Настройка и создание объявлений - одна из важнейших частей контекстной рекламы, которая может определить ее успех или неудачу. Но иногда кампании не работают так хорошо, как хотелось бы. Ошибки в настройке и в объявлениях могут быть причиной этого. Однако, исправление этих недочетов может значительно повысить эффективность рекламы уже в первый месяц без увеличения бюджета. Чтобы убедиться, что вы не тратите деньги впустую, прочитайте эту статью.
Меня зовут Анастасия Андрияшина, и я являюсь интернет-маркетологом с опытом более 7 лет и + опытом в продажах и маркетинге более 12 лет, сегмент b2b и b2c.
В данной статье хочу рассказать про самые распространенные ошибки при настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ, которые могут возникнуть при работе с данным рекламным каналом.
Итак, самые распространенные ошибки при настройке Яндекс.Директ:
- Ошибки в подборе ключей (семантического ядра)
- Недостаток внимания к минус словам и дополнительным фразам
- Ошибки с настройкой временного и географического таргетинга в Яндекс.Директе
- Использование автотаргетинга
- Использование автостратегий
- Ошибки при создании объявлений
- Неправильная настройка текстовых объявлений и РСЯ по единому шаблону
- Неэффективное планирование бюджета
- Отсутствие аналитики рекламных кампаний и тестов гипотез.
Ошибки в подборе ключей (семантического ядра)
Подумайте о ключах еще до создания кампании, так как они должны быть вписаны в заголовок объявления. Директ сначала просит пользователей ввести ключи, а потом только текст объявления. Поэтому несовпадение заголовка и ключевых слов - это одна из наиболее распространенных ошибок в Яндекс.Директ.
Ключ должен быть релевантным и отвечать на прямые запросы пользователей. Всегда представляйте, как бы вы сами искали свой товар в поисковике, и избегайте неясных формулировок.
Чтобы избежать высокой цены за клик в Яндекс.Директе и сложности в пробитии в выдаче, новичкам рекомендуется избегать использования общих или высокочастотных ключевых слов. Представьте себе, что вы хотите рекламировать курсы по программированию. Просто использование слова "программирование" - это общий и неэффективный ключ. Люди могут искать что угодно по этому запросу, и не факт, что они заинтересованы в обучении. Более узкий запрос "курсы по программированию" уже лучше, но все равно слишком высокочастотный. Вместо этого, "курсы программирования на Python с нуля" - идеальный вариант, который поможет вам максимально эффективно найти свою целевую аудиторию.
Как собирать и кластеризировать ключи (семантическое ядро) подробно разбирала в предыдущих статьях
«Яндекс.Вордстат»: полная инструкция по работе с аналитикой поисковых запросов на 2023 год
Кластеризация запросов для seo-продвижения и рекламы
Недостаток внимания к минус словам и дополнительным фразам
При работе с Яндекс.Директом, многие новички часто допускают ошибку, игнорируя две важные опции: минус-слова и дополнительные фразы. Эти опции помогут точнее настроить ваши кампании. Минус-фразы позволяют указать слова, по которым ваше объявление не будет показываться в поисковых результатах, а дополнительные фразы помогут расширить вашу аудиторию за счет использования синонимов ваших основных ключевых слов или ключевых слов с распространенными опечатками.
Ошибки с настройкой временного и географического таргетинга в Яндекс.Директе
Временной таргетинг Яндекс.Директ
Для эффективного показа своего объявления многие предпочитают использовать только дневное время. Однако, чтобы начать, рекомендуется включить круглосуточную рекламу и затем анализировать статистику через приблизительно месяц. Если не получилось достичь желаемых результатов и не было получено дохода от показов в ночное время, то можно отключить ночные показы. Однако, на первых порах не стоит отказываться от возможности привлечь клиентов через Яндекс.Директ.
Географический таргетинг Яндекс.Директ
Относительно географии, если вы рекламируете свой товар или услугу по всей России через Яндекс.Директ, рекомендуется создать 3 отдельные кампании для Москвы и Московской области. Различные регионы имеют разную стоимость клика в Яндекс.Директ. Особенно в Москве и Санкт-Петербурге цена клика значительно выше, чем в остальных регионах России. Чтобы оптимизировать расходы, рекомендуется разделить объявления для этих двух городов относительно остальных регионов. Это позволит более эффективно планировать бюджет и избежать переплаты.
