Продолжение перевода статьи Титинг Реза Фахриса (Университет Аирлангга) «Экспорт, стимулируемый Халлю, способствует экономическому росту Южной Кореи – подход культурной дипломатии» (о статье тут, pdf-файл тут).
Начало тут
Автор статьи поставила задачу: подтвердить или опровергнуть утверждение: «Существует ли зависимость между продвижением продукции халлю на мировые рынки и позитивным влянием на экспорт товаров и потреблением услуг из Кореи?»
Далее будет частичный перевод статьи, ссылки на первоисточники не вставляю, лень ковыряться, и упустила часть, посвященную математической модели. Если кому-то понадобится, то могут найти нужные ссылки в английской версии
Рост ВВП в Южной Корее
В этом исследовании автор (Титинг Реза Фахриса. Прим. переводчика автора блога) хотела проверить, есть ли значительный эффект между продуктами Халлю в развитии экономики Южной Кореи по сравнению с продуктами не связанными с Халлю. Автор сравнивает ВВП на душу населения (и его составных. Прим. переводчика и автора блога) в 2016–2020 годах, чтобы увидеть, существует ли значительная связь экспорта с продвижением Халлю.
Правительство Южной Кореи всегда поддерживало экономику, продавая южнокорейскую культуру. Это заметно, поскольку почти все слои общества знают, где находится Южная Корея, ее типичная еда, косметика и язык. В статье Оха (2010) утверждалось, что в 1950‑х годах Южная Корея была развивающейся страной с доходом на душу населения менее 100 долларов, что делало страну одной из беднейших стран Азии. С окончанием войны (войны на Корейском полуострове. Прим. переводчика, автора блога), корейская экономика медленно восстанавливалась, до 1990‑х годов Южная Корея все еще оставалась уязвимой и слабой страной. В 2000‑х годах корейская экономика росла, и менее чем через 50 лет после подъема Кореи эта страна заняла 12‑е место по величине экономики по данным Worldmeter (2021).
По данным Всемирного банка, в 2020 году ВВП Южной Кореи достиг 1,631 трлн долларов США. Одной из причин развития южнокорейской экономики было
появление негосударственных субъектов, а именно транснациональных корпораций (МНК), таких как, Hyundai и KIA в автомобильном секторе,
Samsung и LG в секторе электроники и торговый центр Lotte в сфере образа жизни. (Это те самые чеболи. Прим. переводчика автора блога) Таким образом, можно видеть, что ТНК участвовали в ускорении экономического роста Южной Кореи.
Один из эффектов глобализации – стороны международного сотрудничества стали более разнообразными, а негосударственные действующие лица становятся все более влиятельными, изменяя порядок международных отношений. В некоторых источниках утверждается (см. оригинал статьи. Прим. переводчика автора блога), что эффект Халлю был огромен и дают приблизительные оценки, что на их долю приходилось 0,2% ВВП Южной Кореи в 2004 году, или около 1,87 миллиарда долларов.
За последние 20 лет Южная Корея стала очень богатой и современной страной и все элементы корейской волны, способствовали стимулированию корейской экономики, увеличив экспорт на сумму 9,48 миллиарда долларов (Park 2019), в 2019 году Халлю оказала косвенное влияние на корейскую экономику на 12,3 миллиарда долларов.
Полученные результаты
Описательная статистика
В этом исследовании панельные данные использовались для анализа корреляции между продуктами Халлю и продуктами, не относящимися к Халлю, с точки зрения экономического роста в Южной Корее. Используемые данные включали косметические товары, электробезопасность, ядерная безопасность, транспортные средства, пластмассы (подробно о категории и кодах товаров см. в оригинале статьи. Прим. переводчика автора блога). Использованы панельные данные по 8 категориям продуктов, и для каждой переменной включено 40 данных. Описательную статистику данных можно обобщить в Приложении. По данным Таможенной службы Кореи (2021 г.), крупнейшим экспортом стали электротехнические изделия H. S. Код 85, который достиг самого значительного значения в 2018 году – 184 588 192, а самым низким – Plastics H. S. Код 39 из 27 648 753 в 2016 году. ВВП на душу населения колеблется и в 2020 году был самым низким, поскольку был связан с глобальной пандемией. Что касается продуктов Халлю, самой крупной категорией был туризм, охвативший в 2019 году 17 502 756 человек.
Проверка гипотез
В результате исследований определена модель и исследована корреляция между четырьмя ведущими продуктами Халлю и продуктами, не относящимися к Халлю к ВВП. В рис. 1 показаны результаты проверки гипотезы о влиянии продуктов Халлю и Не-Халлю на ВВП на душу населения.
