В мире высокой моды и стиля существуют бренды, чьи истории тесно переплетены с эволюцией индустрии и которые стали неотъемлемой частью культуры моды. В этой увлекательной серии статей мы начинаем наше путешествие в мир известных модных брендов, рассматривая их уникальные и зачастую захватывающие истории. Наше первое вдохновение — дом моды Hermès, символ элегантности и роскоши. С его увлекательным происхождением, мастерством и иконическими продуктами Hermès является прекрасным стартовым пунктом для погружения в мир брендов, которые оставили непередаваемый след в истории моды. Давайте отправимся в путешествие по времени, исследуя корни и развитие этого замечательного бренда и, тем самым, раскроем главы увлекательной саги мировой моды.
Шестое поколение мастеров и продолжение традиций
История Hermès берет свое начало с основателя и создателя, Тьерри Эрмеса. Тьерри родился 10 января 1801 года в Крефельде, в современном немецком регионе Северный Рейн-Вестфалия, неподалеку от Дюссельдорфа. В то время эта деревня была частью недавно захваченной Первой Французской Республики, поэтому Тьерри считался французским гражданином в расцвете Первой Французской империи под Наполеоном Бонапартом. В 1828 году семья переехала из Крефельда в Париж после того, как значительная часть ее членов ушла от болезней и стала жертвой продолжающихся наполеоновских войн.
В 1837 году Hermès открыл свой знаменитый дом и открыл свои двери на теперь уже несуществующей улице Басс-дю-Ремпар в Париже. Из этого магазина Hermès обслуживал своих частных клиентов, в основном французских дворян и фирмы по изготовлению карет, создавая высококачественные упряжи и уздечки. Это оставалось очень прибыльным занятием к концу Промышленной Революции. Уздечки были хитом, и Hermès получил награды за свои инновации, включая первый приз на Всемирной выставке в Париже в 1867 году.
10 января 1878 года в Нейи-сюр-Сен в Париже Тьерри Эрмес скончался, оставив процветающий бизнес упряжей своим внукам, Адольфу и Эмилю-Морису Эрмес.
Адольф и Эмиль-Морис берут вожжи
[1880-1900]
После завершения передачи управления в Hermès в 1880 году первым значительным изменением для Hermès стал переезд магазина с улицы Басс-дю-Ремпар после того, как улицу снесли для расширения бульвара де Капюсин и бульвара де Ла Мадлен. Новый дом для Hermès стал теперь уже иконичным флагманским местом на 24 Рю-Фобур-Сент-Оноре в 8-м округе. Именно здесь Адольф и Эмиль-Морис запустили линию снаряжения для коней и начали продавать свою продукцию в розничном магазине впервые для Hermès. Клиентура дома стремительно расширилась, и Hermès стал удовлетворять потребности и желания глобальной элиты.
В 1900 году братья Hermès запустили то, что стало началом новой эры в моде, предметах роскоши и коневодстве: сумку Haute-à-Courroies. Она была создана для того, чтобы удовлетворить потребности наездников в транспортировке новой линии снаряжения во время поездок.
Эмиль-Морис: Эра Hermès Frères
[1900-1951]
Недолго после создания компании в новом месте Эмиль-Морис переименовал компанию в "Hermès Frères" и продолжил расширять компанию и ее известность на мировой арене. Он расширил свой список клиентов, обслуживая отдыхающих и королевских особ, предоставляя им свою знаменитую снаряжение.
В начале 1900-х Эмиль-Морис посетил Соединенные Штаты, на тот момент восходящую мировую державу в финансах и промышленности. Во время своего путешествия по Америке он встретился с Генри Фордом, амбициозным индустриалистом и магнатом автомобильной промышленности, который представил ему мир заводской мастерской. Продвигаясь дальше по Канаде, в ходе того же тура Эмиль-Морис познакомился с новым инструментом - молнией. Увидев большой потенциал в этом изобретении, Эмиль-Морис быстро привез его во Францию и запатентовал дизайн, став первым, кто представил дизайн в стране. В конце 1910-х годов Hermès Frères создал первую одежду и сумки с использованием молнии. Новости быстро распространились по всей Франции, и молния вскоре стала широко известной как "молния Hermès" или "молния Hermès".
