Обращаем ваше внимание на то, что Данный пост носит исключительно информационный характер, вся информация носит ознакомительный характер.
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ СВЯЗАЛА РУКИ?НЕТ!
Закон о маркировке рекламы, уже все гораздо проще воспринимается, чем было вначале.
Но давайте обсудим самое интересное и важное.
✅По закону к рекламе относят информацию, которая соответствует трём критериям:
1) распространяется для того, чтобы привлечь внимание к рекламируемому объекту;
2) направляется неопределённому кругу лиц;
3) передаётся любыми способами и в любой форме.
Что у нас не является рекламой:
1. публикации и сведения справочно-информационного характера, не формирующие интерес к товару(услуге)
2. информация на сайте, блогах и на страничках в соцсетях – общая инфа о деятельности, ассортименте, спецификациях, оформленная в едином стиле, где определенные товары не выделяются на фоне других и не выделяются среди других
3. информация органично интегрирована и сама по себе не носит рекламный характер
4. нет явного призыва к действию, просто информация
5. анонсы мероприятий на своих площадках если они органично вписаны в контент сетку
Важно!
1. "У нас же бартер!" - это не аргумент маркировать нужно любые объявления и публикации — платные и бесплатные, — которые продвигают товар или услугу. При отчётности загружается акт взаимозачёта.
2. видеоролики, посты, эфиры, истории в социальных сетях - тоже требуют маркировки
3. тизеры, гиперссылки, QR-коды, которые обращают внимание пользователей на объект
4. Прямые эфиры, трансляции - это же в онлайн режиме прямо сейчас, их тоже маркировать? Как маркировать прямые трансляции? Если вы ведёте трансляцию и интегрируете рекламу, то токен нужен после трансляции. В ОРД нужно будет загрузить только часть с рекламной интеграцией — не всю трансляцию, а только блок с рекламой.
5. Все банеры на сайте реклама? Нет. Вот всплывающий баннер на сайте реклама, так как его единственная цель — привлечь внимание к определенному товару, услуге, акциям компании.
6. Нативная реклама, тоже реклама? Если в статье, посте или видео делается акцент на определенном товаре, приводятся его позитивные характеристики, свойства, то такие материалы считаются рекламой.
7.Точно реклама - push-уведомления, рассылки по sms и e-mail, которые призывают приобрести товар или получить услугу.
8. Как пост превращается в рекламу?
Грань очень тонкая, все зависит от подачи как креатива, так и текста. Обычно легко выявить по призыву купить или воспользоваться (в том числе завуалированному). При этом простое упоминание бренда, несмотря на формулировку про «привлечение внимания», не обязательно является рекламой.
9. Обзор на товар реклама?
Блогер делает обзор и упоминает не только аккаунт товара, но и возможность приобрести на сайте, в салоне,клинике или маркет плейсе. Важно если товар демонстрируется органично с другими товарами и на нем нет акцента, то это может рассматриваться как не реклама. НО!Если в обзоре содержится не только упоминание наличия товара на маркетплейсах, но и призыв его купить (в том числе непрямой) , тогда маркировка уже обязательна.
10. Мы пишем собственные статьи на сайте и в соц.сетях от лица компании, это тоже подлежит маркировке?
В 99% случае такой контент не будет подходить под определение рекламы, но есть 1% когда есть всплывающие банеры и призыв "купить".
Организация мероприятий, дня открытый дверей и т.д
Ваше мероприятие не является рекламным материалом, но вот если ссылка на него будет публиковаться где-то еще кроме ваших ресурсов, потребуется маркировка публикаций.
На всякий случай уточним, что публикации в собственных соцсетях, даже с предложением, тоже не потребуют маркировки: согласно закону, это все еще информирование о собственном продукте.
Мы старались разобрать самые популярные вопросы, какой у вас был опыт? Поделитесь с нами в комментариях.