. Фрагментация медиаландшафта, появление новых технологий и отсутствие стандартизации - все это затрудняет рекламодателям и агентствам измерение эффективности их кампаний.
На мой взгляд, есть несколько шагов, которые индустрия может предпринять для улучшения медиаизмерений.
Во-первых, важно разработать новые решения для измерения, которые будут кроссплатформенными, контекстными и атрибутивными. Это позволит рекламодателям и агентствам отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах, измерять контекст, в котором видят рекламу, и присваивать конверсии различным маркетинговым каналам.
Во-вторых, для индустрии важно разработать единый стандарт для измерения медиапоказа и вовлеченности. Это облегчит рекламодателям и агентствам сравнение данных из разных источников.
В-третьих, индустрии важно сотрудничать с группами по защите личных данных потребителей, чтобы разработать решения для измерения, которые будут уважать частную жизнь потребителей. Это обеспечит рекламодателям и агентствам возможность измерять эффективность своих кампаний, не вторгаясь в частную жизнь потребителей.
Я считаю, что если индустрия предпримет эти шаги, то можно будет улучшить медиаизмерения и облегчить рекламодателям и агентствам принятие взвешенных решений о том, куда тратить свои деньги.
