Показатель CTR в Яндекс.Директ дает понять рекламодателю насколько объявление интересно для потенциальных клиентов. Кроме того, от него зависит и расход денежных средств на рекламу. Чем ниже кликабельность, тем больше придется заплатить на аукционе, чтобы ваше объявление увидела целевая аудитория. В этой статье разберем, как повысить CTR в Яндекс.Директ и сделать объявления более заметными, при этом сэкономить на рекламе в целом.
Как повысить CTR в Яндекс.Директ
Сначала расскажу, зачем повышать показатель CTR и на что это влияет.
Соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления измеряется параметром CTR, который дает понять уровень кликабельности. Этот параметр принимает участие на аукционе в Директе, где происходит расчет конечной стоимости за клик. То есть, это один из главных факторов, определяющих цену перехода по объявлению, а значит и размещения всей рекламы с оплатой за клики.
Получается, что высокий CTR дает понять системе, что объявление кликабельно. Соответственно, рекламные алгоритмы начинают его толкать вверх, чтобы еще больше людей по нему кликнуло (напомню, сама система зарабатывает на кликах). В перспективе, на дистанции, размещение рекламы для рекламодателей, у которых объявления с высоким CTR, будет менее затратным, чем у конкурентов с плохой кликабельностью.
Это можно проверить. Взять и зайти в разные рекламные кабинеты с одной тематикой и которые таргетируются по один и тем же ключевым фразам. Для кабинета, где объявления с высоким CTR, выкуп трафика в прогнозе ставок будет отличаться в выгодную сторону.
Далее разберем, каким образом можно повысить CTR в Яндекс.Директ. Для высокой кликабельности объявлений рекомендую прорабатывать все факторы, влияющие на это, которые представлены ниже.
Первый фактор - использование поискового запроса в заголовке вашего объявления. Таким образом, пользователю сразу будет понятно, что ваша реклама представляет именно тот товар, который ему нужен. Соответственно, кликабельность будет выше. Вообще, релевантность в контекстной рекламе очень важна.
Второй фактор - отсортировать изначально как можно больше мусора в ключевых фразах, при формировании семантического ядра. И продолжать это делать в процессе работы с рекламой. Чем меньше показов по нецелевым запросам, тем выше вероятность показа предложения именно тем людям, которые заинтересованы в вашем продукте. Кликабельность в таком случае, будет значительно выше.
Третий фактор - выкупать объем трафика по ключевым фразам не ниже 75%. То есть, нужно не допустить, чтобы объявление скатывалось в самый подвал. Иначе, каким бы оно не было привлекательным, шансы, что его увидят нужные пользователи, будут низкими. Да, нужно поднять ставки по ключевым фразам, но с высоким CTR на дистанции, выкупать трафик станет значительно проще и дешевле благодаря высокой кликабельности.
Помимо этого, на показатель CTR также влияет наличие в объявлении дополнительной информации в разных блоках, важной для целевой аудитории. Поэтому, я рекомендую добавлять в рекламу быстрые ссылки и уточнения. А в идеале, заполнять объявление полностью. Это увеличит объявление в размере в выдаче и его будет труднее не заметить. Естественно, это положительно скажется на кликабельности.
Используйте виртуальную визитку. Добавление контактной информации - это удобно для связи прямо из объявления, а также, повышает шансы на высокий CTR, так как клик по визитке считается таким же кликом, как и по любой другой части объявления.
Не забывайте использовать в текстах объявлений призыв к действию. Как показывают исследования, это, также, положительно отразится на кликабельности.
Зачем повышать CTR, как это сделать и на что влияет этот параметр определили. Но, нужно помнить, что кликабельность не главный показатель в рекламе. И гнаться за высоким CTR, при этом нанося вред приоритетным показателям не стоит. Я к тому, что не нужно повышать кликабельность, если это идет в разрез с экономикой проекта. Всегда нужно действовать исходя из финансовых возможностей. А то получится высокий CTR и по факту 0 заказов. Думайте и продумывайте каждый шаг в стратегии продвижения. Иногда, реально, лучше фиксировать низкий CTR, при том раскладе, когда количество сделок совершается в нужном количестве и является приемлемым для рекламодателя.
Заключение
В этой статье мы разобрали, как повысить CTR в Яндекс.Директ и зачем это делать. Также, хочется еще раз отметить, что CTR это не самое главное в рекламе, но уметь работать с этим нужно, чтобы понимать, когда по CTR действительно просадка, а когда нормальная ситуация для определенного проекта.
Если есть вопросы, можете задать мне их напрямую в вотсап.
Для того, чтоб заказать рекламу в Яндекс.Директ, оставьте заявку на специальной странице по ссылке.
Подписывайтесь на канал. Здесь много полезной информации о рекламе и продвижении в интернете.