Из приведенных выше результатов видно, что корреляция продуктов Халлю с ВВП Южной Кореи на душу населения была устойчивой, в некоторых случаях достигая положительного числа 0,89, по сравнению с продуктами не-Халлю, которые имеют положительное значение 0,44. Это число указывает на то, что продукт Халлю имеет очень высокую корреляцию, где наблюдалось положительное увеличение фиксированной пропорции в другом продукте. Например, стоимость продукции Халлю растет почти в идеальной корреляции с ВВП на душу населения.
Согласно данным, продуктом Халлю, который доминирует в корреляции, был туризм, тогда как в 2016–2020 годах туда поехало много иностранных туристов. Что касается туризма, в Южной Корее проживает 66 728 829 человек, и большинство из них посещают страну ради развлечений. В соответствии с отчетом Йехия (2019 г.), в котором говорится, что туризм увеличил доходы экономики, создал тысячи рабочих мест, развил инфраструктуру и косвенно привнес корейскую культуру в мир. Правительство Южной Кореи полагалось на туризм, поскольку он составлял значительную часть своих доходов, инвестируя значительные средства в инфраструктуру страны. Увеличение числа приезжающих иностранных туристов может способствовать росту экономики жителей и является фактором с большим потенциалом для улучшения местной экономики.
Ожидалось, что туризм продолжит быстро расти благодаря Халлю. Страны, которые отвергают присутствие Халлю из-за языковых барьеров, разной истории и других конфликтов, постепенно приняли условия. Даже в Индии межкультурный диалог провели в Индо-корейском культурно-информационном центре «ИнКо» в Ченнаи. Он был направлен на поддержку и продвижение искусства и культуры между Индией и Кореей. Продвижение корейского языка, курсы, музыкальные концерты и театральное сотрудничество укрепят партнерство между двумя странами (Джафер, 2021). По словам Ли и др., на другом конце света в Японии также применялся подход к принятию культуры Халлю с помощью совместного цифрового мультимедийного вещания для Кореи и Японии. Сотрудничество со спутником DMB (США) который находится в совместной собственности с японской корпорацией мобильного вещания и корейской корпорацией TU Media. TU Media Corp предоставила услуги сети спутникового цифрового мультимедийного вещания с полным покрытием Корейского полуострова (TU Media Corp 2022).
Из приведенного выше анализа мы можем сделать вывод, что гипотеза и результаты исследования показывают одно и то же значение, которое было продемонстрировано увеличением ВВП Южной Кореи связанным с Халлю. Кроме того, поскольку корейские продукты стали одними из лидеров в том, что многие последователи используют, покупают и потребляют, гипотеза, выдвинутая на основе суждения о том, что ВВП на душу населения увеличит продукцию Халлю, была верной.
На рисунке выше видно, что продукты Халлю имеют значение корреляции 0,89, что эквивалентно продажам автомобилей в Южной Корее. Более того, если присмотреться, туризм также был переменной продукта Халлю. Его значение корреляции составляет 0,88, что представляет собой почти идеальную корреляцию с ВВП на душу населения по сравнению с другими переменными, такими как образование и мода. С другой стороны, товары, не относящиеся к Халлю, такие как экспорт атомной энергии, пластмасс и электрооборудования, которые имеют низкую корреляцию с ВВП, составляют 0,33, 0,39 и 0,28 соответственно. Если бы коэффициент корреляции был около 0, то эти две переменные не имели бы линейной зависимости, поскольку рост ВВП на душу населения в Южной Корее имеет слабую корреляцию с продуктами, не относящимися к Халлю.
В отчете, опубликованном Global Hallyu Trends (2020), говорится, что в 2017–2018 годах Америка и Азия предпочитали обедать в корейских ресторанах, а в 2019 году они проявили готовность вместо этого поехать в Южную Корею.
Культурная дипломатия была очень сильна, поскольку южнокорейская культура проникает в души людей в различных частях мира. Они используют косметику, одежду и моду, а затем непосредственно исследуют Корею и увеличивают въездной туризм. Автор утверждает, что интересуясь культурой, люди, как правило, хотят быть ближе и иметь лучшее представление, поэтому стараются изучить язык. Таким образом, эффектом домино стал рост числа иностранных студентов, приезжающих в Корею.
Корея была одной из стран, которая проводит тест на знание корейского языка, обычно называемый TOPIK, для поступления в один из университетов. Если TOPIK оказался слишком сложным для изучения студентами, не являющимися носителями корейского языка, то облегчают требования, разрешая английскому языку как международному регистрироваться в IELTS (Международная система тестирования английского языка), TOEFL (Тест по английскому языку как иностранному) или TOEIC (Тест по английскому языку для международного общения). Далее, в течении одного года, дополнительные занятия для корректировки и стабилизации учебной программы, прежде чем начнется фактическое начало лекций в Корее. Все эти круги являются результатом культурной дипломатии, проводимой корейским правительством, использующим волну для достижения своих национальных интересов, а именно укрепления экономики в Азии.
