Чек-лист для проверки факторов внешней оптимизации: размещение в сервисах поисковых систем, регистрация в каталогах и выбор ссылочных доноров.
Внешняя оптимизация, также известная как оптимизация вне сайта, включает в себя все усилия, связанные с продвижением веб-сайта, которые не имеют прямого отношения к его коду, движку или контенту. В большинстве случаев это включает в себя создание сильного бэклинк-профиля. Помимо традиционной практики покупки обратных ссылок, существуют альтернативные методы установки онлайн-присутствия, такие как размещение вашей компании в каталогах, справочниках, картах и других ресурсах, которые помогают пользователям находить ваш сайт и приводить трафик.
Проверьте свой сайт и будьте первыми в поиске!
Мы подготовили основные моменты в чек-листе, а в описаниях каждого пункта ниже вы найдете ссылки на инструменты и информативные статьи с подробными сведениями по каждому аспекту внешней оптимизации.
Размещение в картах и каталогах
Регистрация в картах и каталогах
Компания внесена в реестр Яндекс Бизнес (Справочник), представляющий собой интегрированный личный кабинет для предприятий в системе Яндекс. Этот личный кабинет обеспечивает управление всей информацией, размещенной в различных сервисах поисковой системы, а также позволяет осуществлять рекламные кампании. Ранее, до 2021 года, существовал отдельный каталог организаций, известный как Яндекс Справочник.
После успешной регистрации и верификации профиля компании, ее карточка будет видна на картах, в навигационных приложениях и в выдаче результатов по релевантным запросам. Информация о компании будет представлена в форме крупного информационного блока, расположенного справа на веб-странице.
На странице профиля вы можете представить список ваших услуг с указанием цен, информацией о текущих акциях и даже добавить возможность онлайн-записи. Если у вас произошли изменения, такие как смена контактного номера или изменение рабочего графика в период праздников, то вы всегда можете оперативно обновить эту информацию, чтобы ваши клиенты оставались в курсе.
Это особенно критично для небольших и средних предприятий, которые сталкиваются с трудностями в продвижении своих товаров или услуг в результате интенсивной конкуренции, включая конкуренцию со стороны агрегаторов.
Как зарегистрироваться в Яндекс Бизнес
Компания имеет аккаунт в Google Мой Бизнес
Google Мой Бизнес представляет собой сервис, который предоставляет компаниям возможность присутствовать в поисковой системе и на картах. Любая информация, добавленная в профиль компании, будет отображаться в местных результатах поиска в правой части экрана, если пользователь введет соответствующий брендовый запрос.
Информация из профиля бизнеса будет автоматически отображаться на картах. Это не только обеспечит нахождение компании для целевой аудитории, но также даст пользователям возможность делиться ссылкой на карточку или на веб-сайт компании, основанные на предоставленной информации.
Как зарегистрироваться в Google Мой бизнес
Компания зарегистрирована в 2ГИС
Компания зарегистрирована в 2ГИС, которая представляет собой российскую онлайн-платформу, предназначенную для поиска компаний и услуг в местных регионах. При регистрации в 2ГИС вы имеете возможность добавить информацию о своей компании, такую как адрес, контактные данные, рабочие часы, описание деятельности и фотографии. Это особенно полезно для организаций, имеющих физическое местоположение.
Информация о компании в 2ГИС включает в себя возможность для пользователей оставлять отзывы и выставлять оценки компании. В профиле организации также можно настроить систему онлайн-записи для клиентов.
Присутствие компании на народной карте Яндекса
Народные карты Яндекса представляют собой открытую платформу, на которой пользователи могут создавать и изменять карты, добавлять различные места и обмениваться информацией о различных объектах.
Эта народная карта часто используется местными жителями, что делает ее важным инструментом для локального бизнеса, особенно если у вашей компании есть физический офис. Добавить информацию о вашей организации на карту может любой пользователь, но наилучшим решением будет сделать это самостоятельно, чтобы предоставить актуальные и точные сведения.
Как добавить компанию на народную карту
Продукция доступна на платформе Яндекс Товары.
