Прошлую неделю публиковала перевод статьи Woongjo Chang и Shin-Eui Park о фандоме BTS «The Fandom of Hallyu, A Tribe in the Digital Network Era: The Case of ARMY of BTS» («Фандом Халлю, племя в эпоху цифровых сетей: случай ARMY»).
Полный текст перевода размещен на сайте
Теперь попробую перевести с русского на русский о чем эта статья и какое значение она имеет для понимания поведения фандома BTS и гениальности Бан Ши Хека, председателя/основателя Hybe Corporation, «родового гнезда BTS».
Любой пользователь в интернете ничем не связан в выборе контента – это главное, что дает виртуальное пространство. В большинстве случаев, никто не «висит над душой» и не принуждает кликнуть тот или иной пункт меню на экране. Что будем смотреть и чем развлекаться – исключительно желание конкретного человека. Иногда эти желания совпадают у миллионов людей и случаются флеш-мобы. Например, такие как по ссылке или как описано ниже.
Яйцо Instagram – это фотография яйца, опубликованная аккаунтом @world_record_egg в социальной сети Instagram. За несколько дней после создания он стал глобальным явлением и интернет-мемом. Это второй по популярности пост в Instagram и был самым популярным постом в Instagram до 20 декабря 2022 года, когда Лионель Месси описал как вместе с друзьями по команде празднует победу Аргентины на чемпионате мира по футболу 2022 года.
Владельцем аккаунта оказался Крис Годфри. Фотография – Сергеем Платановым, который разместил ее на Shutterstock 23 июня 2015 года с заголовком «Яйца, изолированные на белом фоне».
4 января 2019 года была создана учетная запись @world_record_egg, в которой было опубликовано изображение птичьего яйца с подписью: «Давайте вместе установим мировой рекорд и получим самый популярный пост в Instagram».
Всего за 10 дней, пост быстро набрал 18,4 миллиона, став самым популярным постом в Instagram за все время. Затем в течение следующих 48 часов он набрал более 45 миллионов лайков, установив мировой рекорд по количеству лайков в Интернете (на любой медиа-платформе) в истории.
После того, как 14 января 2019 года аккаунт был подтвержден, популярность поста и количество лайков возросли, к 18 марта 2019 года пост набрал более 53,3 миллиона лайков. Помимо количества лайков, по состоянию на январь 2023 года у поста было 3,8 миллиона комментариев.
Одномоментно, на примитивных идеях, собрать и удержать внимание миллионов пользователей можно, примеров масса, а привлекать внимание и руководить массами в течении десятилетий (в этом году BTS отметили 10 лет со дня дебюта) – задача не из легких, сродни стабилизации плазмы.
Кроме обычных маркетинговых приемов: разнообразный («липкий») контент, ориентированный на максимально широкую аудиторию от хитов до экспериментальных музыкальных произведений, регулярное размещение публикаций всех видов (от домашних стримов до широкомасштабных премьер и развлекательных программ), менеджеры BTS используют «энергию пользователей», как строители электростанций используют энергию рек. Они создали свое неоплемя – ARMY, объединенное общими целями и разнообразными интересами.
«Встроенная опция» пользователя сети интернет – поиск своего неоплемени, основанного на создании обширной социальной идентичности. Это побуждает маргинальные и малочисленные сообщества объединиться и сотрудничать в поиске общих целей.
Клич внутри неоплемени: «За наших! За Чимина и Чонгука!» – в результате новые записи в книге рекордов Гиннеса: «Участники BTS Чимин и Чонгук установили еще больше рекордов в сольной карьере»
Звезды BTS Чимин и Чонгук продолжают бить рекорды чартов в своей сольной карьере во время запланированного перерыва в составе группы. Все семь участников K-pop группы по-прежнему активны в индустрии, хотя Чимин и Чонгук совсем недавно вошли в книги рекордов. «Откровенная версия» «Seven» Чонгука стала самым прослушиваемым треком на Spotify за одну неделю с 89 748 171 прослушиванием.
В первый день релиза «Seven» набрал 15 995 378 прослушиваний и стал вторым по популярности треком на Spotify за 24 часа, исполненным вокалистом-мужчиной, что чуть меньше 16 103 849, записанных на «As It Was» Гарри Стайлса 1 апреля 2022 года. Популярность «Seven» оставалась высокой на протяжении всей недели: по меньшей мере 11,6 миллионов прослушиваний в каждый из семи дней недели отслеживания, закончившейся 20 июля 2023 года. Таким образом, песня стала самым быстрым достижением музыкального трека. 100 миллионов прослушиваний на Spotify (мужчины), зарегистрировано 100 миллионов отфильтрованных прослушиваний на Spotify к 21 июля 2023 года – на восьмой день после его мирового релиза 14 июля – согласно данным Spotify «Daily Top Songs Global». «Цветы» Майли Сайрус зарегистрировали в общей сложности 100 миллионов отфильтрованных прослушиваний на Spotify на восьмой день доступности, 20 января 2023 года, начиная с беспрецедентных 96,03 миллиона прослушиваний за первую неделю. Эта рекордная категория теперь разделена на мужскую и женскую.
А на альтернативном потоковом сервисе SoundCloud Чимин побил два рекорда своим синглом «Promise» 2018 года. 17 июня 2023 года «Promise» стал самым прослушиваемым треком на SoundCloud с 330 миллионами прослушиваний.
Это был первый сингл, выпущенный Чимином, и после его выпуска в декабре 2018 года он стал самым прослушиваемым треком на SoundCloud за 24 часа. Лишь в мае Чимин установил свой последний рекорд, став самым быстрым сольным исполнителем K-pop, достигшим 1 миллиарда прослушиваний на Spotify (мужчина). Коллега по группе Чонгук установил этот рекорд всего за два месяца до этого, но ему потребовалось на 16 дней больше. По состоянию на 3 марта их музыка в составе группы BTS транслировалась 31 960 000 000 раз, что сделало их самой прослушиваемой мужской группой на Spotify. В 2023 году они также были награждены следующими наградами:
– Наибольшее количество подписчиков музыкальной группы в Instagram.
– Наибольшее количество подписчиков музыкальной группы в Твиттере.
– Наибольшее количество подписчиков музыкальной группы в TikTok.
Они уже установили рекорды по количеству просматриваемых музыкальных видео на YouTube за 24 часа, большинство транслировал трек на Spotify в течение первых 24 часов и стал первым исполнителем K-pop, занявшим первое место в альбомном чарте США.
иллюстрации отсюда
P.S. и роман... про любовь и приключения