График ближайших изменений стоимости рекламы

Ноябрь-декабрь - предновогодний рост + снижение реакции аудитории на рекламу. Она завалена предложениями.

1-10 января - исторически самые низкие цены на рекламу. Крупные агентства и бренды делают паузу на каникулы, при этом если погода холодная, то люди сидят дома, смотрят фоточки друзей с празднования + у них еще действует предновогодняя инерция "тратить деньги" + реализация новогодних обещаний: купить форму для фитнеса, записаться, наконец, на курсы английского и т.п.

С 15 января - активизация агентств и крупных брендов + начало подготовки к 14 февраля. Постепенный рост цен на рекламу и снижение реакции аудитории на нее - эффект заваленности однотипной рекламой.

За 2 недели до 23 февраля и 8 марта - пик цен и спад реакции на рекламу по половому признаку. Работает реклама "против тренда": реклама на мужчин "Подари себе на 23-е!", реклама на женщин "Подари себе на 8-е".

Полезные факты:

1. Традиционно мужчины покупают подарки через интернет в разы хуже, чем женщины. Они вспоминают про подарок ближе к дате "вчера" и им проще купить цветы/ювелирку в магазине по дороге.

2. Основные покупатели подарков в интернете - женщины женщинам. Подруге, маме, сестре.

3. Вопреки ожиданиям бизнесов среди мужчин в интернете лучше покупают подарки не семейные мужчины, а в поиске отношений. Особенно аудитории сервисов знакомств и аудитории, у которых традиционно тяжело с отношениями с женщинами ("ботаники", геймеры и т.д.).

4. Еще одна крупная аудитория подарков среди мужчин - подарки, чтобы извиниться. Поэтому если у вас быстрая доставка, то могут сработать подарки аккурат после дат праздников (забыли про праздник или подарок женщину не устроил).