Судя по приведенному выше описанию, распространение Корейской волны на эти страны нельзя отрицать, поскольку оно рассматривается как мягкая сила Южной Кореи, которая может распространять свою культуру косвенно через Корейскую волну. Это было видно в сфере киноиндустрии, где фильмы дают зрителям косвенные знания о культуре, технологиях, музыке, стилях моды, взглядах, акцентах, еде и красивых местах съемок в Южной Корее, которые вызывают интерес у зрителей. Кроме того, среди актеров фильма или драмы есть красивые актеры и актрисы, которые уделяют большое внимание внешнему виду и высокому качеству. И даже в музыкальной индустрии в Южной Корее есть музыкальные группы, а именно Girl Bands и Boy Bands, известные, хотя и молоды, но с красивыми лицами, танцевальными способностями, уникальными модными стилями и золотыми голосами. Кроме того, это условие будет сознательно привлекать туристов для посещения Кореи или изучения корейской культуры.
Примечания переводчика, автора блога
Переведу с русского на русский, что там написано выше. Если сравнить ВВП страны с потоком транспорта на склад товаров, то будет наступит большая ясность в понимании статьи.
Каждая отрасль вносит свой вклад. Кто-то привозит большие самосвалы денег (как чеболи), кто-то поменьше маленьким грузовичком (легкая промышленность), кто-то штучно (продавая маленькими бутылочками масло периллы 1400 руб. за 300 мл), все они провозят товары в своем режиме – сезонность, настроение международного рынка, политическая ситуация, и только халлю возит товары автомобилями с прицепом (т.е. работает в связке – увеличили поставки продукции халлю, повысилось потребление продукции, связанной с халлю)... привезли или показали Чимина, Чонгука или KAI из Exo – опустошили склады производителей и стали копить деньги на поездку в Сеул.
Напомню, что к продукции связанной с халлю были отнесены четыре основные экспортные категории продукции Hallyu: были Косметика или K-Beauty, Мода, Туризм и Международное образование студентов.
Стоит обратить внимание на последнюю (коричневую) строчку на рис. 2 «Косметика», почему такой низкий показатель? Средства для омоложения и лечение прыщей, кремы для ног и рук – это все относится к разделу косметика, но они не дали такого роста, как косметические линейки, связанные с айдолами или кинокумирами... и тут явные пробелы в работе, Чимин делает массаж ног Юнги с использованием крема «......» и все... товар в топе.
Стоит обратит внимание – здесь не исследуется количественный показатель, т.е. не сравнивается какой вклад вносит в ВВП халлю и машиностроение или атомная энергетика. Исследуется зависимость: «парни в помаде собирают стадионы» –> туристы поехали в Корею, а женщины оделись в пуловеры цвета «капустной гусеницы».
иллюстрация отсюда
Заключение
Культурная мягкая дипломатия, проводимая Кореей, также демонстрирует способность страны регулировать ситуацию, чтобы другие страны развивали свой выбор или последовательно отстаивали свои интересы благодаря этой культурной привлекательности. Культура формирует аналогичные правила, увеличения интереса в этой области может влиять на политику, экономику и международные отношения между странами. Влияние Южной Кореи было огромным, распространение культуры и увеличение внутреннего туризма с помощью «Корейской волны», которая привлекла аудиторию во всем мире и вызвала интерес к Южной Корее. Таким образом, гипотеза и результаты анализа имеют одинаковые результаты и являются точными.
Заключение переводчика, автора блога
Особо дотошные читатели могут поковыряться в цифрах, математической модели (насколько точно она соответствует реальности, если ли там линейная, квадратичная или еще какая зависимость)... но это не бухгалтерский баланс и не отчет в налоговую. Для целей блога, вполне достаточно показать, что очарование «парней в помаде» – это не дурь пубертата, которая проходит по мере взросления, а вполне себе серьезный проект, уроки которого следует изучать и брать на заметку.
Смышленые маркетологи уже поняли эффект «глаз в форме крыла, парящей птицы».
Как следствие большого ажиотажа, начавшегося в социальных сетях после объявления Чимина лицом рекламной кампании, в совокупности с последующими фактическими покупками фанатов, цены на акции Dior снова выросли на 6,41% и продолжают расти.
иллюстрации отсюда
иллюстрации отсюда
По сообщениям, акции компании также выросли вскоре после того, как он был объявлен в качестве новой модели кампании. PVH Corp, компания-владелец Calvin Klein, пережила 20-процентный скачок цен на акции. За четыре коротких дня они выросли с $72,26 за акцию до $88,36 за акцию.
Ли Мин Хо почти год украшает канал BOSS на YouTube
и уже не считается, сколько смартфонов было куплено после этой рекламы
P.S. На сайте опубликовано начало романа «Восток-Запад. Одиссея айдола». Новые главы публикуются по пятницам.
P.P.S. Особые благодарности читателям блога, «краповым береткам» за вдохновение и поддержку.