Рассказываем, с чем связаны разные оттенки таблеток, как цвет влияет на наши ожидания, касающиеся эффективности лекарства, и почему окрашивать таблетки выгодно фармпроизводителям.
Цвет имеет значение
Наш мозг получает около 80% информации благодаря зрению. Форма, размер и цвет таблеток — важные визуальные характеристики, которые не только помогают идентифицировать препараты, но и влияют на приверженность пациентов лечению.
Причины, по которым таблетки окрашивают:
- идентификация — пациенты часто ссылаются на цвет и форму препарата, потому что названия лекарств сложно запомнить;
- вкусовое восприятие — потребители ожидают, что пастилка со вкусом вишни будет красного цвета, а таблетка желтого цвета — кислой;
- бренд — фармацевтические производители используют цвет как главный фактор идентификации бренда, чтобы выделяться среди конкурентов;
- предотвращение подделок — уникальные цвета для конкретного препарата снижают риск подделок.
Цвет и эффективность лечения
Исследования показывают, что цвет лекарства влияет на то, как люди его воспринимают. То есть ожидания от препарата зависят от цветовых ассоциаций. Выбор определенного цвета препарата участники исследования объясняли эмоциональной причиной, символом либо уже известными лекарствами.
С какими эффектами ассоциируются цвета:
- белый — обезболивающий, антитревожный, седативный;
- синий — антитревожный, седативный;
- желтый — антацидный;
- красный — стимулирующий.
Люди ассоциативно по цвету таблетки предполагают и ее вкус. Из опроса, опубликованного в Международном журнале биотехнологии:
- розовые таблетки — сладкие;
- желтые — соленые;
- оранжевые — кислые;
- белые и синие — горькие.
Цвет и безопасность
Различные цвета таблеток имеют практическое значение, особенно для пожилых пациентов. Им приходится часто менять дозировку и принимать большое количество таблеток в день. Цветовая маркировка облегчает определение того, что они принимают.
Есть исследование, которое показывает, что пациенты привыкают к определенному виду лекарственного препарата. Изменение формы или цвета провоцирует отказ от приема. На рынке появляется все больше дженериков, которые могут отличаться по форме и цвету от оригинального препарата, поэтому это важно учитывать и предупреждать пациентов.
Для детей цвет таблеток тоже имеет значение. Яркие цвета привлекают внимание и вызывают желание попробовать пилюлю. От красных и розовых таблеток дети ожидают сладкий вкус, эти цвета могут улучшить приверженность детей лечению.
Однако нужно быть внимательными и осторожными, хранить препараты в недоступном для детей месте и давать лекарства только под контролем взрослого.
Цвет и бренд
Цветовую палитру препарата производители выбирают за несколько лет до запуска. Они основываются на следующих факторах:
- цвет должен отличаться от конкурентных лекарств и повышать узнаваемость бренда;
- цвет таблетки интегрируется в общую цветовую концепцию производителя;
- выбор цвета зависит от фармакологического эффекта препарата.
Цвет и дизайн учитывают эмоциональную привлекательность бренда. Яркие примеры: «Виагра» — ее часто называют синей таблеткой, AstraZeneca известна производством «Нексиума» в виде розовых таблеток.
Связь между брендом и цветом может быть настолько сильной, что производители дженериков продолжают ее. Например, таблетки «Мезима» розовые, такого же цвета делают и таблетки дженерика «Панкреатина».
Историческая справка
Первые таблетки появились еще в Древнем Египте. Лекарственные ингредиенты смешивали с глиной или хлебом и придавали им форму шарика. Со времен Средневековья таблетки пытались покрывать разными веществами, чтобы они лучше растворялись и не были горькими.
Мир таблеток стал цветным, когда в 1960-е годы появилась технология «мягких капсул». В это же время стали проводиться исследования — как цвет пилюли влияет на эффективность лечения.
В 1970 году британский психиатр Курт Шапира вместе с коллегами обнаружил, что таблетки зеленого цвета облегчают симптомы тревоги, а таблетки желтого цвета — симптомы депрессии. Дальнейшие исследования проводились для разных этнических групп и учитывали культурные особенности участников.
Что в итоге
Цвет играет важную роль в контексте фармацевтических препаратов, потому что он:
- придает таблетке эстетичный вид;
- повышает узнаваемость бренда;
- выделяет среди конкурирующих лекарств;
- помогает пациентам распознавать препарат;
- повышает приверженность лечению.