коллеги из Doing Great говорят, что нередко первая пришедшая мысль о том, как интересно продвинуть релиз - лучшая. так или иначе, вся идея кампании "дома хорошо" была придумана на созвоне с коллегами из BandLink минут за 30, остальное как-то само напродюсировалось. Откуда пришла идея сделать благотворительные NFT, как круто работает BandLink Бонус и как помочь бездомным выпуском песни - разберу в статье.
Помогать — просто.
Последние два года группа ГАФТ идёт по пути социальной ответственности и благотворительности: мы говорим о проблемах в песнях и собираем средства на их решение (в 2022-м мы пожертвовали на благотворительность 76 тысяч, и приняли участие в благотворительных мероприятиях с аналогичным суммарным сбором).
Дома хорошо — песня про дом, его потерю, незащищенность, даже когда ты дома а всё равно страшно, в общем, какой был октябрь такая и песня. Из европейских благотворительных кампаний (там на Christmas нередко помогают тем, у кого на Christmas нет дома) мы почерпнули идею помощи бездомным, и решили переслать средства со стримингов и того, что соберем с BandLink Бонус - "Ночлежке", старейшей благотворительной организации, помогающей бездомным в Питере и Москве.
Получилось win-win: мы вели наших слушателей на бесплатную пробную подписку Яндекс Плюс (легальные Яндекс Музыка и Кинопоиск на 90 дней), а BandLink Бонус возвращал нам за каждого оформившего подписку 299 рублей (* - подробности в личном кабинете) . Сейчас собрано больше 10 тысяч, их мы и переведем "Ночлежке" под новый год (вдруг ещё кто-то успеет присоединиться, например, ты?). Нашу историю поддержали публикациями, например, the Flow и VOICE (я написал для Коли максимальное личное эссе о благотворительности), а посты стали самыми охватными в паблике ГАФТ за декабрь.
Тем, кто подписался от нас, я ещё до кучу открытки отправлю . Кстати, открытки мы реализовали через фичу того же BandLink Бонус, грубо говоря, люди в самом приложении Яндекс Музыка видели баннер "получи открытку от ГАФТ". Звучит как особая уличная магия.
Предварительная кампания стартовала за три недели до выхода трека (мы переехали с 16 декабря на 23-е, потому что 16-го была слишком большая конкуренция по релизам. это было очень верное решение, хер бы мы попали на вообще какие обложки тогда, доверяйте своим лейблам, если они дают советы по датам). Я не очень понимаю проблемы людей, которым "нечего постить" в группе, у меня скорей трабла что у меня слишком много всего, иногда по паре постов в день, и я наоборот пытаюсь сделать так, чтобы слушатели не сошли с ума от моих бесконечных инфоповодов. Помните, что контент везде, он там, где интересная жизнь. В день когда я ехал забирать открытки, была сильнейшая вьюга, и мне в шутку (или нет) ребята из band.link сказали что снег - отличный фон для открытки. меня чуть не сдуло нахрен, но фотки вышли отличные. и ведь это просто: встаёшь лицом к свету, сзади тоже должен быть заполняющий свет (фонари например), открываешь сэлфи-камеру, готово, блин, спродюсировано!
Мы обычно шлём открытки за пресейв песни, но тут история была другая, и мы просто попросили людей сделать пресейвы без подарков с нашей стороны. И вот оно чудо, когда много раз подряд просто отдаёшь, от сердца - люди готовы отдавать в ответ, порядка 70 пресейвов было, что не сильно меньше, чем когда с открытками.
17 декабря, за неделю до релиза, была конференция BandLink СаундЧек, на которой было достаточно много Колянов, ведь ГАФТ одними из первых попробовали и BandLink Бонус, и новую тему с гейтингом:
Конференция была кайфовой и вдохновляющей, познакомились и поговорили с Мишей Мазуновым (Mishas Tips) о выходе ВК на рынок NFT, к чему это привело - расскажу ближе к концу.
Продюсирование контента для релиза:
1. Захотелось сделать больше вертикальных видео, чтобы люди запомнили хук ещё до релиза. Хук запомнили, больше всего зашел видос "пошли это другу, который уехал из России" с видосами из наших путешествий с женой в 2022-м (всё описанное посмотреть можно и нужно в нашем паблике ВК)
2. И опять же к идее, что всё гениальное - просто. Мы с ребятами из группы Свит Шот дружим ещё с бородатых годов, и пережили вместе миллион тусовок и новых годов. Один из ребят всегда снимал наши тусы на gopro - это и стало основой клипа на песню: счастливая документалистика с нулевым бюджетом, поверх которой мы пропели наши кусочки с Ильёй из Свит Шота - я на диване, а он больной на фоне шкафа. Журналисты и слушатели сказали, что очень тепло.
3. Я люблю выкладывать несколько видео одной и той же песни, и акустическую версию снял ни много ни мало режиссёр передачи "Городок" (ах, как хочется вернуться) - по случайному стечению обстоятельств акустический фестиваль, на котором я играл через день после релиза, снимали на три камеры. Я думал это хрень, но слушателям зашла акустическая версия!
4. У Ильи из Свит Шота во время кампании релиза умер папа, и мы не могли увидеться для фотосессии и записи акустического лайва. Мы взяли несколько плёночных фото из разных годов (одно из них было чёрно-белое, я его раскрасил нейросетью) и успешно попали в миллион плейлистов (суммарно на стримингах сейчас `50 тысяч прослушиваний):
СМИ:
По классике написал дружественным медиа (Sobaka, Медуза*, VOICE, по фактам) недели за полторы до релиза, все очень сердечно отозвались. Я если честно очень сильно устал, и добрые слова под конец года мне были максимально приятны. Радиостанции взять песню постеснялись, сказали "слишком жоско мы боимся", не побоялись только Наше радио, у них даже передача специальная для жестких песен - жоский диск.
NFT:
Продолжая тему благотворительности, я заминтил разные версии обложки "дома хорошо" и вывел их для продажи на rarible. Кто разбирается - купите, все средства с продажи пойдут той же "Ночлежке". ВК сейчас выходит на рынок NFT, говорят, скоро будет свой маркетплейс, пока можно только смотреть и ставить шестиугольные аватарки (возможно, попробуем интересную механику с этим в новом году, один из слушателей предложил).
Полезные ссылки:
*-подать заявку на BandLink Бонус
Задонатить в приглянувшийся верифицированный фонд
Посмотреть как я веду паблик ВК и украсть идею
Спасибо, рад, если дочитали и в голове что-то своё родилось. С любовью и респектом, Коля, группа ГАФТ. Пойду отправлять открытки нашим слушателям, с новым годом и рождеством, ребятки.