После немедленного успеха молнии Эмиль-Морис привлек к себе своих зятьев, Робера Дюма-Эрмеса, Жан-Рене Геррана и Франсиса Пюша, каждого со своими собственными навыками и видением для дома.
1920-е и 1930-е годы оказались временем невероятного расширения для компании. В 1922 году Hermès запустил свою первую публично маркетинговую линию женских сумок, а в 1924 году Hermès открыл свое первое зарубежное представительство в Соединенных Штатах. Позднее, в 1935 году, дебютировала сумка Sac-à-Depêches (позднее названная сумкой Kelly), а представление Maison Carré в 1937 году добавило шелковые платки к их расширяющемуся репертуару предметов роскоши.
В 1930-е годы Hermès расширилась в мир часов, заключив ключевое партнерство с швейцарским часовщиком Universal Genève. Это партнерство позволило Hermès создавать мастерские часы в механизмах опытного часовщика, а сам Hermès занималась созданием только ремешка. Это партнерство продолжалось недолго, поскольку Hermès начала осуществлять часовое производство внутри компании. В завершение десятилетия в 1939 году Hermès представила теперь уже знаменитый браслет Chaîne d’Ancre. Широко используемый мотив в эстетике дома, а также в различных линиях продукции, Chaîne d’Ancre используется и по сей день. Искусное использование заглавной буквы "H" в переплетающемся цепочечном узоре, дизайн стал невидимым знаком для дома.
Этот рост продолжался в течение 1940-х годов, и в 1949 году Hermès запустила свою новую линию парфюмерии под названием Eau d’Hermès, а также шелковые галстуки Hermès для мужчин. Парфюмерия и шелковые изделия позже стали одними из самых продаваемых продуктов компании, поскольку добавлялись новые дизайны в период руководства Роберта Дюма-Эрмеса.
Роберт Дюма-Эрмес
[1951-1978]
После смерти Эмиля-Мориса Эрмеса на сцену вышел Роберт Дюма-Эрмес, первый не потомок директора этой знаменитой компании. Роберт был зятем Тьерри Эрмеса и прикрепил к своему имени имя Hermès через свою жену, Жаклин Эрмес. В его ранние годы у руля дома он создал теперь уже всемирно известный логотип лошади и кареты, а также продолжал расширять множество отделов, включая сумки и кожгалантерею.
В 1956 году Hermès действительно достигла пика своего успеха с очень известной фотографией, очень известной принцессой и очень известной сумкой. В том году появился теперь уже знаменитый снимок принцессы Грейс Келли из Монако, скрывающей свою предполагаемую беременность за сумкой Hermes Sac-a-Depeches, в журнале Life. Эта фотография быстро распространилась повсюду, и Hermès в конечном итоге приняла это имя после того, как оно стало обыденным среди их клиентов для описания сумки. Это был момент, когда их вырвало из гостинных и эзотерических кругов глобальной элиты и бросило в центр внимания публики как великий дом роскоши. Завершая десятилетие, в 1959 году Hermès создал сумку Constance при творческой помощи тогдашнего дизайнера Катрин Шайет и назвал ее в честь ее новорожденной дочери.
Hermès продолжала иметь коммерческий успех в 1960-х и 1970-х годах, открывая все больше магазинов по всему миру и разрабатывая новые продукты для своего ассортимента товаров.
В последнем периоде своего руководства, Hermès стала сталкиваться с упадком, что некоторые приписывают их настойчивости использовать высококачественные натуральные материалы, в то время как большинство представителей роскошной моды начали переходить к более технологически продвинутым материалам, таким как нейлон, полиэстер и винил, в 1960-е и 1970-е годы. Эти искусственные волокна и материалы пользовались большой популярностью в эти десятилетия, и казалось, что они угрожают самым основам роскоши: качеству ремесла и качеству материала. Будущее представлялось довольно мрачным для дома Hermès, и в 1978 году компания снова сменила владельца, на этот раз возвращаясь к семье Hermès через сына Роберта Дюма, Жан-Луи.
