Долгосрочный курс на «устойчивость» даёт брендам возможность разделить с аудиторией их ценности, заручившись лояльностью в ответ. Всё больше потребителей, неравнодушных к экологической повестке.
Новый индустриальный стандарт — концепция 3R
- Reduce — сокращение отходов.
- Reuse — повторное использование.
- Recycle — переработка.
По прогнозам экспертов, к 2025 году ожидается рост оборота «секонд-хенда» до $77 млрд в год. В России одной из первых площадок онлайн-ресейла стал Avito.
Также активно развиваются платформы для продажи и покупки премиальных брендов Second Friend Store, Thecultt, Oscelly и другие.
Экологический кодекс
Проверить, чтит ли бренд экологический кодекс, можно с помощью признанных систем сертификации.
Bluesign делает независимую оценку химикатов, стремясь уменьшить негативное влияние на окружающую среду, сохранить здоровье человека и природные ресурсы.
Глобальный стандарт органического текстиля (GOTS) — ведущий мировой стандарт обработки текстиля для органических волокон.
Частная сертификация B Corp выдаётся коммерческим компаниям. Чтобы её получить, нужно заработать минимальный балл в онлайн-тестировании оценки социального и экологического воздействия.
Гигант Zalando в 2020 году стал первой в мире онлайн-платформой, установившей Science Based Targets по сокращению выбросов углекислого газа. Компания сделала обязательной предварительную оценку устойчивости для брендов, которые хотят продавать свою продукцию на Zalando.
Продление жизни вещей
Uniqlo активно открывает ремонтные мастерские на своих площадках, в том числе во флагманских магазинах.
Lululemon обещает «заштопать разорванные дыры, а это означает, что ваши легинсы действительно прослужат вам всю жизнь».
H&M Take Care рассказывает покупателям о правильном уходе за вещами, чтобы продлить срок их службы.
Продукты из переработанных материалов
Стартап Simplifyber внедряет технологию, при которой создаются биоразлагаемые одежда и обувь из древесной целлюлозы.
В инновационных кроссовках Compound Footwear используются старые автопокрышки, экокожа и переработанные материалы.
Основательница бренда Polyarus Александра Полярус больше пяти лет шьёт сумки и рюкзаки из нетканых баннеров, ремней безопасности, автомобильных и велосипедных камер. Дизайнер также создавала проекты для Русского музея, «Газпром нефти» и Сбербанка.
Стулья от Emeco изготавливаются вручную из переработанных материалов. Их «Военно-морской стул» из переработанного алюминия спроектирован для ВМС США и производится до сих пор.
В 2010 году компания сотрудничала с Coca-Cola в проекте по уменьшению количества пластиковых бутылок на свалках. Результат партнёрства — новая модель этого стула из современного вторсырья, пластика. На один такой объект уходит 111 использованных бутылок из полиэтилентерефталата (ПЭТ).
Компания Bureo делает из выброшенных рыболовных сетей качественные товары: скейтборды, солнцезащитные очки, элементы настольных игр, мебель и многое другое. По статистике, неводы и сети — это 10% пластика в океанах и серьёзная угроза для морских обитателей и подводных экосистем.
Sustainable-дизайн
Это уже не просто тренд, а требование, которое вошло в нашу жизнь.
К этому понятию можно отнести одновременно и заботу о здоровье, и заботу о природе, когда водные и энергетические ресурсы используются максимально эффективно. Солнечные батареи, светодиодные светильники вместо ламп накаливания, интеллектуальное управление освещением и микроклиматом, сантехника с возможностью экономии воды — всё это примеры sustainable-решений.
Здание штаб-квартиры BEEAH Group в Шардже, ОАЭ, спроектировано Zaha Hadid Architects.
Дизайн объекта интегрирован в окружающую среду. Ряд «дюн», вогнутых песчаных хребтов, встроен в контекст пустыни Аль-Саджа.
Все внутренние пространства хорошо освещены: благодаря 15-метровому куполу пассивный дневной свет попадает в здание. Центральный двор, соединяющий две основные «дюны», образует оазис внутри здания и является частью общей стратегии естественной вентиляции.
Армированное стекловолокно панелей уменьшает воздействие солнечного света, а охлаждение плит и стекла регулирует внутреннюю температуру для поддержания комфорта.
Локальная система водоподготовки фильтрует сточные воды, позволяя свести к минимуму их потребление. Солнечная ферма вырабатывает необходимую электроэнергию и заряжает аккумуляторы Tesla.
Интеллектуальная система управления зданием регулирует освещение и температуру в зависимости от нагрузки и времени суток.
Дом Shapeshifter по проекту OPA (Ogrydziak Prillinger Architects) в Неваде
Пример новой модели экологической архитектуры. Дом можно назвать естественной пещерой. Для смягчения атмосферы сурового пустынного ландшафта специально разработали синтетический грунт. В качестве буфера дома используется земля (настоящий слой и синтетический).
Конструкция дома будто «врезана» в землю. Она максимально приближена к естественному рельефу и не нарушает текущий режим ветра.
Оболочка дома — либо естественный грунт, либо прочно изолированные стены и крыша. Комфортная температура поддерживается благодаря одновременному использованию солнечной энергии и системы охлаждения и вентиляции. Система, построенная с учётом низкого потребления энергии, исключает потери в воздуховодах.
Все отверстия оснащены роликовыми шторками, которые включаются специальным датчиком для снижения энергопотребления. Озеленённая крыша также показывает отличные тепловые характеристики.
В ландшафте используются только местные растения, они уменьшают эффект теплового острова.