В конце 2022-го я начитался постов в тг-каналах о продвижении и подумал, что пора уже перейти к плану дропать сингл каждый месяц. Но решил себе усложнить задачу и выпускать каждый месяц по фиту. Тут должна быть отсылка в стиле “Стереополина делала ЭТО каждую неделю”.
В статье мы разберём успешность релизов и проведем общий анализ - надо так делать или нет.
спойлер: да, так можно делать и это приводит к классным результатам, и по цифрам и по уважению улиц. дружить - new black, мне кажется в инди очень мало таких тусовочных штук, характерных скорее для рэпа, когда все коллабят, баттлят, диссят и на самом деле топят друг за друга. Ну что, по порядку?
1. Свит Шот х ГАФТ - дома хорошо, январь. Я всегда мучу мега-кампании вокруг треков и они очень меня выжимают, хотелось релизиться чаще и страдать меньше. Сразу не получилось, тут была большая благотворительная коллаба ГАФТ х BandLink Bonus x Ночлежка (чтобы поддержать тех, у кого на нг нет дома), мы получили вторую в своей жизни обложку плейлиста, на данный момент песню послушали 122.000 раз.
Но в одном моменте я всё-таки профилонил: текст полностью написал Илья из Свит Шота, музыку они с Ваней из ГАФТ сделали вместе, я просто пришел запилил готовый куплет, пошептал - вот и вся моя творческо-исполнительская работа. Стоит добавить что путь группы ГАФТ к успеху начался вообще с того, что у Свит Шота стало получаться то, что у меня не получалось 10 лет до этого (привлекать внимание), я обзавидовался и понял, что надо что-то в жизни менять. Полный разбор кампании - в большой статье.
Хороший старт, третий по цифрам из всей кампании.
2. ГАФТ х Макодзеба - Ангел, февраль.
С Макодзебами давно хотелось что-то сделать, мы знали друг друга неприлично долго и сыграли вместе концерты в трёх разных городах. С песней опять получилось пофилонить - я написал её про своего папу, погибшего в ДТП, ещё в 17-м годе, Ване из ГАФТ вдруг пришла мысль аранжировать песню по-быстрому, так же быстро записать и так же быстро предложить на фит. На новый год вместо отдыха я по-быстрому снимал в Калуге таймлапс-клип, чтобы песню взяли в медиа, решили отдать деньги со стримингов фонду против ДТП, ну и под это дело сыграть вместе в Екатеринбурге и родном для Макодзеб Новосибирске. По прослушкам результат предпоследний из всех треков (31.000 прослушиваний), но ни в моменте, ни сейчас меня это не расстраивает - песня отлично звучит открывашкой на концертах, берёт за сердце, наши аудитории очень хорошо пересекаются, и как говорил Глеб Лисичкин в чате круг - я собираю свой New Open у себя в релизном графике (кстати, вы уже подали заявку на новый сезон фестиваля? успевайте до 31 октября!)
3. ГАФТ, Стереополина - “Прощай. мир!” Март
И в номинации “клип сезона” побеждает видос на VHS, с мясом, револьвером, застывшие мы с Кариной, стилизация под амбротипию и в фото и в видео. VHS трушный, это не фильтры.
Очень комфортно работать с человеком, который прохавал эту музыкальную жизнь с самого низа, делает свою карьеру сам и хорошо в ней разбирается - кайфово было вместе выдумывать контент-план, стыковать фотосессию, швырятся идеями визуала. За пресейв трека мы с Кариной подписали и отправили слушателям 300 открыток в старинном стиле.
55.000 прослушиваний, меньше, чем я прикидывал. Может быть, мысль не прочиталась (в песне спеты очень жесткие вещи и визуал их крайне поддерживает и поясняет), может быть, что-то ещё, но тем и хорошо делать синглы каждый месяц - с более легким сердцем принимаешь, когда какой-то из них не стреляет, хотя ты очень надеялся. Ещё сложности - я впервые прохавал каково это одновременно играть в мини-туре (у нас был Екатеринбург и Новосибирск) и думать на месяц вперёд, и готовить визуал, пресс-релиз, писать в СМИ итд. Наверное во всей музыкантской жизни именно такая одновременность забирает у меня больше всего сил. Помните, что никто не заставит вас отдохнуть кроме вас самих, а те кто говорит "музыканты должны забыть слово выгорание" видимо никогда не выгорали сами.
