Что нужно знать об иронии в индустрии моды? Да, это долгоиграющий тренд, который возвращается вновь и вновь. Незадолго до начала пандемии модным изданиям казалось, что она уже неконструктивна и требует переосмысления. Но спустя три кризисных года мы понимаем, что это всерьез и надолго.
⠀
Collina Strada, Mschf, Dilara Findikoglu, Ambush поймали свою волну, иронизирую над разными темами: от истории и политики до искусства и защиты животных. На показе Collina Strada Fall-Winter 2023 модели превратились в антропоморфных животных, которые ползали на четвереньках и рычали на зрителей. А Mschf и вовсе сделали желанными ботинки, как у героя мультфильма «Астробой». Не стоит забывать и про тяжеловесов индустрии моды.
Victor&Rolf, JW Anderson, Loewe, Comme des Garçons тоже обожают иронию. Правда, подход более изысканный. Статус обязывает.
⠀
Ирония позволяет выделиться в череде быстро трансформирующихся трендов. Показывает, насколько бренд демократичен и близок к своей аудитории. Ну и рекламный потенциал у таких коллекций высокий. Ирония и юмор привлекают миллениалов – поколение, которому ой как не просто что-то продать. А такой подход позволяет почувствовать себя причастными к чему-то небальному и значимому. Интеллектуально отстроиться от других.
Главное помнить, что и это не изобретение нашего времени. Первопроходцы были и в 90-х, и в 80-х годах. Рой Халстон иронизировал над «парижским шиком», воспевая костюм рабочего американца. Marc Jacobs дали зеленый свет гранжу на подиуме. Moschino и вовсе заложили иронию в ДНК своего бренда. Чего только стоит показ Spring-Summer 1991, где модели ходили в рубашках с надписью «Слишком много иронии!».
Если копать еще глубже, то можно уйти в искусство. Например, обнаружить модный китч от Энди Уорхолла или яркий сюрреализм Рене Магритта.
⠀
Иронии сейчас будет много. Смеяться будем и над противоречиями в индустрии моды, и над сложностями в нашей жизни, и даже над самими собой. Главное, делать все осмысленно: изучить первоисточники, познакомиться с предшественниками, понять тренды.
⠀
Вы научитесь видеть тренды, анализировать и работать с ними на курсе «Получи профессию Арт-директор в моде». Обучение даст возможность стать профессионалом своего дела! Все подробности по этой ссылке.