«Хотим побольше креатива!» — именно с таким запросом к нам часто приходят клиенты. Ведь классная и эмоциональная подача скорее принесёт бренду прибыль, чем заезженная идея на миллион. И хотя инструментов для измерения оригинальности пока не придумали, оценить эффективность творческого подхода маркетологам вполне под силу.
Но есть один парадокс. Не все предприниматели на практике готовы внедрять креатив. Клиент вроде бы ищет нестандартное решение задачи, но при этом боится экспериментов. Знания и прошлый опыт таят в себе опасность: если раньше какие-то методы работали, кажется, что они выстрелят и сейчас. Бренду вроде бы хочется нового, но страх неопределённости подталкивает выбирать проверенный способ. Так у смелой идеи не остаётся никаких шансов.
В эти минуты важно выключить внутреннего скептика и выйти из зоны комфорта. Рутина — враг креатива, иногда так полезно рискнуть! Помните фильм с Джимом Керри «Всегда говори “да”»? По сюжету нелюдимый Карл заключает мистическую сделку, и теперь на любые просьбы и предложения может отвечать только утвердительно.
С этого момента жизнь героя кардинально меняется: он учит корейский, управляет самолётом, спасает человека, получает повышение. Отказавшись от привычного негативного мышления, Карл встречает любимую девушку, заводит друзей и понимает, какую скучную и однообразную жизнь он вёл. Мораль такова, что иногда, открывшись новому, можно получить очень много.
С фильмом понятно, но как же создать креатив в рекламе? Загвоздка в том, что готовых схем просто нет, основной инструмент — это наши извилины. И чтобы процесс шёл без боли и мучений, важно качать творческий интеллект и визуальный опыт: читать хорошие книжки, рисовать, заниматься музыкой, интересоваться людьми и событиями. Всё это формирует не только кругозор, но и гибкость, абстрактное мышление, способность объединять разноплановую информацию.
Важно вовремя переключаться и отдыхать. Словить внезапный инсайт можно в любой момент: в спортзале, за рулём, в очереди на кассу. Главное — быть начеку и зафиксировать тезисы хотя бы голосом на смартфоне, чтобы потом не было мучительно больно за бездарно забытую идею.
Конечно, у рекламщиков есть свои хитрости, которые помогут в создании запоминающихся образов. Какими-то секретиками с вами уже делились и мы: играть с воображением и ассоциациями, сочетать несочетаемое, проводить параллели, сравнения, будить любопытство… Но! Бездумно использовать эти приёмы недостаточно — креатива точно не выйдет, эффект будет обратный.
Вы же не хотите позора, подобно Герострату, который сжёг храм Артемиды специально, чтобы его имя помнили потомки? Неудачный креатив точно выделит вас из толпы, но это будет дурная слава.
Поэтому идеи лучше обсуждать с коллегами — так будет проще определить слабые места, оценить риски и жизнеспособность. Общими усилиями из безумного замысла можно сгенерировать сногсшибательное решение!
Да, делать креативы бывает непросто, миллионами в лёгкости здесь и не пахнет. Но Адекватные люди ежедневно совершают рекламные подвиги. Так что если туго с идеями — заходите на чай-кофе-креатив, что-нибудь непременно придумаем!