4. ГАФТ, DenDerty - Холодно. Апрель
Космический успех. Наша первая обложка “Лучшее за неделю” в VK Музыке, 400.000 прослушиваний, но куда важней - много добавлений (`15 тысяч) и большое количество прослушиваний на человека за всё время (3-4 прослушивания). (где я всё это смотрю - в Яндекс Аналитике в BandLink, в VK студии, и через внутренний инструмент дистрибьютора Believe Backstage)
У меня много друзей, и чтобы они не постили сторьки с нашим сниппетом (не, не работает уже), я попросил коллег-музыкантов спеть припев песни в акустике и выложить у себя в сториз. Не понимаю, почему все после этого не стали так делать, неужели так сложно попросить кореша спеть твою песню)) А хук таким образом будет жить, классный хук перемножается на респектового артиста - вуаля, вы в Танцах! Я рекламил песню полтора месяца каждый день - разными видео, постами, итд и считаю - что нужно рекламить ещё больше. Если ты сам не будешь говорить о своей музыке, бороться за неё, с чего ты взял, что люди её будут слушать? Подробней почитать про кампанию "холодно" можно в статье:
5. ГАФТ, DenDerty, Masha Hima, Анна Багинская - Холодно acoustic version, апрель
Один кореш сказал мне “акустика за релиз не считается”, но по мне так акустика с Машей Химой и Аней Багинской, с аккордеоном и снятая на мыльницы нулевых годов (был красивый видос) очень даже считается и важна. Я бы назвал это пост-модерн шуткой, когда сам делаешь кавер на все акустические кавера. 35.000 прослушиваний и самое важное воспоминание как Денис DenDerty как ребёнок радуется и шутит самые дурацкие шутки, потому что день съёмок был очень классным и счастливым. Не понимаю, зачем Яндекс Музыка прячет такие версии (надо очень постараться, чтобы найти акустическую версию на Яндексе) и никак их не поддерживает.
6. ГАФТ, Gilava - Никаких правил. Май
Мы собрали эту песню за 5 часов. Всю - текст, музыку, продакшн. В VK музыке её до сих пор слушают больше всех остальных. Познакомились в интернете, Софа просто оставила добрый коммент, а через две недели мы уже ходили в Питере по Волковскому кладбищу. Дружить это круто! Впервые удалось полениться насчёт визуала - если группа ГАФТ отвечала за звуковой продакшен, Софа с командой проработала визуал - классный клип, облогу, сниппеты, обновления визуала для стримингов (до сих пор пользуюсь). А ещё благодаря ей я поставил CapCut и понял, насколько недооценивал мощь мобильных редакторов, по старинке монтируя вертикальные видосы в Adobe Premiere - визуал у кампании был очень стильный. 80000 прослушиваний, плюс в VK Музыке она до сих пор нормально драйвит прослушки, вообще мне кажется тема не в том чтобы трек слушали много, когда он выходит, а чтобы его продолжали слушать хотя бы всю мою жизнь. Оффтоп - на все кампании у меня был такой комплект: 5-10 вертикальных сниппетов (для разогрева, дня релиза и после релиза, чтобы постить если хотя бы не каждый день, то раз в пару дней хук), промо-фот и горизонтальный клип - чтобы легче было заходить в медиа, телеграм-каналы итд. Они до сих пор любят широкие видосы.
7. ГАФТ, нежность на бумаге - в реку времени, июль
130.000 прослушиваний, второй результат сезона.
