1 сентября 2022 года вступил в силу п. 3 ст. 1 Федерального закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ, который внес изменения в Закон о рекламе. С этими изменениями введены требования к маркировке и учету диджитал-рекламы, демонстрируемой на территории России. Новшества коснулись всех участников рынка . Требование получать идентификаторы (токены) для маркировки рекламы и предоставлять по ней отчетность действует с 1 сентября 2022 года. Но штрафы вступили в силу с 1 сентября 2023 года.
В этом посте мы собрали основную информацию о маркировке рекламы и том, что теперь изменится в сотрудничестве между CPA Lead-Magnet и рекламодателями. Давайте разбираться 👌
В чем суть новых правил?
- В 2022 году были внесены изменения в Федеральный закон «О рекламе», которые вводят обязательные маркировки (токены) на всей рекламной продукции в интернете. Начиная с 1 сентября 2023 года, нарушители этих правил будут подвергаться серьезным финансовым штрафам.
- Согласно этому закону, необходимо обозначать все соответствующие рекламные материалы как «реклама» и включать информацию о рекламодателе или ссылку на его веб-сайт. Эти маркировки обязательны для фотографий, видеороликов, аудиозаписей и текстовых материалов, размещенных на различных онлайн-платформах, включая социальные сети, блоги, форумы и веб-сайты, и так далее.
- Дополнительно, каждому рекламному сообщению должен быть присвоен уникальный числовой идентификатор с помощью оператора рекламных данных (ОРД).
- Также через ОРД перед запуском рекламы необходимо предоставить данные об участниках рекламной цепочки в Единый реестр учета интернет-рекламы (ЕРИР).
Т.е. теперь важно, чтобы:
- В рекламе был указан конечный заказчик
- Креативы размечены токенами
- На креативах была пометка реклама
- Оптовые акты разаллоцированы по заказчикам
Что изменилось в работе с CPA Lead-Magnet для рекламодателей?
CPA Lead-Magnet работаем в белой вертикали, т.е. в рамках законодательства. Поэтому парнерка маркирует всю рекламу без исключений. Компания CPA Lead-Magnet готова взять на себя все функции по маркировке рекламы и передачи отчетности в ОРД.
Какие данные передаем?
В свою очередь от рекламодателя ожидают только двух вещей:
- Передача полных и достоверных сведений в CPA Lead-Magnet
- Оплата услуг в рамках одного договора только с юридического лица или ИП, с которым этот договор заключен
Какие именно процессы партнерка берет на себя, после регистрации договора с рекламодателем в ОРД:
Команда обеспечивает вебмастерам всю необходимую техническую поддержку для того, чтобы они могли быстро и эффективно работать с маркировкой вашей рекламы в нашем личном кабинете.
Эта система удобна и прозрачна, она как и прежде позволяет собирать все данные и статистику, теперь включая и информацию по маркировке.
Также есть технические обновления и для рекламодателей — это услуга по разработке, настройке модификации и адаптации информационной системы, которая собирает статистику по лидогенерации. Эта услуга включает сбор статистики по вашему трафику, дашборды и аналитику
Эксперты партнерки провели вебинар по маркировке рекламы для рекламодателей. Если вы не были на нём — то обязательно посмотрите. Там рассказали все самое главное, что нужно знать о маркировке рекламы:
- Что изменилось? Кто и что будет с нас спрашивать?
- Кто за что отвечает? Как выглядит цепочка целиком?
- Почему мы теперь подписываем с нашими рекламодателями два договора?
Заключайте новые договоры и получайте конвертящую и правильно промакрированную рекламу ваших товаров и услуг уже сейчас!
Пишите слово “маркировка” в бот и получите бесплатную консультацию от экспертов CPA Lеad-Magnet 👌
