Постоянно находясь в поиске новых идей, чтобы представить Led Zeppelin в необычном свете, Джимми Пейдж, обучавшийся в художественной школе, придумал для четвёртого альбома непроизносимое название, состоящее из четырёх различных символов, или рун.
Пейдж заявил:
«После всей той чуши, которую нам устроили критики, я сказал всем остальным, что было бы неплохо выпустить что-то абсолютно анонимное. Сначала я хотел, чтобы на альбоме был только один символ, но потом было решено, что поскольку это наш четвёртый альбом и нас четверо, каждый из нас может выбрать свой собственный символ. Я придумал свой, а у всех остальных были свои причины использовать их символы».
Использование четырёх символов в названии альбома только усилило его общую загадочность, а споры о том, что они обозначают (если вообще что-то обозначают), до сих пор бушуют на интернет-форумах, посвящённых Led Zeppelin. Четыре символа были впервые представлены в рок-прессе через серию рекламных объявлений, размещённых в музыкальных изданиях за несколько недель до выхода альбома, — некоторые пустые, без символов, некоторые с изображением символов на обложках предыдущих альбомов Led Zeppelin.
Символы Джона Пола Джонса и Джона Бонэма были выбраны из «Книги знаков» Рудольфа Коха. У Джонса это один пересекающийся круг, символизирующий человека, обладающего одновременно уверенностью и компетентностью (поскольку его трудно точно нарисовать). Три пересекающихся кольца Джона Бонэма символизируют триаду матери, отца и ребёнка. Кроме того, учитывая пристрастие покойного барабанщика к алкогольным напиткам, это был логотип пива Ballantine.
Символ Роберта Планта, по всей видимости, был разработан им самим, хотя его можно также отнести к книге «Священные символы Му» Джеймса Чёрчварда. Перо в круге представляет собой перо Маат, египетской богини правосудия и справедливости, и является эмблемой писателя.
Плант объяснил:
«Перо — это символ, на котором основаны самые разные философии. Например, оно символизирует племена краснокожих индейцев».
Символ Джимми часто называют "Zoso", и вокруг его происхождения выдвигаются различные теории. Некоторые указывают на то, что он использовался ещё в 1557 году для обозначения Сатурна. Также отмечается, что он состоит из астрологических символов Сатурна, Юпитера и, возможно, Марса или Меркурия. Почти в таком же виде символ фигурирует в редком словаре символов XIX века под названием "Le Triple Vocabulaire Infernal Manuel du Demonomane", составленном Фринелланом (псевдоним Симона Блокеля) и изданном в 1844 году в Лилле издательством Blocquel-Castiaux.
Пейдж в 2001 году в интервью для Classic Rock сказал:
«Мой символ — это призыв и признание. Это всё, что я хочу сказать по этому поводу».
Независимо от их значения, эти символы стали синонимами каждого участника Led Zeppelin и с годами были адаптированы Плантом, Джонсом и Пейджем для представления своих сольных проектов. Плант использовал дизайн перьев для задней обложки альбома "Band Of Joy" 2010 года, а Пейдж использовал свой неизменный образ "Zoso" для тиснения на обложке своей автобиографии "Jimmy Page By Jimmy Page".
