В этом году в США будет широко отмечаться юбилей Бостонского чаепития. Этому не совсем чайному мероприятию с чайным названием исполняется 250 лет. Так как Бостонское чаепитие состоялось 16 декабря, то и основные связанные с ним мероприятия придутся на декабрь и будут локализованы в Бостоне. Где есть корабль-музей Бостонского чаепития, съевший собаку на разной исторической движухе. Вершиной их академической деятельности является, конечно, выбрасывание за борт цыбиков с чаем на веревочках. Ну то есть их сначала выбрасывают, а потом затаскивают назад. Это совершенно понятно, исключительно разумно и очень рационально — но все равно не лишено некоего иронического символизма.
Так вот. Основные юбилейные торжества пройдут, повторюсь, в декабре и в Бостоне — однако уже сейчас начались разные связанные с предстоящим юбилеем сопутствующие мероприятия. Среди очевидной тематической рутины одно мероприятие порадовало меня совершенно замечательной, скажем так, PR-логикой. Наши американские, британские и, как позже выяснилось, индийские коллеги здраво рассудили, что если груз чая в Бостон в декабре 1773 года прибыл, то до этого он откуда-то отбыл. А значит можно реконструировать и отпраздновать не только выбрасывание чая за борт, но и погрузку его на борт. Что и было благополучно проделано на этой неделе в Лондоне. С участием актеров в костюмах, ящиков с чаем с логотипом Ост-Индской компании и в корабельных декорациях.
Все это страшно весело и, на мой взгляд, немного странно. Это как если бы французы отмечали не только день взятия Бастилии, но и день появления в ней первого заключенного.
Но и это еще не все. Степень странности всего этого мероприятия повышает участие в нем компании с гордым названием The East Indian Company. Которая, понятное дело, никакого отношения к той Британской Ост-Индской компании, чай которой отправили за борт в XVIII веке бостонские энтузиасты, не имеет. Британская Ост-Индская компания была упразднена в 1874 году. А в 2005 году индийский бизнесмен Санджив Мехта решил, видимо, что нефиг раскрученному бренду простаивать — и создал компанию с названием The East Indian Company. Которая торгует юбилейными монетами, продуктовой сувениркой (в том числе и чаем) и всячески делает вид, что является наследником по духу Британской Ост-Индской компании. Например, The East Indian Company проставилась чаем для реконструкции его погрузки на корабль в Лондоне. Сообщив, между делом, через своего представителя, что тогда, в 1773 году, и там, в Бостоне, был их чай — так что их участие в этом мероприятии совершенно логично. Я всегда был уверен, что круче всего переписывают историю не политики, а бизнесмены…
Но самая главная и действительно красивая — без какой-либо иронии — инициатива, связанная с юбилеем Бостонского чаепития, это, конечно, донат-кампания по сбору чая, который будет торжественно утоплен в бостонской бухте. Которая проходит под слоганом «Мы сбросим ваш чай в море!»
Смысл этой компании очень прост. Вы присылаете свой чай в музей бостонского чаепития. Во время юбилейных торжеств ваш чай сбрасывается в воду. А вам высылается сертификат почетного участника этого замечательного мероприятия. Музей бостонского чаепития просит присылать им исключительно сухой и листовой чай. Никаких бутылочек и пакетиков.
Достойная уважения щепетильность.