Самая комфортная кампания. Обычно день релиза для меня - ад и страдание, стресс итд. Тут вышло, что релизный пост мы писали на детской площадке, в одной руке был боксмастер из КФС, на коленях был кот (уличный кот, который пришел и лег на колени), и я понял, что можно не страдать. Что можно релизиться с кайфом. Да, страдание даже раскидать песню по всем соцсеткам. А потом надо пройтись по PR-списку, напомнить медиа, тг-каналам. Попросить друзей поучаствовать в очередном флэшмобе ( #врекувремени - наш флэшмоб о самом счастливом воспоминании, с точки зрения количества публикаций - провал, а с точки зрения качества и глубины - будто терапия и для меня, и для всех, кто участвовал). Из классных идей - снимать на фотосете за раз и промо-фотки, и сниппеты, чтобы было куча разного материала из одной съемки, я потом эту идею продлил на совместном релизе с Женей Любич, и за два часа съёмки с Женей мы накидал материалы для обложки, сниппетов и широкоэкранного клипа (спасибо, 4К)
После релиза вышел клип, в котором моё участие равнялось одному созвону по зуму, а результат (во-первых получился очень красивым, в духе клипов Сироткина, его поддержали на витрине VK видео, премьера и интервью со мной и режиссёром Димой Сергеевым состоялась на Sobaka.ru, на данный момент клип посмотрели 250.000 раз в VK видео ) - куда масштабней, чем я себе мог представить.
8. ГАФТ, Бонд с кнопкой, Василиса Кадина, Женя Ефимова, Юнсн - интернационал, август
О, славный интернационал! Сколько же я прочитал комментов в паблике Нашего радио в стиле "какие то выпускники музыкальной школы"/"а винстон с кнопкой не подходит" и прочее обрыганское говно, пока мы тусуемся на первых позициях в Чартовой Дюжине (сбылась мечта детства). Подсидели и Арбенину и Шевчука, добрались максимально до 2 позиции, тусуемся в хит-параде больше двух месяцев. Макс Задворнов (PR Тимати, Blackstar) позвал меня спикером на Алколекцию благодаря этому релизу.
Трек подхватила Яндекс Волна, и в совокупности сейчас его послушали 116.000 раз. Плюс тема - коллаба благотворительная, все со стримов отправляется в фонд помощи бездомным животным 4 лапки в городе Якутске. Ну и по базе - обложка плейлиста "Герои русского инди" ВКонтакте. Респект.
Моё созидательное участие в треке равнялось "послушать и выбрать 1 из 5 песен, которые предложил Илья на фит", плюс от меня в песню пришли Женя Ефимова и моя жена Василиса. Да и благотворительная тема, наверное, во многом появилась благодаря моим кампаниям, но всё равно это решение Ильи. А с текстом и музыкой - я просто выбрал наиболее подходящие себе слова и ждал, пока Илья финализирует песню.
9. ГАФТ, Василиса Кадина - я бы хотела, чтобы всё было так, сентябрь
Это коллаборация с моей талантливой женой Василисой.
Однажды Маша Хима делала мне расклад таро, и смыслы там получились такие: ты, Коля, как пёс, дойдёшь до цели, но забудешь о той радости, ради которой ты всё начал.
На этом релизе я вспомнил о радости. О радости творчества. Не то что ты в этой машине песен едешь фигачишь фабрика фитов. Мне нужно было к релизу с Женей Любич разобраться как вообще работают нейросети, и я устроил масштабное исследование на несколько недель.
Песня звучит как эмбиент, и я подумал, что нейросетевой клип её идеально поддержит. И не ошибся. Василиса - актриса по образованию, мы вместе сделали много клипов ГАФТ, и тут была и история сильная, о рождении мира и его гибели. Песня на самом деле очень про настоящее время со всеми его страхами и клип это раскрыл. Премьера состоялась на Афише Daily, песню мы анонсировали на Нашем радио в программе "за сценой" (как делали звезды и деды в 2000х), в телеге поддержали все наши дорогие друзья из тг-каналов, мы отлично с Василисой отработали видео интервью на студии Дмитрия Агапова, короче, из ничего получилась яркая кампания песни. Но послушали её очень мало, хорошо хоть клип посмотрели 200.000 раз с довольно большой глубиной просмотра - видимо песня и клип неразрывно связаны.
