Для рекламодателей и новичков. Используйте, как шпаргалку для настройки или проверки своей рекламы.
Разберем на примере моей рекламы в Тюмени. Обучение сварочным работам.
- Ссылка в объявлении.
Должна вести пользователя именно на ту страницу, которую вы рекламируете в объявлении. В нашем случае, это раздел с обучением, где представлены все курсы по сварочным работам.
- Отображаемая ссылка.
Это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Длина текста — не более 20 символов без учета домена. Если оставить ее пустой, туда подтянется заголовок из названия раздела, который указан на сайте.
- Заголовок объявления.
Это первое, что бросается в глаза пользователя и он должен соответствовать его запросу. Не нужно усложнять и накидывать пуха. Просто покажите людям то, что они ищут.
Заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов.
- Дополнительный заголовок.
Здесь можно указать преимущество, которое вас отличает от других рекламодателей. В нашем случае - это реальная практика. Т.к. обучение у конкурентов чаще дистанционное или с самостоятельным поиском практики.
Дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков.
- Текст объявления.
Здесь можно более подробно рассказать о том, что вы рекламируете. Добавить фактов. В нашем случае: количество часов и выдача документов после обучения.
Текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).
- Контактные данные.
Подтягиваются автоматически, если вы заполнили карточку организации в Яндекс.Бизнесе.
- Уточнения.
Коротки фразы, с описанием ваших преимуществ, которые не поместились в текст, но тоже важны для пользователя. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. Общая длина уточнения для одного объявления должна быть не более 132 символов для показов на десктопах и не более 66 — на мобильных устройствах. Уточнения могут быть показаны в любом порядке.
- Быстрые ссылки.
Это подсказки, через которые пользователь может сразу попасть в нужный раздел сайта. Чаще всего я вижу в быстрых ссылках стандартный набор: Наши контакты. Отзывы. Лицензии. Доставка. - эту информацию пользователь посмотрит на сайте, когда уже точно решит у вас купить!
Я перечислила все виды обучения, которые у нас есть, чтобы курсант сразу мог выбрать то, которое ему подходит. Если курсы ищет совсем новичок, то из описаний быстрых ссылок он поймет, что больше отвечает его запросу.
Если нет никаких разделов с видами услуг или категориями товаров, я пишу в быстрых ссылках такие формулировки: Оставить заявку. Написать в WhatsApp. Заказать звонок. Расчитать стоимость. - это помогает ускорить процесс покупки для клиента и получение лида для рекламодателя.
Заполняю всегда только 4 быстрых ссылки, т.к. 8 необходимо заполнять только для Эксклюзивного размещения, а я туда не претендую. Почему? Рассказывала в статье https://dzen.ru/a/ZREirG-GFlZ5sWOZ?referrer_clid=1400&