Яндекс Товары представляют собой интернет-сервис, предназначенный для удобного поиска и сравнения товаров, которые можно найти непосредственно в поисковой выдаче. По запросам, связанным с покупками, поисковая система Яндекса предоставляет информацию о товарах от различных продавцов как в стандартной выдаче, так и в разделе изображений, а также в отдельной вкладке "Товары". Оформление заказа и покупка осуществляются на сайте соответствующего магазина, а не на платформе Яндекса, что также способствует привлечению целевой аудитории.
Для того чтобы товары были более видимыми и доступными для пользователей, рекомендуется добавлять их в каталог самостоятельно с использованием YML-фидов через инструмент Вебмастера. Это может увеличить шансы на включение товаров в поисковую выдачу, хотя нет гарантии, что они будут автоматически включены в каталог. Важно помнить, что в настоящее время размещение в каталоге Яндекс Товаров является бесплатным сервисом.
Компания активно представлена в различных отраслевых и региональных каталогах, и регулярно освежает и обновляет информацию о себе
Помимо размещения ссылок, справочники могут также привлекать дополнительный трафик. Эти каталоги обычно посещают пользователи, которые активно ищут конкретные товары или услуги. Поэтому, переходы на ваш сайт через такие ссылки будут приходить от заинтересованных пользователей.
Для поисковых систем, наличие ссылок на ваш сайт с профильных ресурсов также имеет значение. Это может помочь установить релевантность вашего сайта для запросов, связанных с конкретной отраслью или тематикой. Например, если на ваш сайт ссылается много каталогов, специализированных на строительных услугах, это может подтвердить, что ваш сайт имеет отношение к строительству.
Особенно для небольших и новых сайтов размещение в справочниках может оказаться эффективным способом привлечения внимания, чем попытка конкурировать с крупными игроками в поисковой выдаче.
Товары и услуги добавлены в прайс-агрегаторы
В отличие от маркетплейсов, прайс-агрегаторы не позволяют совершать покупки напрямую. Они основным образом занимаются сбором информации о товарах и услугах, предлагаемых разными продавцами. Пользователи обычно используют их для сравнения цен, условий продажи и доставки, а также для ознакомления с отзывами других покупателей. Раздел "Товары" в Яндексе, например, предоставляет аналогичные возможности, причем непосредственно в поисковой выдаче.
Как и в случае с размещением в справочниках компаний, наличие компании в прайс-агрегаторах также может привести к дополнительному трафику на ваш веб-сайт.
При выборе прайс-агрегатора важно избегать подозрительных ресурсов с агрессивной рекламой или сомнительными предложениями, такими как продажа запрещенных товаров или нечетко сформулированных услуг. Оптимальным выбором будут известные и надежные прайс-агрегаторы с активным пользовательским трафиком.
Есть отзывы и высокий рейтинг на сайтах с отзывами
Отзывы и рейтинги играют важную роль в формировании доверия у потенциальных клиентов и могут существенно влиять на их решение при выборе товаров или услуг. Поисковые системы, в свою очередь, могут учитывать рейтинги и отзывы при оценке релевантности веб-страниц в результатах поиска.
На платформах, где размещаются отзывы, компании имеют возможность информировать клиентов о текущих акциях или обновлениях в ассортименте, что помогает им выделиться среди конкурентов.
После совершения покупки, можно попросить клиента оставить отзыв, предложив ему в замен подарок или скидку на следующую покупку. Однако важно, чтобы эти отзывы были аутентичными и отражали реальный опыт клиента.
Соцсети: продвижение в социальных сетях
Компания находится в популярных социальных сетях и разместила ссылки на свой сайт
Социальные медиа – это огромная площадка, где обитает множество пользователей, и многие из них не только потребляют контент, но и принимают решения о покупках и выборе услуг. Хотя ссылки из социальных сетей не улучшают рейтинг веб-сайта, они значительно увеличивают видимость компании и приносят дополнительный поток посетителей. В социальных медиа-аккаунтах компании можно размещать информацию о продуктах и услугах, отвечать на вопросы пользователей и проводить акции.
