Приветствую, дорогой читатель!
На связи специалист по контекстной рекламе со стажем Половченя Сергей!
Сегодня я хочу рассказать о том, что нужно обязательно проверить перед запуском рекламных кампаний в Яндекс.Директе после настройки и выгрузки на сервер.
Интересно? Тогда читаем!
Представим ситуацию, что Вы настроили рекламные кампании в Яндекс.Директ самостоятельно, выгрузили их на сервер и прошли модерацию. И что дальше? Запуск? Ни в коем случаи, перед этим нужно все досконально перепроверить, чтобы не слить рекламный бюджет на старте.
Что нужно проверить? Я Вам сейчас распишу!
Проверяем настройки рекламных кампаний
1. Должны быть целевые ключевые слова, то есть если Вы рекламируете кухни под заказ, то и ключевые слова должны быть следующие: кухни под заказ, купить кухню, изготовление кухонь и т.п. Ни в коем случае не должно быть таких ключевых слов, как: заказать плитку на кухню (мол, люди сначала кладут плитку, а потом заказывают кухню), ремонт квартир (думают, что если ремонт, то по-любому нужна будет кухня) и т.п.;
2. Кампании должны быть разделены на поиск и РСЯ, если это не Мастер кампаний, конечно. Если запускать их совместно, то в будущем будет тяжело анализировать, будет непонятно, какие ключевые слова/объявления/группы объявлений/площадки отключать из-за слива, так как на поиске они могут работать, а в РСЯ нет, и наоборот;
3. Должна соблюдаться релевантность ключевого слова к объявлениям. Согласитесь, если люди вводят ключ "канализационные кольца", а объявление показывается по продаже обручальных колец, то Вы получите нецелевые клики на сайт и сольете рекламный бюджет;
4. Должна соблюдаться релевантность объявления к информации на странице сайта. Если в объявлении указано, что Вы продаете автомобили AUDI, а ссылка ведет на посадку по продажам автомобилей NISSAN, то маловероятно, что пользователь оставит заявку за на сайте;
5. Ставки и бюджеты. Убедитесь, что лимит, который Вы хотите тратить в день/неделю, верно указан в ограничениях кампаний и/или на уровне аккаунта, убедитесь, что ставки для поиска одни, для РСЯ другие (в РСЯ должны стоять примерно в 5 раз меньше, чем на поиске). Чтобы проверить бюджеты и ставки, следуйте инструкциям на скриншотах:
Проверяем настройки Яндекс.Метрики
1. Должен быть подключен и работать счетчик Яндекс.Метрики. Проверить это можно следующим способом:
2. ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть настроены и работать конверсионные цели (не автоцели от Яндекса, а настроены вручную), без этого рекламу не стоит и запускать, так как Вам будет очень неудобно анализировать, а также Яндекс не сможет обучать рекламные кампании; Вы не сможете понимать, что приносит лиды, а что сливает и т.п. Для настройки метрики и целей, если сайт самописный, лучше обратиться к веб-мастеру, если на конструкторе, то у каждого конструктора есть инструкция по настройке целей. Для проверки целей нужно оставить заявку посредством инкогнито и посмотреть через минут 10, сработала ли цель. Как посмотреть, показано в скриншотах:
Проверяем сайт
1. Скорость загрузки сайта. Самый главный параметр: медленная скорость загрузки вызывает недоверие пользователей, пользователи не хотят долго ждать, когда сайт загрузится, Яндекс.Метрика может не засчитать переход пользователя и т.д. Чтобы проверить скорость загрузки сайта, можно воспользоваться данным сервисом;
2. Форма захвата (лид-форма) на главном экране сайта. Обязательно прикрепляйте форму на главный экран сайта (самый вверх), по опыту скажу, что это в разы увеличивает конверсию сайта, так как люди не хотят скроллить страницу, чтобы найти, где оставить свои контактные данные; если у конкурента будет форма на главном экране, а у Вас нет, то очень большая вероятность, что пользователь оставит заявку у них;
3. Отправка контактных данных с форм на почту, CRM и т.п. Аналогично, как в пункте 1, оставьте тестовые заявки в режиме инкогнито и проверьте, появились ли они на почте, CRM и т.п. Здесь, думаю, объяснять ничего не нужно)))
Была ли статья полезной? Мнением поделитесь в комментариях!
Статью подготовил - Сергей Половченя, я к вашим услугам!
Я помогу Вам настроить прибыльную рекламную кампанию в Яндекс/Google. Сделаю бесплатный аудит Вашего сайта и рекламы, найду ошибки и места слива бюджета.
После аудита Вы начнёте получать больше заявок или по более выгодной цене.
Акция: «3 бесплатных аудита в месяц!». Поэтому пишите сейчас:
— VK;
— Telegram;
— WhatsApp;
— Viber;
— почта rkamp@yandex.ru.
