"Хосспидя, ну кто так говорит? Ты кто, робот или человек? Режь все причастные обороты, к чёртовой матери!"
Недавно близкий друг попросил отредактировать текст неформального выступления на корпоративном мероприятии. Эту пламенную тираду я выдала после чтения заготовки, которую он прислал.
Многим образованным, культурным и грамотным людям сложно писать сильные тексты. Связать стопятьсот слов - это для них не проблема! Только получается, как у Грибоедова - "Горе от ума".
Я часто помогаю друзьям писать тексты, ещё чаще консультирую блогеров и экспертов, которые привлекают клиентов из соцсетей. После долгих лет консультирования я нашла рабочую формулу сильного текста и хочу поделиться с вами!
Чем культура речи отличается от графомании
Настоящая культура речи никогда о себе не кричит. Проще говоря, для того, чтобы транслировать глубокую культуру владения языком, нужно пройти две стадии: усложнение и упрощение. Этап злоупотребления сложными конструкциями проходят многие авторы!
Графомана можно отличить по трём признакам: изобилие причастных и деепричастных оборотов, канцеляризмы и архаизмы. Подробно об этих тонкостях я рассказываю в группе "Искусство сильных текстов". Сейчас не об этом!
Мастерство текстовика отличается скромностью синтаксических конструкций и лаконичностью формулировок. Опытный мастер слова может накрутить витиеватости, но удержаться в границах вкуса, без тошнотворной слащавости. Проще говоря, культура речи основана на чувстве меры и внешней простоте, за которой скрываются глубокие знания. Вот эти знания я и передаю в своей группе всем, кто пишет тексты.
Почему "тексты для котиков" привлекают тысячи читателей?
Много лет, консультируя блогеров, консультантов и писателей, я повторяла одну фразу: "Пиши так, как будто адресуешь свой текст маленькому ребёнку!"
Самая большая крутизна автора состоит именно в изящной ясности. Чтобы ребёнок понял сложные вещи, взрослым приходится использовать разные изобразительные средства, метафоры, сравнения, аллегории, гиперболы. Как правило, взрослые делают это интуитивно, опираясь на свой детский опыт. И в основном взрослые чувствуют, как надо разговаривать с малышами.
Для того, чтобы написать сильный текст для взрослых, нужно соединить глубокие взрослые знания с простой формой подачи.
"Говори так, как будто ты это рассказываешь котикам!" - неожиданно сказала я другу, когда помогала редактировать текст выступления. "Забавно! Кажется, я уловил твою мысль!" - ответил друг. Я заметила, что в формулировке "тексты для котиков" клиенты улавливают что-то такое, что гораздо понятнее, чем "тексты для детей".
Интеграция взрослой и детской части автора
Кажется, что это очень просто - разговаривать с котиками. Ан нет! Чтобы дойти до такого состояния, нужна настоящая психологическая работа над собой. Нужно попробовать пережить идентификацию со своим другим полюсом. Я такой умный и образованный, но в то же время я, как котик, могу гадить в тапки и не знаю ваших умных слов.
У некоторых моих клиентов сначала возникает сопротивление. "Как это так? У меня два высших образования! Я 30 лет в профессии! Какие, к едрене-фене, котики?! Вы за кого меня принимаете?" Пардон, а вы себя за кого принимаете? За недосягаемого бога психологии? Да, вы бог, не спорю! Но вы и бог, и котик.
Когда клиент начинает осторожно осваивать своё отвергнутое качество, свою котиковость, вдруг начинают рождаться потрясающие тексты! В них огромный багаж знаний сочетается с простотой Лао Цзы.
И когда клиент поочерёдно вкладывает силы и в свою образованную часть, и в котиковую, возникает удивительная, почти мистическая силища слова!
