Посмотрите иллюстрации картин, которые представлены ниже.
Вопрос: Что общего между банкой супа «Кэмпбелл» и сэром Томасом Мором?
Каким образом и в каком месте английский юрист, государственный деятель, философ и писатель, лорд-канцлер Англии с 1529-1532 г. связан с напрочь лишенной изящества жестянкой?
Предположение: в обоих случаях изображены важные предметы.
В XVI веке важным объектом был человек; в XX столетии важными объектами стали предметы. Когда-то любой встречный знал, кто такой сэр Томас Мор; а кто назовет имя президента, председателя совета или держателя контрольного пакета акций компании — производителя супа? Но вот банка — совсем другое дело! Она-то известна всем. Таких банок в год продается по меньшей мере на четыреста миллионов долларов. Уж конечно, она заслужила, чтобы с нее написали портрет.
Можно ли проверить подлинность суждения? Кто знает?
Важно, однако, разобраться с этими молчаливыми сообщениями и позволить мыслям, сколь бы провокационными они ни казались, просочиться в сознание. Есть ли у вас своя теория? Важно, помнить, что процесс путешествия приносит больше удовольствия, чем прибытие в конечный пункт.
Пару слов про эстетический интеллект:
Мы покупаем и продаем чувства. Перед тем, как приступить к разработке нового продукта или услуги, создать коллаборацию или запустить новый проект — проверьте себя по нескольким параметрам ниже:
- Что именно вы делаете? В чем ценность для других?
- Зачем это нужно людям? Как изменится их жизнь?
- Какие чувства и эмоции должны рождаться в коммуникации с вашим продуктом или услугой?
- Какие действия должны привести человека к тому, чтобы он получил этот опыт?