Использование автотаргетинга в Яндекс.Директ
Автотаргетинг анализирует объявление и лендинг, чтобы определить, кому и по каким запросам показывать рекламу. Однако, в связи с тем, что инструмент пока работает недостаточно точно, существует риск потерять бюджет, не получив заявок и продаж. Поэтому рекомендуется самостоятельно подбирать ключевые слова и портреты аудиторий.
Использование с осторожностью и повышенным контролем автотаргетинга в настройках и самостоятельный подбор ключевых слов и аудитории рекомендуется специалистам Яндекс.Директ. Такой подход позволяет избежать возможных проблем с точностью работы инструмента.
Использование автостратегий Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существуют различные стратегии рекламы, включая оптимизацию кликов, конверсий и рентабельности. Автоматические алгоритмы позволяют Директу самостоятельно определить стоимость кликов и подобрать целевую аудиторию. Однако эти сложные алгоритмы не подходят всем и могут вызвать ошибки при бездумной настройке. Поэтому на начальных этапах рекомендуется выбрать ручную стратегию и постоянно контролировать и корректировать результаты, при необходимости меняя параметры под свои нужды. Как работает каждая стратегия и для какой тематике, какая лучше подойдет, разберу в следующей статье, посвященной настройке рекламы в Яндекс.Директ.
Ошибки при создании объявлений
Одна из самых грубых ошибок в Яндекс.Директ - это объявление с плохо составленным текстом. Даже если вы находитесь на первой строчке в выдаче, покупатели будут игнорировать вас и кликать на другие ссылки. Чтобы этого не произошло, рекомендуется изучить объявления конкурентов в Яндекс.Директе и создать предложение, которое будет более привлекательным. Придумайте заголовок, который будет максимально привлекать внимание, а в тексте объявления кратко и ясно опишите свои преимущества и актуальные акции. Помните, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей.
Неправильная настройка текстово-графических объявлений и РСЯ по единому шаблону
Очень часто начинающие специалисты используют один шаблон для настройки ТГО(текстово-графических объявлений) и РСЯ(рекламные сети Яндекс) и это является грубой ошибкой. В РСЯ большое внимание уделяется креативам (изображение и видео) в ТГО большая часть внимания уделяется дополнительным ссылкам и полезным ссылкам, контактам, заголовку и и тексту объявления.
Поэтому к настройке этих двух видов объявлений необходимо подходить серьезнее.
Неэффективное планирование бюджета
Ошибки, которые часто совершают в Яндекс.Директ при планировании бюджета, имеют такие характеристики.
1. Одной из самых распространенных ошибок является установка высокой ставки за клик, надеясь таким образом занять первое место в поисковой выдаче. Однако это не имеет особого смысла, поскольку алгоритмы учитывают не только результаты аукциона, но и другие факторы, такие как привлекательность объявления для клиентов и уровень конкуренции в отрасли. Поэтому рекомендуется начинать с минимальных ставок и постепенно их увеличивать, тщательно анализируя статистику Яндекс.Директа, чтобы определить оптимальную стоимость клика для вашего бюджета.
2. Важно знать, что ставки для мобильных объявлений могут быть ниже, чем для обычных кампаний, из-за низкой конкуренции в этой области. Поэтому настройки для мобильных и ПК должны быть одинаковыми.
3. Чтобы избежать неприятностей, установите уведомление о расходовании бюджета, чтобы быть в курсе, когда средства исчерпаются.
4. Одна из частых ошибок в Яндекс.Директ - не отмечать пункт "Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов" в "Специальных настройках". Это может привести к значительно высокой цене за клик, так как будут учитываться все объявления от конкурентов, даже неактивные.
Отсутствие аналитики рекламных кампаний и тестов гипотез
Для успешной работы с контекстной рекламой в Яндекс.Директе важно не позволять кампании развиваться без контроля. В первый месяц необходимо постоянно анализировать и проверять ваши объявления. Если вы чувствуете, что не можете справиться самостоятельно, лучше обратиться за помощью к опытному специалисту, чтобы избежать потери денег из-за неправильной настройки Яндекс.Директа.
Если вы не хотите самостоятельно заниматься настройкой рекламных кампаний и вам нужен специалист, который возьмет на себя эту задачу, то переходите на мой сайт и оставляйте заявку на консультацию, возможно я тот самый специалист, который станет вашим партнером по рекламе в Яндекс.Директ и ВКонтакте.
Если статья для вас была полезна, ставьте палец вверх и подписывайтесь на мой канал. До связи!