10. ГАФТ, Женя Любич - Этот город
Снова доказал себе, что я король инфоповодов, ещё понял что хороший инфоповод + отличная пиарщица (респект Насте Гоголь) = киллер фича. У меня есть боль - тоскую по разрушающимся памятникам архитектуры. Три года я хотел сделать из этого кампанию, но не было песни, а без песни не может быть классной кампании. Летом хорошо пообщались с Женей Любич на дне Достоевского. Женя посвятила крутейшие песни нашему городу и сама занимается благотворительностью. Объединяем всё это + отправляем деньги со стримов в фонд Внимание (они занимаются реставрацией) + зовём в камео в клип всех друзей (DenDerty, Стереополина, Гребенщик, нежность на бумаге, жена) + используем в клипе нейросети =
Плюсы комплексного продвижения - никогда не знаешь, где фортанет. Лучше всех поддержал Звук (напомню, там самые большие выплаты артистам), так что спонсором первой выплаты в пользу фонда "Внимание" назначается звук и…VK клипы. Благодаря классной поддержке на наш звук сняли 1.500 сториз и клипов VK, а я напоминаю что если трек крепится официально к видосу или сториз или рилз - все это монетизируется. Ещё прикол: презентация песни и клипа прошла в оффлайне, в магазине винила "Фонотека" - и смотреть свою большую работу на большом экране, а не на смартфоне, видеть улыбки людей и чувствовать их объятья - это стоит всех обложек плейлистов (в этот раз мы взяли бело-сине-красную "Грустный русский")
Подведем цифровые итоги: до сезона фитов у нас было 7 тысяч ежемесячных слушателей на Яндексе и 10 тысяч ВКонтакте. Сейчас у нас в среднем 35к слушателей в ВК и 30к на Яндекс Музыке. Суммарно коллаборации собрали более 1.000.000 прослушиваний - это ли не повод для радости? 4 из 10 релизов были благотворительными. Воистину, песни, которые помогают.
Работая с разными артистами я много чему научился - улучшил визуал вместе с Гилавой, стал спокойней относиться к PR-работе благодаря релизу со Стереополиной (всё это - просто письма, просто питчинг), понял, что можно иногда и не убиваться, а результат все равно будет отличный благодаря интернационалу, разрешил себе релизиться каждый месяц благодаря совместной работе с DenDerty, успокоился на релизе с нежностью на бумаге, вспомнил о радости творчества на релизе с женой и понял, как классно и интересно работать с профессионалами (респект Насте Гоголь и Саше Халикову) и что в этой жизни возможно, что артист не занимается ВСЕМ САМ (хотя я уже не верю).
Как я не умер? Ответ простой - я отдыхал. Все кто говорит - музыкант должен забыть о выгорании и должен ебашить, видимо, никогда не выгорали. Козлы. Хорошо работает то, кто хорошо отдыхает. А ещё я помню лет 15 назад я прочёл пост что-то в стиле о чем жалеют люди когда умирают - little love and little travel. У меня есть жена, с которой мы этой весной повенчались, и в этом году мы путешествовали вместе - и это сильно меня спасало. Даже эту статью я написал, в основном, в поездах: Калуга-Питер, Питер-Рыбинск, Санкт-Петербург - Сосново...
Зачем я это написал?
Чтобы вы, мы, дорогие музыканты и каждый творческий человек осознавали, что мы сами кузнецы своего счастья. Что не надо ждать продюсеров, спонсоров, нужно брать лопату и идти копать. Само не выкопается. Никогда. Сколько бы масс медиа не раздували темы в стиле “просто пиши хорошие песни и успех придет” - это полная херня, сорри. В момент, когда я это осознал, у меня и стало всё получаться - чего желаю и вам.
Всех люблю целую обнимаю, и напоминаю, что даю консультации по сам-себе-продвижению-PR-SMM-какжить за 5к, кому надо - пишите в тг gaftbrat
С любовью, Коля из группы ГАФТ.