Оценка эффективности наружной рекламы включает анализ ряда ключевых показателей и использование различных методов аналитики. Вот основные способы и показатели, используемые для этой цели:
- Трафик и охват. Один из самых важных показателей – количество людей, которые видят рекламу. Это может включать ежедневный трафик мимо рекламного щита или количество проходящих или проезжающих людей в определенном месте.
- GRPs (Gross Rating Points). Этот показатель используется для оценки размера аудитории в процентах от общей целевой аудитории, с учетом частоты, с которой аудитория подвергается воздействию рекламы.
- OTC (Opportunity To See). Этот показатель оценивает, сколько раз реклама могла быть увидена. Он не учитывает, увидел ли человек рекламу, а лишь предоставляет возможность для этого.
- Стоимость за тысячу показов (CPM). Это стоимость, необходимая для достижения тысячи впечатлений (просмотров) среди целевой аудитории.
- Взаимодействие и вовлеченность. Современные технологии позволяют отслеживать, как люди взаимодействуют с наружной рекламой, например, сканирование QR-кодов или использование специальных приложений.
- Изменения в продажах и осведомленности бренда. Анализ продаж и уровня осведомленности о бренде до и после запуска рекламной кампании может помочь оценить ее влияние.
- Аналитика на основе геолокации. Использование данных геолокации для отслеживания количества посетителей в магазине или на веб-сайте после воздействия наружной рекламы.
- Опросы и исследования. Проведение опросов и исследований среди целевой аудитории для оценки узнаваемости рекламы и отношения к ней.
- Анализ конкурентов. Сравнение эффективности своей рекламной кампании с кампаниями конкурентов также может дать ценную информацию.
- Измерение веб-трафика. Отслеживание увеличения веб-трафика, который можно связать с наружной рекламной кампанией, например, через уникальные промокоды или специальные лендинг-страницы.
Эффективность наружной рекламы часто зависит от множества факторов, включая местоположение, дизайн, сообщение и целевую аудиторию, а также от того, как эти элементы взаимодействуют с другими каналами маркетинга компании.
Если вам необходим запуск качественной рекламной кампании, то обращайтесь в проверенное рекламное агентство Globax Media:
Как анализируются показатели наружной рекламы?
Многие небольшие агентства заверяют клиентов, что нет особой возможности на 100% точно оценить эффективность рекламной кампании. Однако, это не совсем так.
Есть простые способы отслеживания эффективности. Например, для направленной рекламы:
- Подменный номер - есть сервисы коллтрекинга, например сервис "Гудок". Можете перейти по нашей промо ссылке и получить 150 руб. на ваш баланс. Это самый недорогой сервис, один номер можно купить за 300 руб. Его вполне хватит для отслеживания звонков с наружной рекламы.
- QR код, в который зашита ссылка с определенной UTM меткой.
- Ссылка на промо-страницу сайта, которая сделана специально под рекламную кампанию.
Если запускается имиджевая реклама, там все несколько сложнее. Подключаются опросы потенциальных потребителей и т.д.
С профессиональным рекламным агентством вы можете четко увидеть, куда уходит каждый рубль, вложенный в рекламу. Получить консультацию специалиста вы можете на нашем сайте:
