«У нас есть 777 вариантов для заголовков». «Вот они – 200 способов, как начать пост». «Используйте один из 100500 стандартов для завершения статьи».
Такие сборники придуманы для авторов, которые не хотят думать сами. Или им лень. Или они решили, что есть более умные люди, которые станут работать и развиваться за них.
Использование штампов видно за километр текста. Заезженные выражения приелись, вызывают скуку. Показывают: коммерческий писатель готов превратиться в робота, включить конвейер и наблюдать со стороны.
Что подумает работодатель? Если копирайтер не способен даже написать оригинальный заголовок, вступление или окончание, как он подчеркнет УТП бренда, выделит оффер? Как обозначит свойства продукта и поработает с возможными возражениями?
У такого автора просто не хватит мозгов. Подкрадется словесный ступор и заблокирует мысли.
Существует еще одна опасность. Коммерческий писатель может привыкнуть так работать. Отупеть. Превратиться в придаток клише. Сначала текстовое лекало, потом – полная замена, искусственный интеллект вместо своего лица и стиля.
Поэтому, не нужно сыпать штампами и вставлять в шаблоны слова по теме. Лучше внедрять маркетинговые приемы, которые давно изобрели. Которые работают. И включать фантазию, словарный запас, проявлять инициативу.
Используем. Пишем!