Банков в стране много. Выделяется среди них один, принадлежащий к числу самых крупных. Это Альфа-банк.
- Подумаешь, - скажут мне. – Выделяется. Есть и побасистее.
А вы погодите противоречить. Сначала послушайте, о чем идет речь
«Моя звезда всегда со мной», «Лучший банк — лучшие люди», «Честным быть выгодно», «Считайте легко!», «С Альфа-картой не за что краснеть», «Для влюбленных в жизнь» - таков набор слоганов Альфа-Банка. И наконец, этот: «Для умных и свободных».
Совершенно ясно, что данное финансовое учреждение уделяет большое внимание воздействию на психологию клиента. Именно последнюю фразу я почтил своим вниманием. А должен был – по замыслу изобретателей – сделать это в отношении если не всех, то хотя бы еще каких-то из предыдущих.
Я далек от предположения, что при выборе укромного местечка для своих кровных потенциальный клиент ориентируется на банковские слоганы. Тем не менее, в деле маркетинга действуют свои законы. Иначе зачем бы фирмы, например, боролись за упоминаемость бренда? Другое дело, насколько высоко конкретный банк оценивает важность того же слогана в ряду прочих инструментов привлечения клиента. В данном отношении политика разных банковских учреждений заметно разнится.
Что до меня, то мой организм, как песок воду, пропускает любую рекламу без осаждения в нем какого-либо вредного остатка. Подсобляет этой полезной его особенности крайняя ограниченность оперируемых средств и, соответственно, чрезвычайная скукоженность поля выбора. Ну так не в меня банк целился.
Хотя… Есть же ещё мозговая подкорка. А вдруг в решающий момент глубоко сидящее выстрелит! И я отдам свои жалкие гробовые тому самому ловкому мошеннику, который выслеживает каждого из нас. Надеюсь, что тогда это будет, по меньшей мере, кто-то другой, а не государство.
«Для умных и свободных». Слоган заставил повнимательнее присмотреться к личности смелого учреждения в попытке найти в нем черты диссидента и карбонария. Докладываю вам: лицо несколько размыто. Однако он должен знать секрет, как в нынешней жизни умному можно быть свободным. Залажу в интернет. Обнаруживаю, что слова сказаны до наступления 24.02.22. Вычеркиваю банк из числа карбонариев.
А что же с карбонариями? А нету. Всех укатали имеющимися на вооружении крутыми горками. Без некоторых из этих людей, которых я считаю настоящими гражданами, мир заметно потерял в прежней многоцветности. Хотя многоцветность как таковая сейчас не поощряется даже в самых незаметных сферах общественной жизни. Поощряется тяготение к любимому цвету решающих – к серому. Востребовано всеобщее единение с фоном. Даже слово «радуга» признано нецензурным. Близка к завершению работа по искоренению из природной среды самого явления «преломления, внутреннего отражения и рассеивания света в каплях воды». А что? Научились же разгонять облака над судьбоносными мероприятиями.
И всё же. Мне жаль, что заткнули рот умному и порядочному парню с Урала. Мне его не хватает.
Всё вышесказанное отталкивалось от коммерческой рекламы. Но на телевидении есть и другая. Например, спортивная.
В одном из рекламных роликов широкими, энергичными мазками проходит по телеэкрану видеоряд с моментами торжества наших выдающихся спортсменов после побед в различных крупных состязаниях. Эти чемпионы – люди уникальные. За каждого из них нам доводилось горячо переживать, мобилизовав до конца все имеющиеся ресурсы наших болельщицких душ.
Кончается ролик, и экран перечеркивает надпись «Победа за нами!».
А меня по самому моему болельщицкому сердцу царапает не только эта пропагандистская надпись, нацеливающая не на спорт, а на текущие военные события. В череде кадров мелькают фигуры, по крайней мере, двух российских спортсменов, пойманных на допинге, то есть спортивных мошенников. И я не думаю, что это случайность.
В стране, родившей множество спортивных знаменитостей, те мировые и олимпийские чемпионы, что показаны в ролике, далеко не единственные. Их легко можно было заменить другими. Но нет, они там нужны, чтобы утвердить лелеемое нашим президентом право на любое нарушение и преступление, оправдываемое исключительно наличием необходимой силы и ресурсов.
Возможно, в ролике присутствует и третий допингер – вернее, допингерша. Мне не удалось идентифицировать спортсменку, перелетающую через планку. Если это Мария Лисецкене, к ней вопросов нет, к ней – полнейшее уважение. Но если показана одна из двух других олимпийских чемпионок по прыжкам в высоту – Елена Слесаренко или Анна Чичерова – тогда это еще один позорный штрих содержимого ленты. Обе за допинг были лишены чемпионского золота.
И уж совсем предельно глупым представляется зачем-то вставленный кадр падения американского флага с флагштока соревнования. Подчеркну: на кадре флаг срывается по непонятной причине не откуда-нибудь, а с места, которое отведено на флагштоке победителю. Замечу: флаги поднимаются вверх соответственно достигнутым результатам. И первичен не флаг, а сама завоеванная победа.
Можно скушать что-то помогающее – и победить. Можно сорвать чужой флаг и на его место повесить свой. Но победить американцев при достигнутом ими уровне во множестве видов спорта будет потруднее.
Есть реклама куда более гадкая, чем упомянутая спортивная. В этой утверждается, что заниматься мирным делом, собственной семьей, растить и воспитывать в ней детей – не мужское дело. Мужчина показывает себя таковым только когда нахлобучивает скрывающие лицо шлем и маску, берет в руки смертельное оружие и за хорошие деньги отправляется убивать.
Она не рассчитана на убийц и насильников, освобожденных из мест заключения для задействования в путинской операции. Им её не показывают. Завлекают другими посулами. Вспомните альфобанковский слоган. В тех боевых ситуациях, когда командиры решают задачу взятия объекта противника посредством лобовой атаки, за счет безжалостного выстилания дороги телами убитых, умные, пошедшие на Украину за хорошими деньгами, показывают себя менее эффективными, чем люди, пошедшие туда за свободой лично для себя. Потому что у бывших заключенных, знакомых с большой несвободой и мечтающих за счет участия в СВОДДУ обрести относительную свободу, готовность поставить на карту собственную жизнь выше, чем у живущих в относительной несвободе и собирающихся вернуться обеспеченными в эту относительную несвободу умных граждан.
Любая реклама сильна повторяемостью. Но срок её действия неизбежно ограничен. Не счесть число роликов, которые были прокручены, а потом бесследно исчезли из памяти. Это касается не только рекламы. Вспомните часто мелькавшую на экране фигуру Евгения Пригожина. Каким героем рисовали этого человека! Насколько восхитительной была его придумка привлекать для убийства украинцев людей, привычных к этому делу по их предыдущей российской практике! В нужный момент он исчез с экрана. Да и вообще из жизни. И что о нем, о его памяти можно сказать сейчас? А ничего. Всё стерлось. Как стиралась эмульсия со старых фото- и кинопленок.
Людская память чрезвычайно хрупка. Она нуждается в постоянной подпитке. Создатели рекламы всегда держат в уме это её свойство. На место привычных нам роликов придут другие. Можно ли надеяться, что суть их изменится? Ну да, а с чего бы? Чаще всего меняют только канву и конкретные кадры наполнения.
ДО НАСТУПЛЕНИЯ 2030 ГОДА ОСТАЕТСЯ 2220 ДНЕЙ. ПОЧЕМУ Я ВЕДУ ЭТОТ ОТСЧЕТ, СМ. В "ЧЕГО НАМ НЕ ХВАТАЛО ДЛЯ РЫВКА"