Большая часть потребителей ждут от бизнеса персональных сообщений, а не просто рекламу. Сегодня большинство уже слышали и имеют представляют о персонализированных рекламных сообщениях. Таргетинг — это инструмент точной доставки персонализированного рекламного контента для потенциального клиента или покупателя из целевой аудитории. Одной из первых компаний в мире, запустивших таргетированную рекламу, была MySpace. В 2007 году соцсеть, насчитывавшая тогда 110 млн активных пользователей, объявила о старте пилотного проекта, который позволил бы маркетологам продавать рекламу, ориентированную на индивидуальные вкусы аудитории.
Инструмент вызвал большой интерес: им сразу же стали пользоваться более 50 компаний, включая корпорации-гиганты — Microsoft, Ford, Toyota, Procter & Gamble. Рекламодатели могли искать свою целевую аудиторию по десяти параметрам. Например, по тому, какую музыку слушают пользователи, какое кино они смотрят, куда отправляются в путешествие. Постепенно инструменты таргетинга стали активно внедрять другие соцсети и мессенджеры. Долгое время они оперировали общими данными о пользователях, указанными при регистрации (возраст, пол, местонахождение) и заполнении профиля (увлечения, любимые бренды и так далее).
К настоящему времени таргетинг серьезно изменился под влиянием развития технологий и законодательной базы. Сегодня таргетированные рекламные кампании могут формироваться только на основе обезличенных данных, которые были получены с согласия пользователей.
Несмотря на сокращение рекламных каналов в России в период 2022-2023 года потенциал развития цифровой рекламы остается очень высоким, особенно у таргета в мессенджерах. Ожидается, что в 2025 году благодаря расширению использования доступных рекламных каналов и развитию отечественных инструментов продвижения рынок продолжит рост.
Целевое персонализированное сообщение, может оказать положительное влияние на решение о покупке для большинства потребителей. Таким образом, в новых условиях, когда рекламы стало слишком много, перед бизнесом стоят две задачи — выделиться на фоне конкурентов и не раздражать потребителей. Для решения обеих задач подходят продвинутые инструменты таргетинга.
Чтобы отправлять максимально точные рекламные сообщения, в 2023 году активно используются технологии ИИ и машинного обучения. Они позволяют выйти за рамки традиционной сегментации на основе общих характеристик (например, демографических данных и истории покупок) и, проанализировав огромные массивы обезличенных данных, выявить закономерности в поведении, предпочтении потребителей и создать уникальный динамичный профиль каждого клиента.
Компании-лидеры, которые пользуются передовыми решениями для формирования уникальных рекламных сообщений, построенных на особенностях поведения и взаимодействиях пользователей, причем как прошлых, так и прогнозируемых, получают конкурентное преимущество. Эффективность их маркетинговых кампаний растет вместе с показателями удовлетворенности клиентов.
В целом каждый рекламный инструмент по-своему эффективен, главное — подобрать наиболее подходящий медиамикс. Чтобы выбрать оптимальное решение, не нужно бояться тестировать разные каналы для продвижения. Цифровая реклама и продвинутые инструменты таргетинга дают разнообразие форматов и позволяют найти свою аудиторию.
Узнавайте ещё больше новостей из мира бизнеса вместе с командой ведущего вендингового оператора «Uvenco»!