Регулярное обновление контента
Алгоритмы социальных сетей учитывают активность сообществ и регулярность обновления контента. Постоянное обновление информации не только помогает в ранжировании, но и демонстрирует вашей аудитории, что компания активно работает и поддерживает взаимодействие.
Интеграция кнопок "Поделиться" и "Мне нравится"
На веб-страницах вашего сайта разместите кнопки "Поделиться", "Мне нравится" и аналогичные элементы из социальных сетей, которые популярны среди вашей аудитории. Это облегчит пользователям процесс распространения информации о компании в социальных медиа.
Социальные сигналы — не основной фактор ранжирования, но поисковые системы их учитывают. Регулярное появление ссылок на сайт на странице пользователей сообщит поисковым роботам, что товары или услуги компании востребованы. К тому же, это бесплатное распространение контента.
Социальные кнопки должны быть расположены в заметной части страницы, чтобы посетителям не пришлось их искать.
Входящие ссылки
Все входящие ссылки должны оставаться активными
После того как вы разместили ссылки, будь то по бартеру, за деньги или через краудсорсинг, важно регулярно проверять их статус, удостоверившись, что они не были сняты и по-прежнему индексируются. Обычно сервисы, специализирующиеся на продаже ссылок, предоставляют возможность отслеживать статус ваших обратных ссылок. Если же вы установили ссылки на сайтах-донорах в рамках личных соглашений с их администраторами, рекомендуется воспользоваться бесплатными инструментами для проверки активности этих ссылок. Такие инструменты позволят вам убедиться, что ваши бэклинки работают исправно, и указать на возможные проблемы, такие как индексация, HTTP-код ответа сервера на странице-доноре или наличие ошибок в канонических адресах.
Входящие ссылки ведут на существующие страницы
Проверьте активность всех входящих ссылок
После установки обратных ссылок важно убедиться, что все страницы, на которые они указывают, индексируются поисковыми системами, не подверглись санкциям и отдают код ответа 200OK (успешный ответ сервера). Если вы решаете переместить контент на другой адрес, обязательно настройте редирект, чтобы входящие ссылки продолжили передавать вес вашему сайту.
Входящие ссылки направлены на разные страницы сайта
При распределении обратных ссылок по вашему сайту избегайте их сосредоточения только на главной странице или странице с акциями, так как это может показаться подозрительным для поисковых систем. Размещайте обратные ссылки на разные товары, категории товаров, главную страницу и страницы с новостями.
Отсутствие циклических редиректов во входящих ссылках
Если вы приобрели ссылку, которая не работает, убедитесь, что страница-донор не содержит циклических ссылок на саму себя. Иногда это может произойти из-за технических ошибок.
Размещение ссылок в основной части контента и их видимость для пользователей
При размещении обратных ссылок обратите внимание на их место размещения:
1. В тексте статьи, если вы готовите гостевой пост;
2. В самом тексте статьи — это наиболее оптимальный вариант;
3. В теле отзыва, если вы размещаете их на сайтах отзывов и форумах;
4. В рекламном блоке, если вы приобрели рекламу. Однако количество таких 5. блоков должно быть ограничено, и другие рекламные объявления должны быть релевантны контенту сайта-донора.
Избегайте размещения ссылок:
1. В футере сайта, так как они часто остаются незамеченными;
2. На страницах с низкой посещаемостью, таких как архив статей, сервисные страницы и устаревшие материалы, которые не привлекают трафик;
3. На "кладбищах логотипов" и других страницах, где содержится множество ссылок на разные сайты, которые не имеют между собой четкой связи.
Отсутствие "мигания" ссылок
Убедитесь, что входящие ссылки работают стабильно и не "мигают" (то есть то работают, то нет). Мигающие ссылки могут появиться, например, если вы используете арендные бэклинки и не своевременно оплачиваете их размещение. Такое поведение ссылок может негативно повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
Индексация страницы со ссылкой
Убедитесь, что страница-донор, с которой приходит ссылка, все еще индексируется поисковой системой. Иногда страницы могут исчезнуть из индекса из-за санкций, технических ошибок на сайте или при перемещении контента. Поэтому перед размещением ссылки стоит проверить, сколько страниц на данный момент индексировано на сайте-доноре и отслеживать их индексацию в будущем.
