В современном мире реклама в социальных сетях играет ключевую роль в привлечении аудитории и увеличении продаж. VK Реклама представляет собой мощный инструмент, который объединяет такие популярные платформы, как ВКонтакте, Одноклассники, Проекты VK (включая Дзен) и рекламную сеть. Давайте подробнее разберем, как эффективно использовать этот инструмент.
Текущая ситуация
На данный момент VK Реклама представлена тремя основными направлениями:
- Старый кабинет ВКонтакте (рекламный кабинет PRO): этот вариант сфокусирован на ручной работе и обладает гибкостью работы с форматами рекламы.
- MyTarget: предоставляет эффективные возможности для охватных рекламных кампаний.
- Новый кабинет VK Реклама: это более простой инструмент, пригодный для множества бизнесов. На текущем этапе старый и новый кабинеты представляют собой две разные рекламные системы.
Удивительно, но в 2023 году имеет смысл работать сразу во всех трех рекламных кабинетах, так как каждый из них обладает своими сильными и слабыми сторонами.
VK Реклама - будущее данной экосистемы. Постепенно весь функционал всех рекламных кабинетов перейдет сюда.
Обзор VK Рекламы
В VK Рекламе предусмотрены различные таргетинговые опции:
- По интересам
- По сообществам
- По ключевым словам
- По загруженным аудиториям
- По фиду
- По аудиториям/событиям пикселя
- По устройствам
Это предоставляет широкие возможности для точной настройки аудитории
Регистрация и оплата рекламы
- Напрямую
- Через посредников
При пополнении рекламного кабинета необходимо помнить об оплате НДС в размере 20%.
Способы создания рекламных кабинетов:
Вы можете создать кабинет как юридическое или физическое лицо. Разница в том, что юридическое лицо оплачивает только с расчетного счета (с получением закрывающих документов).
Важно помнить, что из одного рекламного кабинета можно продвигать только одно юридическое/физическое лицо.
Новый кабинет VK Реклама предлагает:
- Трехуровневую систему (кампания, группы, объявления).
- Возможность работы с черновиками.
- Раздел аудитории для более точного таргетинга.
- Обновленный центр коммерции.
- Инструмент продвижения мобильных приложений.
- Обновленная лид-форма.
Эти нововведения позволяют более эффективно работать с рекламными кампаниями.
Цели рекламы
На сегодня вам доступно 9 различных целей. Это позволяет точно выстраивать стратегию рекламной кампании под конкретные задачи.
Работа с пикселем
Пиксель - обязательный инструмент для успешного продвижения проектов с переходом на сайт. Этот JS-код просто размещается в коде сайта, и для этого не требуется специальных навыков программирования.
Оптимизация рекламы
Оптимизация на показы и клики доступна для всех кампаний. Если вам нужно оптимизировать рекламу на другие целевые действия, то настройка событий пикселя поможет вам достичь нужных результатов.
Работа с фидом
Фид - важный инструмент для рекламы товаров и услуг. Он содержит данные о всех товарах или услугах на вашем сайте. Важно создавать фид корректно, так как от этого зависит эффективность вашей рекламы.
Лучше всего размещать фид на вашем сайте и использовать ссылку на него в рекламе.
Создание объявлений
1. Начните с выбора объекта продвижения: сайта, сообщества или приложения. Определите целевое действие, например, показы, автоматические события или конверсии.
2. Настройте бюджет, сроки и стратегию ставок для кампании.
3. Настройте группы объявлений кампании.
4. Загрузите рекламные креативы для каждого объявления (логотипы, изображения, видео, заголовки, тексты).
Важно помнить о тестировании, корректной маркировке и адаптации под форматы.
Комментарий агентства HICLICK:
Рекламный инструмент VK предоставляет расширенные возможности для развития бизнеса, позволяя охватить несколько площадок сразу и достичь большой аудитории. Новый сервис отличается современным, интуитивно понятным интерфейсом, что существенно упрощает настройку рекламы за счет автоматизации ключевых процессов. Кроме того, внедрены медиатека и автогенератор текстовых креативов. Присутствует универсальный формат объявлений, способный адаптироваться под разные площадки. Все это способствует достижению высоких результатов, позволяя избежать расходов на неэффективные объявления и сосредотачиваться на конверсионных.
После полугода работы с новым кабинетом VK Рекламы, у нас складывается положительное впечатление. Несомненно, сервис находится в стадии развития и постоянно дополняется новыми инструментами. Некоторые функции пока недоступны, и иногда возникают ошибки при размещении рекламы. Тем не менее, мы видим большой потенциал и широкие перспективы VK Рекламы, особенно при продвижении сообществ и запуске кампаний по генерации лидов.