Жан-Луи Дюма
[1978-2006]
Практически сразу после вступления в должность руководителя компании Жан-Луи Дюма начал оживлять бренд для новой эры. Он сосредоточил фокус компании на три основных линии продуктов: готовая одежда, шелковые платки и кожгалантерея. Эта переориентация видна и сегодня в том, как Hermès позиционирует себя на фоне конкурентов в пространстве роскоши. Он также вернул компании ее исходное название "Hermès" после того, как она больше не была бизнесом братьев.
В начале 1980-х годов Жан-Луи Дюма летел рейсом Air France из Парижа в Лондон и случайно сидел рядом с очень расстроенной Джейн Биркин. Актриса начала высказывать Жан-Луи проблему, с которой она столкнулась с ее текущими сумками, и как ей не удавалось найти такую, которая была бы и безопасной, и удобной для носки. Где Джейн видела проблему, Жан-Луи видел возможность улучшения и быстро придумал дизайн на салфетке, единственном письменном материале, который был у него под рукой. В 1984 году Hermès запустила новый дизайн и назвала его Birkin bag в честь самой актрисы. Сумка стала астрономическим коммерческим успехом и помогла укрепить репутацию бренда в сфере кожгалантереи и женских сумок.
После этого феноменального успеха, охватывающего 1980-е и 1990-е годы, Жан-Луи расширил мировой бизнес Hermès и одновременно сконсолидировал свои магазины, включая больше собственных магазинов и уменьшая количество франчайзингованных, обеспечивая более централизованный контроль над продуктами.
К осени 2005 года Жан-Луи объявил о своем намерении уйти в отставку, и в январе 2006 года он передал компанию близкому компаньону Патрику Томасу в качестве генерального директора и своему сыну Пьер-Алекси Дюма в качестве художественного директора.
Пьер-Алекси Дюма
[2006-настоящее время]
Под руководством Пьера-Алекси Дюма Hermès продолжила тесное взаимодействие с внешними дизайнерами и стратегически внедряла их в общее творческое направление компании. В 2010 году креативный факел для готовой одежды был передан Шристофу Лемеру в качестве главного дизайнера, который принес с собой минималистичный подход к внешнему виду Hermès и создал своего рода легкую роскошь. Он упростил эстетику Hermès и подготовил почву для новой волны в наследии дома. В том же году Hermès запустила линию продуктов "Petit h" с уклоном в переработку и устойчивость, которую возглавляла Паскаль Муссар, прапрапраправнучка Тьерри Эрмеса. В 2014 году Лемер ушел, чтобы уделить больше времени своему собственному бренду.
В тот же год в компанию пришла Надеж Ванэ-Сибульски, заменив Лемера. Под ее руководством Hermès расширила линии сумок, обращаясь к архивам и создавая совершенно новые дизайны, которые продолжают удивлять клиентов дома, в том числе создание новаторских стилей для старейших дизайнов дома, таких как сумки Shark и Baseball Bolide, Mini Kelly II и самая последняя новинка: сумки Endless Road. Она также сотрудничала с художником Найджелом Пиком, чтобы создать Birkin One Two Three and Away We Go и Constance On A Summer’s Day/Night. Воплощение игривого и легкого духа современной роскоши, с восхищением к наследию проницательного Maison, Надеж не показывает признаков замедления, и то же самое можно сказать и о Доме Hermès.
Как и у любого модного бренда, будущее Hermès неизвестно так же, как и его прошлое казалось неопределенным в свое время. Однако одно ясно - неизменная центральная ДНК этого бренда крепка и непоколебима в своем стремлении продолжать традиции истинной роскоши.
Если вам было интересно узнать больше о Hermès и если вы хотите, чтобы эта рубрика продолжалась, не забудьте подписаться на наш канал и поставить лайк. Ваша поддержка важна для нас! Делитесь своими мыслями в комментариях, предлагайте темы для будущих историй, и мы с удовольствием продолжим рассказывать вам об удивительных мирах великих брендов.
Большое спасибо за ваши лайки, подписки и комментарии! До скорых встреч в мире элегантности и роскоши.