Рекламные ссылки с атрибутами nofollow или sponsored
Обратные ссылки, помеченные атрибутами nofollow или sponsored
При индексации вашего сайта поисковый робот анализирует содержимое атрибута "rel" в теге ссылки. Google рекомендует использовать атрибуты "nofollow" или "sponsored" для закрытия рекламных ссылок. В противном случае поисковый робот может подозревать, что ваш сайт занимается продажей обратных ссылок, что может привести к наложению санкций на сайт-донор, и приобретенные ссылки могут потерять свою эффективность.
Влияние таких обратных ссылок
Рекламные обратные ссылки, помеченные атрибутами nofollow или sponsored, не передают вес вашему сайту в плане ранжирования. Тем не менее, поисковый робот все равно анализирует эти ссылки для определения их релевантности и может использовать их для выявления контента, связанного с вашей тематикой. Кроме того, через такие ссылки может приходить трафик на ваш сайт.
Исключение для органических упоминаний и органически встроенных ссылок
Вышеуказанная рекомендация применяется только к явно размещенной рекламе. Если ваш сайт упоминается как источник информации или обратная ссылка гармонично вписана в тематический контент, она может быть без атрибутов nofollow.
Дополнительная информация
Если у вас есть опасения относительно большого количества обратных ссылок с нежелательных ресурсов, вы можете отклонить их с помощью инструмента Google Disavow, доступного в Search Console. Для этого создайте файл в формате .txt с перечислением URL-адресов, с которых ведутся ненужные ссылки, и загрузите его в сервис.
Анкор-лист, свободный от стоп-слов
Анкоры без лишних слов
В анкор-листе следует исключить стоп-слова, которые не несут смысловой нагрузки и не способствуют определению связи с целевой страницей:
1. Союзы, предлоги, частицы и междометия.
2. Числительные, за исключением случаев, когда они являются частью названия компании.
3. Указывающие слова, такие как "около", "вроде" и "примерно".
4. Вводные слова, например, "в общем", "например" и "тем не менее".
5. Прилагательные, которые используются для усиления смысла, такие как "самый лучший" или "наиболее эффективный".
Избегание повторений анкоров
При разнообразии анкоров следует следовать следующим рекомендациям:
1. Избегайте повторения точных запросов: Слишком частое использование точных ключевых фраз в анкорных текстах может вызвать подозрение у поисковых роботов. Для придания естественности, стоит разнообразить анкоры, включая различные вариации ключевых слов и их падежей.
2. Связывайте анкоры с контентом страницы-акцептора: Анкорные тексты должны быть тематически связаны с контентом страницы, на которую они указывают. Это помогает подчеркнуть релевантность и естественность ссылки.
3. Анкоры должны вписываться в контекст страницы-донора: Анкорные тексты должны гармонично вписываться в контекст исходной страницы и выглядеть естественно.
Большинство ссылок в виде URL
При наращивании ссылочной массы рекомендуется использовать большинство ссылок без анкора в виде URL, с использованием фраз типа "читайте здесь" или "смотрите тут", или с указанием названия сайта-акцептора. Это поможет создать естественные и малозаметные ссылки, снижая подозрения со стороны поисковых систем.
Разнообразие доноров ссылок
При выборе источников для обратных ссылок старайтесь учесть разнообразие их типов:
1. Блоги
2. Каталоги и агрегаторы
3. Новостные порталы
4. Сайты, специализирующиеся в вашей нише
5. Сайты с отзывами и обзорами
Такой разнообразный профиль ссылок будет выглядеть наиболее органично
Проверка безопасности доноров
При выборе источников ссылок следует удостовериться в их безопасности, проверив наличие вирусов, предупреждений и санкций со стороны поисковых систем. Проблемы с донорами могут негативно сказаться на вашем сайте, особенно если таких доноров много.
