Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
В предыдущем посте рассказал о том, как бороться с ленью.
Сегодня хотел бы рассказать о том, как быстро определить качество настройки Яндекс Директа
Вопрос о необходимости проверки рекламных кампаний является актуальным для многих владельцев бизнеса. Важно понимать, что хотя работа с директологом может быть удобной и эффективной, необходимо периодически осуществлять проверку своих кампаний. Это обусловлено рядом причин.
Во-первых, несмотря на профессионализм директолога, вы несете ответственность за свои рекламные кампании и должны быть уверены в их эффективности.
Во-вторых, существует риск столкнуться с неопытным директологом, который может допустить ошибки в настройках или ведении кампаний, что может привести к значительным финансовым потерям.
Проверка кампаний занимает около 15-20 минут, однако это время окупается тем, что вы получаете полное представление о состоянии ваших кампаний и их эффективности. Это позволяет своевременно вносить необходимые корректировки и оптимизировать расходы на рекламу.
1. Поисковые запросы
Клиент, занимающийся строительством домов, жалуется на низкий уровень заказов. Проверяем статистику поисковой рекламной кампании и оцениваем качество настройки поискового продвижения. Смотрим на показатель CTR. Если он меньше 10%, есть большая вероятность получения нецелевого трафика, но стоит проверить это. Для этого переходим в раздел “Поисковые запросы”.
Видим, что средний CTR составляет 3,13%, что является первым сигналом о том, что с нашей поисковой кампанией могут быть проблемы. Выбираем временной интервал для просмотра статистики, устанавливаем фильтр на значение “меньше 10” и нажимаем кнопку “Показать”.
После выполнения этих действий, вы сможете просмотреть запросы, по которым показывалась ваша реклама, и определить, насколько целевой является трафик, приходящий на ваш сайт. Рассмотрим пример того, что я вижу при просмотре запросов своего клиента:
– Запрос 1: “сити строй” - Нецелевой
– Запрос 2: “строительная компания градострой в тюмени” - Нецелевой
– Запрос 3: “строительная компания революция” - Нецелевой
– Запрос 4: “строительная фирма тюмень” - Целевой
– Запрос 5: “строительные компании тюмени” - Целевой
Анализируя эти данные, можно сделать вывод, что трафик на сайт клиента является достаточно целевым. Однако, стоит обратить внимание на запросы, которые приводят к нецелевому трафику, и поработать над улучшением рекламных кампаний.
Давайте разберем каждый из запросов, которые я привел:
1. Сити строй - кампания конкурент, если пользователь пишет определенную кампанию вряд ли ему интересна другая
2. Строительная компания градострой в тюмени - та же ситуация, как и в 1 запросе.
3. Строительная компания революция - та же ситуация, как и в 1 запросе.
3. Строительная фирма тюмень - здесь пользователь в поисках фирмы для постройки, то что нам и нужно, т.е. он выбирает, сравнивает + Гео в котором мой клиент и работает
4. Строительные компании тюмени - та же ситуация, что и в 3 запросе.
Таким образом, мы видим, что значительная часть трафика является нецелевой. Клиент тратит средства на показы по различным запросам, не приводящим к конверсиям. Если просмотреть список запросов, по которым показывалась реклама, но не было кликов, то можно заметить, что большинство из них не являются целевыми.
Для оценки качества трафика необходимо проанализировать поисковые запросы, по которым осуществляется показ рекламы, и определить их эффективность. Это позволит оптимизировать рекламные кампании и сократить нецелевые расходы.
2. Площадки РСЯ
Продолжаем анализ качества рекламных кампаний клиента. Находим кампанию в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и переходим в ее статистику. Затем выбираем раздел “По площадкам” и задаем более длительный временной интервал для анализа.
В ходе анализа рекламных кампаний в РСЯ были выявлены некоторые проблемы. Кроме того, реклама может показываться на мобильных играх, что не всегда является целевой аудиторией.
Также стоит отметить, что некоторые площадки, такие как “com”, являются мобильными и могут не подходить для клиента. В целом, необходимо провести работу по оптимизации кампаний и улучшению качества трафика.
Даже если вы не имеете опыта работы с Директом, вы можете оценить качество настройки своих рекламных кампаний. Если вы заметили нецелевой трафик или рекламу на неподходящих площадках, необходимо обратиться к специалистам для оптимизации кампаний.
А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.
Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.
