Приветствую, дорогой читатель!
На связи специалист по контекстной рекламе со стажем Половченя Сергей!
Сегодня я хочу рассказать о том, что нужно обязательно проверить перед запуском рекламных кампаний в Google Ads после настройки и выгрузки на сервер. Ранее я писал то же самое про Яндекс.Директ.
Заинтересованы? Тогда читаем!
Проверяем Google Ads перед запуском рекламных кампаний
Настройки аккаунта и рекламных кампаний
1. Должны быть целевые ключевые слова, то есть если Вы рекламируете химчистку ковров, то и ключевые слова должны быть следующие: химчистка ковров, чистка ковров и т.п. Ни в коем случае не должно быть таких ключевых слов, как: грязный ковер (мол, если у людей грязный ковер, то по-любому его нужно чистить), генеральная уборка квартиры (если делают генеральную уборку квартир, то по-любому чистка ковров в нее входит) и т.п.;
2. Кампании должны быть разделены на поиск и КМС, если это не Performence Maх и не Умная, конечно. Если запускать их совместно, то в будущем будет тяжело анализировать, будет непонятно, какие ключевые слова/объявления/группы объявлений/площадки отключать из-за слива, так как на поиске они могут работать, а в КМС нет, и наоборот;
3. Должна соблюдаться релевантность ключевого слова к объявлениям. Согласитесь, если люди вводят ключ "ремонт квартир", а объявление показывается по ремонту коттеджей, то Вы получите нецелевые клики на сайт и сольете рекламный бюджет;
4. Должна соблюдаться релевантность объявления к информации на странице сайта. Аналогично, как и в пункте 3, только объявление должно быть равно информации на сайте, а не поисковому запросу;
5. Ставки и бюджеты. Убедитесь, что лимит, который Вы хотите тратить в день/неделю, верно указан в ограничениях кампаний и/или в общих бюджетах на уровне аккаунта, убедитесь, что ставки для поиска одни, для КМС другие (в КМС должны стоять примерно в 10 раз меньше, чем на поиске). Чтобы проверить бюджеты и ставки, следуйте инструкциям на скриншотах:
6. Должна быть включена «Автоматическая пометка тегами». Чтобы ее включить, следуйте инструкциям на скриншотах:
Настройки Google Analytics 4 (GA4)
1. Должен быть подключен и работать тег Google на Вашем сайте (обратитесь к веб-мастеру, или можете в ЛС для установки Тега). Проверить это можно следующим способом:
2. ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть настроены и работать конверсионные цели. Для настройки событий и целей (обратитесь к веб-мастеру, или можете писать мне в ЛС). Для проверки событий нужно оставить заявку посредством инкогнито и посмотреть через минут 10, передалось ли событие в GA4. Как посмотреть, показано в скриншотах:
3. Должен быть включен сбор данных. Как включить, смотрите на скриншотах:
4. Должна быть установлена связь с Google Ads. Как установить, смотрите на скриншотах:
5. После установки связи, обязательно должно быть настроено отслеживание конверсий, чтобы кампании Google обучались. Как настроить, смотрите на скриншотах:
Сайт
1. Скорость загрузки сайта. Самый главный параметр: медленная скорость загрузки вызывает недоверие пользователей, пользователи не хотят долго ждать, когда сайт загрузится, GA4 может не засчитать переход пользователя и т.д. Чтобы проверить скорость загрузки сайта, можно воспользоваться данным сервисом;
2. Форма захвата (лид-форма) на главном экране сайта. Обязательно прикрепляйте форму на главный экран сайта (самый вверх), по опыту скажу, что это в разы увеличивает конверсию сайта, так как люди не хотят скроллить страницу, чтобы найти, где оставить свои контактные данные; если у конкурента будет форма на главном экране, а у Вас нет, то очень большая вероятность, что пользователь оставит заявку у него;
3. Отправка контактных данных с форм на почту, CRM и т.п. Аналогично, как в пункте 1, оставьте тестовые заявки в режиме инкогнито и проверьте, появились ли они на почте, CRM и т.п. Здесь, думаю, объяснять ничего не нужно;
4. Наличие протокола HTTPS (SSL-сертификата). Без протокола https Google просто не допустит объявления к показам. Не экономьте на сертификате.
Была ли статья полезной? Мнением поделитесь в комментариях!
Статью подготовил - Сергей Половченя, я к вашим услугам!
Я помогу Вам настроить прибыльную рекламную кампанию в Яндекс/Google. Сделаю бесплатный аудит Вашего сайта и рекламы, найду ошибки и места слива бюджета.
После аудита Вы начнёте получать больше заявок или по более выгодной цене.
Акция: «3 бесплатных аудита в месяц!». Поэтому пишите сейчас:
— VK;
— Telegram;
— WhatsApp;
— Viber;
— почта rkamp@yandex.ru.
