Ремни для фотоаппарата, которые делает марка Hiptipico, хочется коллекционировать (ведь одинаковых среди них нет), а может, даже купить камеру, чтобы был повод выгуливать красоту в люди. И это история о даре видеть то, от чего отворачиваются другие.
Слово «безотходный» подразумевает, что в начале были отходы – нечто неприглядное и ненужное, требующее радикальной переработки, чтобы возродиться желанным и полезным. Гватемальский бренд Hiptipico провозглашает zero waste своим девизом – и наполняет этот термин новым смыслом, заставляя задуматься о том, что мы считаем отходами, и переосмыслить свои ценности. Каждый такой ремень для камеры смело можно назвать произведением искусства: затейливый узор и буйство красок будят фантазию и эмоции, как искусству и положено. Но нет, перед нами самые настоящие отходы. Когда-то этот ремень был поясом фаха, элементом традиционного женского костюма. Его неделями вышивали, годами носили и любили, пока в один прекрасный день он не показался устаревшим, слишком не похожим на то, что предлагают огромные магазины на сезонной распродаже. Так машина массмаркета искажает оптику потребителей. Работники Hiptipico объезжают блошиные рынки в удаленных уголках Гватемалы, спасают ненужные старые вещи, чуть подновляют их, а затем предъявляют людям заново, порой в практически неизменном виде, – и с глаз будто спадает пелена. В результате спрос заметно превышает количество сохранившихся винтажных поясов, и это замечательно: гватемальские ткачихи и вышивальщицы, с которыми сотрудничает бренд, создают новые, в их руках оживают древние ремесла, наполняются новой жизнью умирающие деревни, у жителей которых появляется надежный источник дохода. Звучит как чудо, но порой для чуда достаточно зорких глаз и доброго сердца.
Читайте еще:
Велнес для планеты: уходовая косметика Kate McLeod
Теория большого взрыва: апсайкл-бренд Germanier
Текст: Анастасия Рондарева
Фото: Hiptipico